所謂品牌價值，就是指一個品牌帶給消費者更主要的利益，也是驅(qū)動消費者購買的更核心的因素，包括功能價值與感性價值兩個部分。比如食品行業(yè)，其功能價值點可分為“美味”“營養(yǎng)”“快捷”等，而感性價值為“愉悅”“時尚”“身份”等層級。品牌核心價值的傳達正確與否關(guān)系著整個品牌的塑建，而這一點完全是可以借助品牌名稱來完成的。通過名稱可以將一個品牌承諾并兌現(xiàn)給消費者的更主要、更具差異性與持續(xù)性的價值準確而生動地反映出來，，它可以讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，驅(qū)動消費者去認同、接受并購買。
       那么如何在命名中傳達出核心價值呢。
       首先，在前期中作中對命名對象進行深入的分析，不論是企業(yè)還是品牌，要準確把 握其經(jīng)營范圍、主營業(yè)務(wù)、目標受眾、構(gòu)成成分、功能效果、與競爭對手想必，更大的 優(yōu)勢是什么？再以該核心價值點為依托，進行創(chuàng)意延伸拓展，通過文字、意象、語言習(xí) 慣、讀音聯(lián)想、色彩、閱讀心理等多種方式準確而有效地將品牌核心價值傳達給受眾群體。以先知命名實驗室為北京某防水材料公司策劃的“百耐爾”一名為例。創(chuàng)意人員根據(jù)主營產(chǎn)品的更顯著功能特點為創(chuàng)意點進行概念的提煉，在“質(zhì)量精良”、“使用耐久”、“性能安全”、“綠色環(huán)保”等描述中挖掘出“耐用”這一關(guān)鍵點，有了這一基礎(chǔ)，就可以為整個命名工作奠定基調(diào)，隨后就是調(diào)性的塑造，根據(jù)其“科技性”這自身特征，賦予現(xiàn)代國際化的風(fēng)格屬性，至此完成了核心價值傳達與全部命名工作。