(一)消費者利益命名

　　1、 功效性品牌

　　這類品牌以產(chǎn)品的某一功能效果作為品牌命名的依據(jù)，如奔馳(汽車)、飄柔(洗發(fā)水)、波音(飛機)、佳能(相機)、捷豹(汽車)、媚登峰(內(nèi)衣)、美加凈(香皂)、舒膚佳(香皂)、汰漬(洗衣粉)、護舒寶(衛(wèi)生巾)、固特異(輪胎)、好味思(面包)、銳步(運動鞋)、快捷(像紙)等等。

　　2、 情感性品牌

　　這類品牌以產(chǎn)品帶給消費者的精神感受作為品牌命名的依據(jù)，如登喜路(服裝)、金利來(服裝)、賀喜(巧克力)、美的(家電)、百威(啤酒)、家樂氏(食品)、七喜(飲料)、富豪(汽車)、吉利(刀片)、萬事達(信用卡)等等。

　　3、 中和性品牌

　　這類品牌無具體意義，呈中性。如海爾(家電)、索尼(電器)、?？松?石油)等等。

(二)、他名借鑒命名

　　1、 姓氏借鑒命名

　　以姓氏人名作為品牌名的多為傳統(tǒng)型商品，如汽車、服裝、啤酒、食品、醫(yī)藥等。

　　在國外，以姓氏人名作為品牌名的作法也非常盛行。例如卡斯特(CASTEL)、福特(Ford)、百威(Budweiser)、飛利浦(Philips)、愛立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等，莫不如此。

　　以姓氏人名作品牌名，也可以是虛擬的姓氏或人名，例如神話故事或文學作品中的人物，如孔乙己、太陽神、八戒等。

　　以創(chuàng)始人的姓氏或人名命名的品牌，給人以歷史悠久的感覺，但是，這類名稱不具有顯著的特征，且受到商標法的一定限制，因此，現(xiàn)在以姓氏人名來命名的品牌已經(jīng)不多。

　　2、 地名借鑒命名

　　以地名來命名也是過去盛行的做法，除非一些已經(jīng)超越地域影響的地名，如桂林、黃果樹、青島、上海、黃河、西雙版納以及龍頭文化遺產(chǎn)張家界等地，一般來說，以地名來命名的產(chǎn)品會受到地域的局限。在煙酒等產(chǎn)品中，這種以地名命名的現(xiàn)象非常普遍，青島、燕京、茅臺等，在每個省及下屬的各個地區(qū)，幾乎都會擁有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈爾濱啤酒、天津啤酒等等，像這些地方品牌，除了本地以外，其它地方很少會有人消費，因為它們的名稱首先就讓其它地方的人在購買時產(chǎn)生心理障礙。

　　各國目前對于以地名作為品牌名的做法，都有不同程度的限制，根據(jù)我國《商標法》規(guī)定，以縣級以上行政區(qū)的地名或公眾知曉的外國地名，不得作為商標，但是具有其它含義的除外。

　　3、 物名借鑒命名

　　以物名命名主要指以動植物名稱命名的方式，如、蘋果、黑莓、熊貓、獵豹、駱駝、小天鵝、赤兔馬、芙蓉、荷花、牡丹等等，以動植物命名可以將人們對動植物的喜好轉(zhuǎn)嫁到品牌身上，如熊貓的珍貴可愛對于香煙、如獵豹的勇猛對于越野汽車、小天鵝的美麗純潔對于洗衣機等等。

　　4、詞匯借鑒命名

　　其它詞匯主要是形容詞、動詞，以及其它可以從詞典中找到的詞匯。奔馳用于汽車，正好表達其快捷迅猛的產(chǎn)品特性;聯(lián)想用于電腦，恰當?shù)乇磉_了產(chǎn)品的于未來高科技特性。

　　此外，還有一種名詞，它不屬于人名、地名和動植物名，它表示一種現(xiàn)象、一種自然景觀或者一種稱呼等等，如彩虹(電器)、兄弟(打印機)。

　　5、 自我借鑒命名(自創(chuàng)命名)

