命名業(yè) ---為中國及龍頭級企業(yè)助力的新興語言創(chuàng)

     《中國名茶志》記載：“清康熙三十八年，康熙第三次南巡太湖時，巡撫宋犖從當?shù)夭鑾熤煸庂彽?lsquo;嚇殺人香’精品茶進貢，康熙以其名不雅，遂賜茶名‘碧螺春’。”如今這一茶葉品牌流傳至今，通過此事例讓人深感產(chǎn)品“名”和企業(yè)“命名”的重要性。
作為國內(nèi)命名行業(yè)的標桿企業(yè)先知中國（Wewin China）總顧問王思翰認為四個方面比較重要：其一，命名理念，為企業(yè)智造100%契合的品牌名稱！正所謂炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力；其二，命名文化活用傳統(tǒng)文化，融合現(xiàn)代文化，制造潮流文化！其三，命名主張，與企業(yè)100%契合的好名稱要精準，易懂，能想，愛說，難復制！其四，命名價值，降低運營成本，增加市場效益，放大社會效應，品牌運營投入降低30%，品牌核心價值提升50%，品牌傳播效果實現(xiàn)100%
美國命名業(yè)領軍企業(yè)Lexicon（詞霸命名公司）總裁大衛(wèi)認為：“好的名稱就像詩歌一樣，把豐富的含義和暗指壓縮到一個詞語之內(nèi)。”
在歐美等發(fā)達國家命名業(yè)已形成巨大產(chǎn)業(yè)，基本上從立項到項目結(jié)束要經(jīng)過2-4年之久，做的非常細致精道。
隨著21世紀經(jīng)濟化、信息化時代的到來，歐美命名業(yè)早已完成與廣告業(yè)的切割，實現(xiàn)了集聚化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，形成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)，成長為語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要支流。依托命名業(yè)的發(fā)展，國外已形成眾多機構(gòu)，如英國的Znterbrand（國際品牌集團）和Novamance（新標志公司），美國的Namestormers（命名風暴公司）、Landor（蘭多）、Namelab（起名實驗室）和Lexicon（詞霸命名公司）。
美國命名公司出現(xiàn)于上世紀70年代末，在90年代中期之后獲得迅猛發(fā)展并趨于成熟，提供公司品牌名稱、產(chǎn)品品牌名稱、服務品牌名稱、域名、標志語等服務。一些品牌名稱如Acer（宏基）、Lucent（朗訊）、FedEx（聯(lián)邦快遞）、Duracell（金霸王）、Citibank（花旗銀行）、Sprite（雪碧）等，就是美國命名業(yè)輸出的品牌命名實例。
現(xiàn)美國近80%的命名公司位于加利福尼亞州的海灣地區(qū)和硅谷地區(qū)，它們擁有全職語言學顧問和商標顧問，指導產(chǎn)品命名順利通過商標法，并避免語言歧義，確保為產(chǎn)品贏得穩(wěn)固的市場。目前，在中國真正擁有全職語言學家、八大方言測試系統(tǒng)、創(chuàng)意學顧問、命名顧問、融合中國國情擁有國內(nèi)的國學顧問、易學顧問、英語、古英語、拉丁語、韓語、日語、法語、德語等多語種命名顧問、法務顧問的只有先知中國。公司擁有與國際規(guī)范化命名跟適合中國國情的程序：前期行業(yè)市場調(diào)研-品牌名稱定位—核心策略制定-企業(yè)或品牌命名—方言語言特征分析—工商、商標、域名檢測—消費者測試-形象塑建、營銷咨詢-注冊成功等全套工作流程。每個流程都有專業(yè)人才進行服務，保證服務質(zhì)量。語言學、法務顧問、命名顧問、測試顧問幾乎全程參與，在候選名稱的創(chuàng)造過程中，需要運用中國漢字的詞根、詞義、詞源學、形態(tài)學、構(gòu)詞法、地域文化、方言測試等知識產(chǎn)生出盡可能多的候選名稱。更終確保品牌名稱能夠適應多語言文化環(huán)境下的傳播。消費者測試是檢測品牌名稱在消費者心目中產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想，是否易于記憶和閱讀，以及同國外命名機構(gòu)一樣進行的以下測試內(nèi)容：比如哪些品牌名稱更受消費者的喜愛，它包括association test（聯(lián)想測試）、reading test（閱讀測試）、memory test（記憶測試）、preference test（偏好測試）等。
根據(jù)Rivkin（瑞星調(diào)查公司）從1991年以來就對全美企業(yè)的命名狀況跟蹤調(diào)查，結(jié)果顯示，到1999年美國的所有品牌命名總量為600萬次，命名公司完成其中的12%，廣告公司完成27%，產(chǎn)值總計150億美元，占同時期美國廣告業(yè)總產(chǎn)值的6%。《財富雜志》認為命名業(yè)是美國增長更快的新產(chǎn)業(yè)之一，并且還將業(yè)務延伸到了國際市場。
中國命名業(yè)才剛剛起步，在先知中國接觸的眾多行業(yè)的客戶時發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)已經(jīng)充分意識到命名知識產(chǎn)權(quán)重要性，也有部分的客戶不太重視企業(yè)名稱及形象，認為只要有一個名稱先用著，以后發(fā)展大了再說。但經(jīng)過這么多年的經(jīng)驗告訴我們，企業(yè)做大后再想更名付出的成本是非常巨大的，所以在此先知中國還是忠懇的提醒中國的企業(yè)主們，在企業(yè)成立之初就要規(guī)劃好自己的名稱及形象，以免后期給企業(yè)帶來重大損失，一切還要從頭再來，沒有形成品牌的有序積累，對企業(yè)來說是更得不償失的事情了。

中國現(xiàn)代命名業(yè)起步較晚。自2005年開始陸續(xù)有起名機構(gòu)成立了，更初在廣東、深圳等南方沿海地區(qū)開始流行。從更初的幾家到如今有310多家。業(yè)務范圍廣泛，包括為嬰兒取名、成人改名、個人筆名、藝名、網(wǎng)名、風景區(qū)名稱、街道名稱、企業(yè)名稱、樓宇名稱、產(chǎn)品名稱、口號、域名等，但大部分都是一兩個人在經(jīng)營，很多都在居民樓里，大部分并沒有成立正式的公司，多數(shù)懂點易學基礎的老師在經(jīng)營，價格也是普遍較低，這種規(guī)模的起名機構(gòu)是很難考慮企業(yè)未來發(fā)展及所在行業(yè)市場的特點、消費者的心智模式等諸多要素的，更不可能考慮方言測試、法務測試等環(huán)節(jié)了，所以一般想正規(guī)運作企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者或面臨新產(chǎn)品上市等企業(yè)還是會比較慎重的選擇正規(guī)命名公司，雖然價格偏高，但是提供的專業(yè)服務也是對等的，這也是目前國內(nèi)命名公司的現(xiàn)狀。