2017產(chǎn)品取名命名注意事項

　　企業(yè)給產(chǎn)品起名的好壞直接影響到在市場競爭中的力度。一個產(chǎn)品的名字就如同一個人的名字、一個公司的名字，是直接面向消費者的。可以說，一個好的名稱是企業(yè)的免費廣告，相反，則會把企業(yè)辛苦建立起來的品牌毀于一旦。下文小編就2017產(chǎn)品取名命名注意事項來介紹下，以免各位在給產(chǎn)品起名時走入誤區(qū)。

　　產(chǎn)品取名命名的步驟：

　　步：消費者價值測試

　　好的產(chǎn)品會說話，通過消費者測試，了解名字的溝通能力，是否易于識別、易于記憶、易于傳播，新的命名是否能減少與消費者溝通成本，形成與競爭對手的競爭區(qū)隔。

　　步：品牌核心價值關(guān)聯(lián)性測試

　　一個家族的姓氏是血脈相連的，新產(chǎn)品命名能夠做到與母品牌核心價值有一定關(guān)聯(lián)，有利于新品的成功推廣，比如四川郎酒的很多貼牌產(chǎn)品走的就是一脈相承的路線，如意郎酒是一個非常好的命名。另外，進行品牌命名時，還必須了解可能產(chǎn)生的品牌形象問題，以免產(chǎn)品上市后因品牌名稱不良而產(chǎn)生負面形象。

　　第三步：產(chǎn)品定位測試

　　產(chǎn)品的命名是否符合產(chǎn)品定位，比如今世緣酒業(yè)在推出高端產(chǎn)品時，將新品定位為“中國級禮賓酒”，但必須考慮今世緣品牌的“緣”文化定位，在此基礎(chǔ)上為新產(chǎn)品命名為“國緣”，是對“緣”文化的升級，也是對產(chǎn)品定位的升級。

　　第四步：渠道測試

　　好的產(chǎn)品會走路，新產(chǎn)品命名對于渠道關(guān)聯(lián)十分重要的，什么樣渠道，產(chǎn)品命名應(yīng)該有所傾斜。如啤酒產(chǎn)品，大流通渠道、商超渠道、酒店終端、夜場產(chǎn)品在命名上往往就有十分重要的區(qū)隔。

　　第五步：策略和傳播測試

　　采取功能性、策略裸露性命名能否快速推動銷售，比如茅臺推出“茅臺首都機場酒”，其策略性非常裸露，這種細分能否有效，恐怕需要對渠道經(jīng)銷商進行有效溝通，如果和其他茅臺酒存在很大沖突，這種細分命名沒有必要，那命名只是自我的一廂情愿，沒有任何意義。

　　2017產(chǎn)品取名命名注意事項

　　1.產(chǎn)品定位很重要

　　有人講，產(chǎn)品的名字就像鉤子，把品牌掛在潛在客戶心智中的產(chǎn)品階梯上。因此，在給產(chǎn)品取名時需注意，一定要先給產(chǎn)品做好定位，明確產(chǎn)品消費目標群體，才能取一個更有力、更有效的名字。

　　2.產(chǎn)品名可以通用，但不可無力

　　在如今傳媒相當發(fā)達的時代，產(chǎn)品的銷售經(jīng)營模式已經(jīng)告別“酒香不怕巷子深”的年代。因此，產(chǎn)品起名需注意，產(chǎn)品名稱應(yīng)該更加符合并適應(yīng)媒體傳播的規(guī)律，力求雅俗共賞、別具新意。比如“可樂”一詞，英文為Coke，原意有“焦炭”和“可卡因”的含義。但可口可樂公司卻賦予它以新的含義，變?yōu)橥ㄓ玫娘嬃厦?

　　3.巧妙利用產(chǎn)品本質(zhì)或性能

　　有些產(chǎn)品，其本身的性能或材料就是賣點。就拿食品來說，如果是用玉米提煉的成分做的糖，盡管就叫“玉米糖”，要比取什么花里胡哨、故弄玄虛、讓人摸不著頭腦的諸如右旋糖、高果糖等名字更加吸引人。

　　4.針對中國人的產(chǎn)品，要注意文化差異和民族習俗

　　針對不同的消費群體，再為產(chǎn)品取名時就要注意充分考察消費人群的文化背景、宗教信仰和民族習俗。比如高端汽車品牌寶馬、奔馳等，其中文譯名就充分考慮了中國人的文化背景和吉祥追求理念，并將中國古典文化和中國人的追求吉祥的信仰巧妙地融合，不可不說絕妙。