　　有些品牌名是詞典里沒有的，它是經(jīng)過一些借鑒，量身定做、獨立創(chuàng)作的新詞匯-全新的品牌名稱。這些新詞一方面具備了獨特性，使得品牌容易識別，也比較容易注冊;另一方面也具備了較強的轉(zhuǎn)換性，可以包容更多的產(chǎn)品種類。自創(chuàng)命名體現(xiàn)了品牌命名的發(fā)展方向，是今后更常用的品牌命名方式。

　　在今天，這類品牌更為常見。如全聚德，整個名字并無特別意義，但拆開看單個的字，都有很好的解釋，周總理曾解釋為“全而無缺、聚而不散、仁德至上”;的鐘表品牌Timex(鐵達時)，是time(時間)和excellent()兩個詞的拼綴。

　　SONY創(chuàng)業(yè)之初有一個不太吸引人的名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦盛田昭夫與井深大有感于RCA與AT&T這樣的名字簡短有力，決定將公司名字改成四五個英文字母拼成的名字。經(jīng)過長期的研究，盛田與井深覺得拉丁文SOUNDS(表示聲音之意)還不錯，與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合，于是將它英語化，受到盛田先生更喜歡的歌“陽光男孩”(Sunny Boy)影響，改成Sonny，其中也有可愛之意。但是日文發(fā)音的Sonny意思是“賠錢”，為了要適合日本文化，索性把個“n”去掉，于是有了今天的SONY。

　　(三) 、文字類型命名

　　1.以漢字命名

　　以漢字命名的品牌名即中文品牌，這類品牌不僅是國內(nèi)企業(yè)更主要的命名方式，而且也是一些國際品牌進入中國后實施本地化策略方法的命名方式。如惠而浦(Whirlpool)、黛安芬(Triumph)、桑塔納(Santana)、勞斯萊斯(Rolls-Royce)、奧林巴斯(Olympus)、歐寶(Opel)等等。

　　2.以數(shù)字命名

　　因容易出現(xiàn)雷同，這類品牌比較少，我們常見的有999(藥業(yè))、505(神功元氣袋)等。以數(shù)字命名更成功的品牌當數(shù)555(香煙)。

　　3.以拼音命名

　　以拼音為品牌命名是國內(nèi)企業(yè)的獨特做法，如Haier(海爾)、CHANGHONG(長虹)等等，拼音品牌一般與漢字品牌組合使用。

　　4.以外語命名

　　這是國外品牌的常見命名方式，我們常見的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等，國內(nèi)品牌進入國際市場，通常也會選擇一個外文名，如Mexin(美心)、Youngor(雅戈爾)、KELON(科龍)等等。

　　五、 品牌命名程序

　　1.行業(yè)市場調(diào)查

　　在取名之前，應該先對行業(yè)市場情況、國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品特性與功能，消費者品牌感覺和知覺、競爭者的品牌名稱等等情況調(diào)查了解，更好能以消費者的身份去體驗這類產(chǎn)品，以獲得直接感受，有助于品牌創(chuàng)意靈感的降臨。

　　2.選擇命名策略

　　前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略方法。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名;情感性的命名適合于包括多個產(chǎn)品的品牌名;無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感;地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌;動植物名給人以親切感;新創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時尚、科技品牌……當然，在未正式定名之前，也可以各種策略方法進行嘗試。

3.命名頭腦風暴

　　在確定策略方法后，可以召開動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何怪異的名稱都不應得到責難，都應該記下來。品牌心理學家郭濤指出，品牌命名頭腦需要以下四個步驟：

　　1、 暢所欲言，創(chuàng)意連綿;

　　2、 完全平等，不分職務。

　　3、 沒有否定，接詞借詞;

　　4、 優(yōu)中選優(yōu)，秀中選秀。

　　總之，一個好的品牌名稱本身就是一句更簡短、更直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達品牌的中心內(nèi)涵和品牌聯(lián)想。“一個好產(chǎn)品是一條龍，為它取一個好的名字，有如畫龍點睛。”品牌名稱是品牌文化的更直接顯現(xiàn)，是品牌之魂。

tag: