裝飾企業(yè)命名及行業(yè)現(xiàn)狀

     中國(guó)的家裝行業(yè)是隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和百姓消費(fèi)能力的提高，而逐步發(fā)展起來的。目前，我國(guó)的住宅裝飾裝修行業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，按照中國(guó)建筑裝飾行業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃綱要的預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)建筑裝飾行業(yè)工程產(chǎn)值將達(dá)到2.1萬億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)值將達(dá)到700億元人民幣。

    先知中國(guó)近期為今朝裝飾旗下子公司提供過命名服務(wù)，該子公司主要從事高端別墅和辦公空間裝修。先知命名團(tuán)隊(duì)從企業(yè)目標(biāo)客戶出發(fā)，提供了一系列融入行業(yè)屬性的名稱，極富定制、奢華、時(shí)尚、品位之元素。同時(shí)為其提供了完善的行業(yè)咨詢服務(wù)。

     事實(shí)上，目前的家裝行業(yè)主要存在以下短板：

1、裝飾行業(yè)市場(chǎng)秩序比較混亂。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)有大大小小裝飾企業(yè)30萬家左右，有裝飾資質(zhì)企業(yè)約2萬多家，僅占6%，有94%以上的企業(yè)沒有資質(zhì)，再加上建筑市場(chǎng)目前盛行低價(jià)中標(biāo)（低于成本價(jià)）的怪圈，因而形成了無序競(jìng)爭(zhēng)的景況。

　　2、市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)行為不規(guī)范

　　在現(xiàn)行建筑市場(chǎng)當(dāng)中還存在一個(gè)不成文規(guī)定，掛靠和借用資質(zhì)，掛靠實(shí)際上是沒有能力的也去參與竟標(biāo)，參與承接工程，實(shí)際上是助長(zhǎng)了不平等的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　3、施工技術(shù)落后：

　　建筑裝飾施工很大一塊還是傳統(tǒng)工藝，技術(shù)裝備比較落后，技術(shù)含量低，新技術(shù)、新工藝使用步伐和推廣比較滯后，與走科技創(chuàng)新之路還有較大差距。

　　4、從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)低：

目前裝飾業(yè)從業(yè)人員農(nóng)民工約占94%左右，管理和技術(shù)人員大部分都是從建筑業(yè)和其它行業(yè)轉(zhuǎn)業(yè)過來，大部分人員沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，因此人員素質(zhì)不高，不能適應(yīng)建筑裝飾行業(yè)不斷發(fā)展的需要。

　　家裝公司急需通過品牌策劃打造品牌優(yōu)勢(shì)，以下提出家裝企業(yè)打造品牌的幾點(diǎn)思路：

　　、通過質(zhì)量造品牌

　　保證產(chǎn)品的質(zhì)量，要從幾個(gè)方面來完成。首先施工的材料是源頭，材料的品質(zhì)以及環(huán)保性從根本上決定了產(chǎn)品的品質(zhì)。在選材方面做到嚴(yán)格把關(guān)，截留不合格的原材料。其二是施工質(zhì)量，施工質(zhì)量是產(chǎn)品整體品質(zhì)的保證。其三就是誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，誠(chéng)信打造品牌，品牌反映誠(chéng)信，誠(chéng)信服務(wù)是企業(yè)生存的基礎(chǔ)，也是形成行業(yè)健康發(fā)展環(huán)境的條件。

　　，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新造品牌

　　追求個(gè)性化和特色是家裝行業(yè)的主要特點(diǎn)，除了傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)之外，如何做到差異化、創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)。對(duì)于家裝企業(yè)的創(chuàng)新。

　　第三，以規(guī)?；?jīng)營(yíng)來增強(qiáng)實(shí)力

　　面對(duì)行業(yè)中散兵游勇的低價(jià)沖擊，如何降低成本，在價(jià)格方面挽回消費(fèi)者是國(guó)內(nèi)裝飾企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中遇到的更大問題之一，價(jià)格也成為影響品牌競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要因素。

　　企業(yè)擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)不僅可以降低產(chǎn)品成本，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，而且是增強(qiáng)綜合實(shí)力的一個(gè)重要途徑。同時(shí)，規(guī)?；?jīng)營(yíng)可以為產(chǎn)品質(zhì)量的提高和服務(wù)系統(tǒng)的完善創(chuàng)造條件，而這兩者均有助于品牌形象的建立。

　　第四，差異化策略

　　針對(duì)不同消費(fèi)者采取不同策略，在提高自身產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，盡量降低價(jià)格以吸引顧客，。中低端消費(fèi)者以及高端消費(fèi)者在消費(fèi)形式上有較大的差異，中低端消費(fèi)者常常會(huì)傾向于低價(jià)產(chǎn)品，而對(duì)于高端，在目前市場(chǎng)上尚缺乏同類競(jìng)爭(zhēng)者或競(jìng)爭(zhēng)不激烈的情況下，可以采用高價(jià)戰(zhàn)略。高價(jià)戰(zhàn)略同時(shí)也能給消費(fèi)者一種名副其實(shí)的感覺，即一分錢一分貨的心理定勢(shì)。但是如果定位不是更高端的話，不少準(zhǔn)高端消費(fèi)者更多的時(shí)候需要的還是高端中的低價(jià)策略。

　　第五，加強(qiáng)品牌傳播

　　如何才能更快地打造家裝公司品牌呢？一是要調(diào)整營(yíng)銷策略，拋棄中庸的路牌廣告等傳統(tǒng)形式，改用舉辦互動(dòng)性參與性更強(qiáng)的活動(dòng)、與目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等新型手段，適合現(xiàn)代社會(huì)的需要。二是聘用優(yōu)秀的營(yíng)銷公關(guān)管理人員。“家裝公司與公裝公司相比，營(yíng)銷公關(guān)的能力要差很多。