有關(guān)衛(wèi)浴潔具行業(yè)的命名法則以前很少講到，今天重點(diǎn)談一下。衛(wèi)浴潔具與大眾日常生活息息相關(guān)，在策劃企業(yè)或品牌名稱時(shí)，需重點(diǎn)注意指向性與行業(yè)特征。
        根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，衛(wèi)浴行業(yè)相比于其他領(lǐng)域其行業(yè)特征更加的具象而鮮明。我們可以進(jìn)行精確而細(xì)致的描述：潔凈、安全、耐用、堅(jiān)固、品質(zhì)……。這些都是大眾對(duì)于衛(wèi)具行業(yè)的直觀印象以及更直接的訴求。綜觀衛(wèi)浴行業(yè)的品牌名稱，我們可以得出以下規(guī)律，一、現(xiàn)代的調(diào)性，二、西化的風(fēng)格、三、凸顯核心訴求。下面以十大品牌為例進(jìn)行逐一分析。
       TOTO，英文命名，重復(fù)的元素（易記），行業(yè)不明。
       科勒，現(xiàn)代國(guó)際化風(fēng)格，音譯，無含義。
       法恩莎，西化風(fēng)格命名，直接音譯無完整含義，更貼近女性領(lǐng)域。
       安華，中規(guī)中矩的中式現(xiàn)代命名風(fēng)格，用字讀音簡(jiǎn)潔，體現(xiàn)了“安”（安全、放心）的理念。
       澳斯曼，讀音及字形幾乎接近“奧斯曼”這一歷史專有名詞，十大品牌中更不具有指向性與行業(yè)特征的名稱，本身無含義，這種命名方式多見于上世紀(jì)末，如今已略顯陳舊落伍。
       ，突出了高品質(zhì)的核心，含義明確直接，并采用固有詞，在傳播上具有鮮明的優(yōu)勢(shì)。
       和成，中式偏傳統(tǒng)風(fēng)格，不具有鮮明的現(xiàn)代調(diào)性，具有包容性，而指向性欠缺。
       惠達(dá)，中式大眾化風(fēng)格，有“惠及”的明確含義，名稱緊密關(guān)聯(lián)大眾生活，與其他品牌相比更接地氣，不足在于平庸無特色。
       箭牌，中式現(xiàn)代命名，采用含義直接而明確的名詞元素，本身與行業(yè)毫無關(guān)聯(lián)，并且與美國(guó)箭牌糖果有限公司名稱重合。
       恒潔，準(zhǔn)確的行業(yè)特征與訴求（潔），完整而明確的含義，中式的風(fēng)格。
       先知命名實(shí)驗(yàn)室指出，以上名稱各有側(cè)重與優(yōu)劣，對(duì)于核心訴求的體現(xiàn)多集中在潔凈、及寬泛的品質(zhì)定義方面，而很少涉及“堅(jiān)固、耐用”的區(qū)域，如果選擇這一定位進(jìn)行名稱策劃，將會(huì)與其他品牌形成鮮明的區(qū)隔。以“固瑞朗”企業(yè)名稱為例，它回避了“潔凈”這一集中地帶，突出“固”的核心優(yōu)勢(shì)，從而與競(jìng)爭(zhēng)者形成了鮮明的差異。