如何判斷一個企業(yè)名稱的好壞

       判斷一個企業(yè)名稱好壞，標(biāo)準(zhǔn)在于是否易于記憶，其形象是否鮮明、表達(dá)能力強(qiáng)否、獨特性如何、傳播方便與否等。企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)是"音、形、意"的結(jié)合，以達(dá)到好看、好記、好印象的效果。 以往，許多企業(yè)在使用名稱上常常采用多維方式，即企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱分離，不同產(chǎn)品又有不同的名稱。這種方式雖然能使企業(yè)降低經(jīng)營風(fēng)險，然而，也有許多不足之處，比如：增加了費(fèi)用，如設(shè)計費(fèi)、廣告費(fèi)、包裝設(shè)計費(fèi)；不利消費(fèi)者辨別，從而造成混亂；企業(yè)名稱與品牌的不一致性，不利于企業(yè)形象的樹立與傳播。

       隨著信息時代的到來，信息傳播媒介與渠道日益繁多，因此，為了避免以上種種不足，企業(yè)名稱與品牌命名應(yīng)盡量統(tǒng)一，以起到相輔相成的作用。如果一家企業(yè)以本企業(yè)的產(chǎn)品做為企業(yè)名稱可提高企業(yè)度，那么，一種產(chǎn)品如利用企業(yè)的名稱作為品牌，也可提高產(chǎn)品的市場占有率，"SONY"公司就是一個很好的典范。
       為產(chǎn)品起名實際上是選擇適當(dāng)?shù)脑~或文字來代表商品。對消費(fèi)者而言，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，它的基本心理功能是幫助消費(fèi)者識別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費(fèi)者的視覺刺激感受程度和心理上引起的聯(lián)想差別很大，從而對生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)知感也不同。 在日常消費(fèi)中，那些有名的商品牌號常常為人們所熟知所追求，有時竟有些迷信和成份。雖然對某種牌子的印象從根本上講，取決于產(chǎn)品質(zhì)量，然而品牌名稱的宣傳效果不能忽視。當(dāng)商品進(jìn)入市場，人們要認(rèn)識它、記憶它，首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結(jié)論：品牌名稱是品牌形象設(shè)計的主題和靈魂。 美孚石油公司商品名稱的確立，花費(fèi)了40萬美元，調(diào)查了55個國家的語言，編寫了一萬多個用羅馬字組成的商標(biāo)后才定了下來。他們之所以肯花大本錢用在商品的命名上，就是因為他們深深認(rèn)識到，一個商品的名稱，代表著一定的商品質(zhì)量與特征，是企業(yè)經(jīng)營信譽(yù)的象征和標(biāo)志。

                  
       以下為常見的一些企業(yè)命名標(biāo)準(zhǔn)：
                
       1. 無二，過目難忘。在生意場上，這就是所謂的“粘性”。不過粘性問題也許會變得有點棘手。每家公司都想起個與眾不同的名字，簡單易記，隨著時間的推移依然歷久彌新，令人難忘。這是個艱巨的任務(wù)，由于起名的流行趨勢常常發(fā)生變化，很難找到永恒經(jīng)典的名字(還記得網(wǎng)絡(luò)泡沫時期那些名字吧)。
       2、避免不同尋常的拼寫。起一個新名字的時候，請使用客戶輕易拼寫的單詞。有些新公司的創(chuàng)始人打算嘗試不同尋常的拼寫方式，以便讓企業(yè)脫穎而出，可是當(dāng)客戶用谷歌(Google)搜索你的企業(yè)，向別人提到你的公司時，這種做法會造成麻煩。使用傳統(tǒng)的單詞拼寫方式，避開那些你在雞尾酒會上喜歡使用的花哨詞匯（先知中國）。
       3、朗朗上口，好讀易記。不要使用那些胡拼亂湊的單詞和毫無意義的短語。為公司取一個客戶好讀易記的名字。避免使用縮寫，這種名字對大多數(shù)人來說毫無意義?，F(xiàn)在人們?yōu)楣净虍a(chǎn)品選擇名字時再次更先青睞簡潔明白的風(fēng)格，而且這樣一來品牌成本更低。
       4、簡單明白。名字的長度越短越好，限制在兩個音節(jié)內(nèi)。不要使用連字符和其他非凡符號。由于有些算法和商業(yè)目錄會憑證字母次序排列，因此更好選擇首字母靠前的名字。假如公司的名稱可以輕松演變成動詞的話，那就更好了，比如人們會說“谷歌”搜索我。
       5、富有內(nèi)涵。有時候，公司全部人會選擇毫無意義的名字。離奇生僻的單詞(Yahoo， Google， Fogdog)，全新的商標(biāo)名稱(Novartis， Aventis， Lycos)，都會冒很大的風(fēng)險。請務(wù)必查找這個名字在國際上的含義。由于新名字而感到難堪公司不在少數(shù)，由于有些名字在其他語言中有負(fù)面意義，乃至有下賤的意味。
       6、提供線索，說明主營業(yè)務(wù)。為公司取的（先知命名）名字要清楚地說明企業(yè)從事的業(yè)務(wù)。把園藝綠化公司叫做“草坪整修”適可而止，可是同樣的名字并不適合用于修理業(yè)務(wù)。公司名稱應(yīng)該吻合業(yè)務(wù)特點，提示客戶公司所提供的服務(wù)類型。
       7、確保名稱可用。這一點看起來顯而易見，但是取名失誤會導(dǎo)致高昂的價值。公司名稱和互聯(lián)網(wǎng)域名應(yīng)該保持一致，請在全國公司網(wǎng)站(State Incorporation)查找中意的名稱，登錄網(wǎng)絡(luò)解決方案公司(Network Solutions)查詢對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)域名，并向美國專利局(U.S、Patent Office)咨詢商標(biāo)問題。
       8、采用通用后綴。全部人都想當(dāng)然地以為，公司網(wǎng)絡(luò)域名去掉".com"或所在國域名后綴就是公司的名稱。假如你喜歡的名字沒有采用這些后綴，更好起一個新名字，而不是僅僅滿意于使用".net" 或 ".info."等其他后綴。假如可以的話，更好同時注冊三個不同后綴的網(wǎng)站。
       9、不要作繭自縛。不要選擇那些限制公司拓展其他業(yè)務(wù)或擴(kuò)展產(chǎn)品線的名字。這意味著避免在公司名字中使用地理位置和詳細(xì)的產(chǎn)品名稱。假如名字含有這些特定細(xì)節(jié)，在其他地區(qū)開拓業(yè)務(wù)，或者增添產(chǎn)品種類時，公司名字會讓客戶感到疑惑不解。
       10、咨詢潛在客戶。想出幾個不同的備選名字，咨詢潛在客戶、投資者和同事的意見。不要向家人伴侶咨詢，由于他們知道得太多底細(xì)。拿著這些名字去問這些人，看看它們是否到達(dá)了你想要的效果。