烘焙食品品牌起名

　　品牌這幾年的發(fā)展，于企業(yè)而言，產品名稱已不再是簡單的稱呼，而是起到了實質性的轉化作用。對于食品行業(yè)來說，企業(yè)產品起名如何轉化成為品牌名，為企業(yè)帶來利益，才是眼下各個企業(yè)更關心的話題。今天這篇文章先知小編就以烘焙食品品牌起名為例來介紹下。

　　烘焙食品品牌起名考慮的因素

　　1. 能夠傳遞產品信息

　　雖然是一門博大精深的藝術學問，但我們決不能“子呼者也”，讓烘焙食品產品名稱太過抽象化、概念化，只有華麗的外衣，而 無實質的內涵。因此，產品名稱首先必須能傳遞產品信息。

　　2. 能夠彰顯品牌文化

　　很多品牌的歷史文化源遠流長，具有堅實的文化價值基礎，因而產品名稱如何點綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內涵，但如果與品牌的文化、理念相背，只會削弱品牌在市場的形象。

　　3. 適應消費市場環(huán)境

　　一個市場定位準確的烘焙食品，會面臨一個高度細分的目標市場。所以，我們應該深入了解消費市場的地理環(huán)境、風俗人情和消費習 慣，如果產品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會導致“流產”。

　　烘焙食品品牌起名的原則

　　1.好念

　　名字應該盡量簡單，少用生字、冷僻字。產品名是供消費者稱呼的，因此發(fā)音尤為重要。究其原因，聽覺記憶比視覺記憶更有力、持久，這也就是為什么有人可以記下幾百首歌詞卻很難背下一篇文章。簡潔的發(fā)音，令名字朗朗上口，易干書寫閱讀。從商業(yè)傳播角度上講，能為企業(yè)節(jié)省大筆支出，還能消除消費者對產品的陌生感。

　　2.好記

　　產品名稱應該便于記憶。如果產品名稱不好記，它就得花費更長的時間、更多的才能建立起廣泛的度。

　　根據哈佛大學的心理學家喬治·米勒發(fā)現(xiàn)，在短期記憶中，只有7個信息是較容易被人記住的、如同類的7個品牌、7位電話號碼。因此，讓你的品牌擠進前七名很重要。如果人們必須很費力才能想起你的產品名稱，他們就會選擇從腦海里自動日出來的競爭品牌。

　　3.特別

　　烘焙食品起名具有個性是必需的，它可以讓你與競爭對手直接區(qū)別開來。你的名字，應當避免跟市場上已經站穩(wěn)腳跟的品牌相似，或者完全站在它的對立面起一個名字，在含義上勝過它。同時，你更應該了解你的候選名稱，是否早已經被別人當作商標進行了注冊。很多商標服務機構或者品牌咨詢機構，可以做到這一點。

　　4.積極、正面的聯(lián)想

　　既然是名字，總含有一定的寓意，讓人產生各種聯(lián)想。我們要盡量避免不良的聯(lián)想，當你起完名字應該多念幾遍，試試會不會產生負面的諧音。一個蹩腳的名字，會成為一個產品的軟肋或公眾的笑柄，等于為自己筑起了一堵阻礙銷售的墻。尤其在食品行業(yè)，假設一個食品品牌名的縮寫是DDT,就會讓人把它跟農藥聯(lián)系在一起。誰還會買它?

　　烘焙食品品牌起名的注意事項

　　1.產品定位很重要

　　有人講，產品的名字就像鉤子，把品牌掛在潛在客戶心智中的產品階梯上。因此，在給烘焙食品產品取名時，一定要先給產品做好定位，明確產品消費目標群體，才能取一個更有力、更有效的名字。

　　2.產品名可以通用，但不可無力

　　在如今傳媒相當發(fā)達的時代，產品的銷售經營模式已經告別“酒香不怕巷子深”的年代。因此，給烘焙食品產品名應該更加符合并適應媒體傳播的規(guī)律，力求雅俗共賞、別具新意。

　　3.巧妙利用產品本質或性能

　　有些產品，其本身的性能或材料就是賣點。就拿食品來說，如果是用玉米提煉的成分做的糖，盡管就叫“玉米糖”，要比取什么花里胡哨、故弄玄虛、讓人摸不著頭腦的諸如右旋糖、高果糖等名字更加吸引人。

　　4.針對中國人的產品，要注意文化差異和民族習俗

　　針對不同的消費群體，再為產品取名時就要注意充分考察消費人群的文化背景、宗教信仰和民族習俗。比如高端汽車品牌寶馬、奔馳等，其中文譯名就充分考慮了中國人的文化背景和吉祥追求理念，并將中國古典文化和中國人的追求吉祥的信仰巧妙地融合，不可不說絕妙。