品牌命名是一項復(fù)雜的工作，它涉及到了語言學(xué)、營銷、大眾傳播、心理學(xué)、社會學(xué)等多個領(lǐng)域，與其他的命名略有不同，品牌命名不僅要體現(xiàn)出企業(yè)或產(chǎn)品本身的屬性特色，還要有獨特的創(chuàng)意。而對于一些大型集團公司而言，名稱更是要具有文化內(nèi)涵和開放的格局，只有這樣才能符合企業(yè)的發(fā)展需要。一般來說，品牌命名更側(cè)重市場與消費者，因為產(chǎn)品或服務(wù)更終直接面對的就是受眾，所以在為品牌取名時，一定要把握住命名對象的屬性和核心優(yōu)勢，只有這才才能與消費者建立溝通，促進產(chǎn)品的銷售。而對于企業(yè)的命名，我們更強調(diào)大氣與包容性，因為企業(yè)（尤其是大型集團公司）的業(yè)務(wù)往往涉及領(lǐng)域很廣，而且還要考慮到未來的延伸。盡管這兩種命名類型之間存在差別，但有時界限并不是那么明確，甚者在很多時候，我們還要通過某些方法使一個名稱兼具兩種作用。這種情況多見于業(yè)務(wù)單一集中的企業(yè)，這些公司往往專注于某個領(lǐng)域，并不涉及其他。對于這類型公司的命名而言，我們就很容易概括出其行業(yè)屬性與特征。在這種情況下，新名稱就可以兼具企業(yè)與品牌的雙重屬性。以先知命名實驗室為某建筑裝飾公司命名的——“沃德森”一名為例，當(dāng)初項目組就考慮到了該客戶的業(yè)務(wù)集中于“建筑裝飾”這一領(lǐng)域，因此在名稱涵蓋性上就可也適當(dāng)?shù)目s減，著重凸顯出核心。創(chuàng)意人員仔細地分析研究了建筑裝飾領(lǐng)域的特征，洞悉了這一行業(yè)——“環(huán)保、綠色” 的發(fā)展趨勢，并以此作為核心創(chuàng)意點，提出了“沃德森”一名。該名稱相對于以往大型集團公司的名稱，涵蓋性略有減弱，但也正是因此而具有了精準(zhǔn)的行業(yè)指向，“沃德森”一名不僅大氣國際化，而且具有建筑裝飾的行業(yè)特征，兼具了企業(yè)與品牌的雙重性。對于那些希望將品牌名與企業(yè)名合二為一的企業(yè)來說，這不失為一種好的方法。