根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城市家庭中用于子女教育的支出費(fèi)用約占到家庭經(jīng)濟(jì)總收入的30%以上，而在上個(gè)世紀(jì)80年代中期，這一數(shù)據(jù)僅為2.1%，1996年，這一數(shù)字上升了3.1個(gè)百分比，達(dá)到5.2%，家庭教育支出的平均年增長(zhǎng)率在101.4%左右，這一數(shù)據(jù)足以說(shuō)明我國(guó)民眾對(duì)于教育的觀念正在逐步深化。近年來(lái)，青少年培訓(xùn)行業(yè)增長(zhǎng)迅猛，吸引力大量的民營(yíng)資本進(jìn)入，截至2012年底，我國(guó)教育培訓(xùn)市場(chǎng)產(chǎn)值已達(dá)9600億元，成為名副其實(shí)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
       與其他行業(yè)一樣，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在運(yùn)營(yíng)及發(fā)展過程中，一個(gè)成功名稱所發(fā)揮的作用是不可估量的，正如我們之前所言，它是企業(yè)品牌核心價(jià)值的更生動(dòng)演繹，并搭建起與受眾溝通的橋梁。而由于有關(guān)命名領(lǐng)域研究工作的滯后，導(dǎo)致不少投資者在創(chuàng)建教育機(jī)構(gòu)時(shí)，常常無(wú)章可循，以致更終采用了不當(dāng)?shù)拿Q，影響后期發(fā)展。
      這就涉及到了命名策劃的問題，我們以英語(yǔ)教育行業(yè)為例，簡(jiǎn)要介紹一下相關(guān)的命名原則與規(guī)律。
      英語(yǔ)教育培訓(xùn)行業(yè)所針對(duì)的人群比較廣泛，無(wú)特定的群體，在命名時(shí)要注重簡(jiǎn)明直白，易記易懂。根據(jù)我們的觀察這類型機(jī)構(gòu)的命名策劃格多側(cè)重西化風(fēng)格，如：“英孚”、“韋博”、“華爾街”等，具有鮮明的行業(yè)調(diào)性。另外也有部分機(jī)構(gòu)采用中式化風(fēng)格，比如“新東方” "昂立”。
      先知命名實(shí)驗(yàn)室顧問指出，這類型機(jī)構(gòu)或品牌在命名時(shí)須遵循以下兩個(gè)原則，現(xiàn)代的調(diào)性，簡(jiǎn)明的含義。以“億生傳奇”為例，作為專業(yè)從事兒童英語(yǔ)培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)，其名稱具有鮮明的行業(yè)特征并見于“生”字，“億”象征了企業(yè)的發(fā)展愿景，“億生”音同“一生”，是對(duì)教育理念的闡釋。名稱采用固有詞的機(jī)構(gòu)，用字極盡簡(jiǎn)化，在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中擁有突出的優(yōu)勢(shì)。