孕婦奶粉產(chǎn)品起名如何刺激購(gòu)買欲

　　產(chǎn)品起名的目的是為了讓用戶對(duì)該產(chǎn)品有個(gè)好的印象，好的情況下還能參與到傳播當(dāng)中。孕婦奶粉作為給孕婦增加營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，企業(yè)在給孕婦奶粉產(chǎn)品起名時(shí)如何才能讓用戶找到購(gòu)買理由呢？

　　孕婦奶粉產(chǎn)品起名如何具有購(gòu)買理由

　　1.容易記憶

　　一個(gè)名字傳播一遍就能記住，和一個(gè)名字傳播好幾遍才能記住，前者等同于降低了企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用。

　　2.和產(chǎn)品品類相關(guān)

　　名字和品類相關(guān)，看到名字，就能知道你是做什么的。

　　3.能產(chǎn)生心理偏好

　　產(chǎn)生偏好，就是看到你的名字后，下意識(shí)的就對(duì)你感到喜歡，感覺你很高端，很有價(jià)值。

　　這一點(diǎn)，非常非常重要，這個(gè)原則一能讓產(chǎn)品有更高的溢價(jià)；二在同等條件下，用戶會(huì)直接選擇你，而不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　3.能占有品類核心特性

　　每種商品品類都是有核心特性或者功能的，盡可能的讓你的名字占據(jù)這個(gè)功能。這會(huì)讓你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手毫無(wú)下手之處。

　　4.產(chǎn)生積極美好聯(lián)想

　　名字要給消費(fèi)者帶來(lái)積極、正能量、快樂(lè)美好的聯(lián)想，某些情況下，這種美好的聯(lián)想會(huì)極大影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

　　孕婦奶粉產(chǎn)品起名核心

　　一應(yīng)該符合孕婦奶粉產(chǎn)品核心定位

　　每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。那么產(chǎn)品名稱必然要符合企業(yè)屬性，去表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，這樣才能便于傳播的一體化。

　　二要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化

　　世界戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。意思是盡量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化，品牌將淹沒(méi)在 “人民的汪洋大海”之中，都將成為“同志”。沒(méi)有差異，也就不可能有品牌。

　　三要符合目標(biāo)顧客的價(jià)值審美個(gè)性。

　　四要與良好的視覺圖案和符號(hào)相匹配。

　　孕婦奶粉產(chǎn)品起名技巧

　　1.生僻字要避免

　　有人喜歡在自己的產(chǎn)品名字中加上生僻字，認(rèn)為這樣很酷！這么做是大錯(cuò)特錯(cuò)的，為什么？

　　因?yàn)樯ё植焕趥鞑?。?duì)于孕婦奶粉來(lái)說(shuō)，面對(duì)的客群比較寬，很可能會(huì)產(chǎn)生生僻字一部分客戶都不認(rèn)識(shí)，就算你的產(chǎn)品再好客戶也不愿意替你做口碑宣傳，因?yàn)榕氯f(wàn)一說(shuō)錯(cuò)了怎么辦？一個(gè)害怕的名字，如果連更基本的傳播都實(shí)現(xiàn)不了，那肯定是不合適的。

　　2.要能抓住消費(fèi)者的心理需求，能體現(xiàn)品牌的文化底蘊(yùn)和消費(fèi)理念，否則，不能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　3.能夠彰顯品牌文化：很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有堅(jiān)實(shí)的文化價(jià)值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱如何點(diǎn)綴配襯頗具講究，好的起名方式能更深刻的詮釋品牌的價(jià)值內(nèi)涵否則會(huì)削弱品牌在市場(chǎng)的形象。

　　4.適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。一個(gè)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，會(huì)面臨一個(gè)高度細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)。所以，我們應(yīng)該深入了解消費(fèi)市場(chǎng)的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費(fèi)習(xí)慣，如果產(chǎn)品起名與市場(chǎng)環(huán)境任一因素相抵觸，都會(huì)導(dǎo)致“流產(chǎn)”。