通過我們長期的觀察，發(fā)現(xiàn)美容美發(fā)行業(yè)的命名趨勢有這樣一個特點，就是越來越趨向于獨特、非常規(guī)、甚至怪異。這主要表現(xiàn)在故意打破漢語使用規(guī)則，改造固有詞等形式。我認(rèn)為這主要有兩方面的原因，首先，隨著行業(yè)競爭的日益激烈及企業(yè)數(shù)量的增多，商標(biāo)注冊難度正在逐步加大，使得命名者不得不采取這種方式實現(xiàn)注冊，但其后果是名稱的風(fēng)格凌亂甚至不倫不類。其次，刻意制造差異與區(qū)隔，即因避免與競爭者雷同或相似，而通過這種方式突出獨有特征。這種現(xiàn)象是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，商標(biāo)資源趨緊的必然趨勢。
       不過有一點我們需要指出，以上的這種命名形式不等同于我們所說的臆造詞命名，這兩者存在區(qū)別。
       嚴(yán)格的說，前者并不能稱之為命名，原因是它沒有從產(chǎn)品或品牌本身從發(fā)，也未根據(jù)受眾群體訴求而制定策略，只是一個代號而已，比如某美發(fā)機(jī)構(gòu)命名為“得藝忘型“，看似與眾不同，獨樹一幟，實際上卻帶來了負(fù)面的效應(yīng)，這就涉及到了一個我們常會遇到的問題，就是我們對于某個詞的道德判斷，在我們的使用習(xí)慣中，“得意忘形”這個詞總是與負(fù)面的評價相關(guān)，這種印象必然傳導(dǎo)至消費者對品牌本身的判斷意識中。
      而后者盡管同樣屬于拼湊解構(gòu)文字，但它根本上遵循了品牌命名的原則，即以企業(yè)、品牌、或產(chǎn)品的屬性及特征劃定風(fēng)格范圍，并根據(jù)其目標(biāo)受眾群體的訴求來進(jìn)行創(chuàng)意，它可以無限延伸拓展受眾的想象空間，使品牌與商品或服務(wù)之間形成的結(jié)合。
       這就導(dǎo)致了一種結(jié)果：
       前者：獨特且無關(guān)行業(yè)，后者：獨特但相關(guān)行業(yè)。
       其實，以上的這兩種情況都不是美容美發(fā)行業(yè)品牌的更佳命名，即便是臆造詞命名也是經(jīng)過解構(gòu)的，并不能像固有詞具有極強(qiáng)的傳播優(yōu)勢。
       以美發(fā)行業(yè)經(jīng)典命名“審美”與“藝高”為例，二者均取自固有詞匯，前者突出了美發(fā)造型的理念體系，后者則強(qiáng)調(diào)了技法。盡管側(cè)重點不同，但都是緊密關(guān)聯(lián)了行業(yè)，并依托固有詞優(yōu)勢創(chuàng)造出傳播優(yōu)勢。