美發(fā)產(chǎn)品起名流程及辦法

　　美發(fā)行業(yè)的蓬勃發(fā)展讓美發(fā)產(chǎn)品得到了發(fā)展的市場，產(chǎn)品名稱作為產(chǎn)品與產(chǎn)品之間加以區(qū)別的標志，美發(fā)產(chǎn)品起名該如何起才能在眾多產(chǎn)品名稱中被一眼識別呢？

　　美發(fā)產(chǎn)品起名“口訣”

　　便于廣告、便于聯(lián)想、便于識別

　　用字優(yōu)美、形象鮮明、穿透力強

　　格調(diào)高雅、響亮易誦、風韻大氣

　　美發(fā)產(chǎn)品起名流程

　　1.確定起名的戰(zhàn)略目標：首先綜合考慮產(chǎn)品、消費者、市場、競爭情況以及公司戰(zhàn)略，為品牌命名確定戰(zhàn)略目標。

　　2.通過多種渠道提出備選方案。在產(chǎn)品起名戰(zhàn)略目標的指導下，要盡可能多的提出起名的備選方案。

　　3.起名工作組對備選方案進行初步篩選。一個全面的產(chǎn)品起名工作組里面擁有語言學、心理學、美學、社會學、營銷學等方面的老師。他們需要根據(jù)起名的營銷、法律和語言層面的一些原則對起名的備選方案進行粗線條的篩選，從而縮小選擇的范圍。

　　4.初步篩選后美發(fā)產(chǎn)品起名方案的法律檢索。在進行消費者測評之前，首先必須做一個更全面的國內(nèi)外法律檢測。這是為品牌今后進入國際市場打下基礎，防止待到國際化的時候陷品牌于不利。法律檢索國家的范圍與企業(yè)的國際化戰(zhàn)略有關。

　　5.消費者測試，產(chǎn)品起名更終是要被消費者接受的，所以要從語言和營銷角度測量消費者對命名的認知情況。調(diào)查的方法包括問卷調(diào)查法、投射技術、焦點小組法。調(diào)查的內(nèi)容包括：記憶測試（對品牌名稱的記憶程度）、偏好測試（喜愛程度）、詞語聯(lián)想（一聽到品牌名稱時頭腦當中浮現(xiàn)的事物，包括產(chǎn)品類別、產(chǎn)品利益、產(chǎn)品成分、產(chǎn)地、寓意等等）。

　　6.高層管理者更終確定產(chǎn)品名稱。

　　美發(fā)產(chǎn)品起名辦法

　　1.外文譯音起名法

　　用這種方法命名具有時代感，使人有現(xiàn)代、時尚等感受。

　　2.以時間起名法

　　其特點是以明確的時間概念來誘使人們購買和消費。這種命名方法，一般不太多見，應當慎重取名。

　　3.人名、地名起名法

　　這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說的人物形象引起人們對商品的想像。

　　4.植物名稱起名法

　　這種起名方法常使人聯(lián)想到美好的自然風景。

　　5.企業(yè)名稱起名法

　　給美容產(chǎn)品用企業(yè)名稱起名，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽，能加深消費者對企業(yè)的認識，有助于突出企業(yè)形象，以少的廣告投入獲得好的傳播效果。

　　6.動物名稱起名法

　　動物名稱可以使人產(chǎn)生形象感，給顧客留下深刻的印象。

　　7.吉祥詞或褒義詞起名法

　　8.杜撰詞語起名法

　　以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引人注目的效果。