一個好名字，助力品牌倍速成長

品牌是一個企業(yè)的門面和口碑，是一個企業(yè)長久發(fā)展的靈魂。在品牌同質(zhì)化嚴重的今天，競爭日趨白熱化，每個企業(yè)都力圖通過差異化來塑建具有競爭力的品牌。

據(jù)三大命名機構(gòu)之一的先知命名實驗室調(diào)查顯示：在品牌競爭中，一個內(nèi)涵深刻、富含文化且言之有物的品牌（產(chǎn)品）名稱更容易與消費者產(chǎn)生廣泛的聯(lián)系，得到他們的認同。與缺少文化、內(nèi)涵生澀甚至帶有負面信息的品牌（產(chǎn)品）名稱相比，在同類產(chǎn)品競爭中勝出的幾率要多出52.7%！

生活在信息時代的人們，每天都在被蜂擁而至的聲音、畫面包圍著。大部分營銷人、廣告人或設計師都在接近腦汁的如何讓消費者迅速的在紛雜的信息中關注到自己的品牌貨產(chǎn)品，卻忽視了一個好名字所具有的殺傷力。

比如康師傅與統(tǒng)一的在方便面市場對壘中，他們的廣告表現(xiàn)無論從形式還是內(nèi)容上講，任何人都不會清楚的說出他們之間的差別，但是康師傅的廣告卻往往比統(tǒng)一的廣告更容易被消費者記憶、理解。因為，“康”容易讓人理解成健康，代表著一種祝福，且在百家姓中原本就有康姓，價值“師傅”二字在中國代表有特殊既能且受人尊重的人，如面點師傅。這二者結(jié)合起來相得益彰，給人以親切感，更容易讓消費者理解和信服。

向康師傅這樣的名字做以便廣告所帶來的效果，很多時候要生活用那些缺少文化、內(nèi)涵生澀且言之無物的名字傳播十遍乃至百遍的效果?？梢哉f一個好名字，能幫品牌（產(chǎn)品）在市場傳播中剩下至少一半的廣告費用。

一個品牌（產(chǎn)品）名稱是否具有競爭力，并不取決于該名稱是否看起來高端、大氣、上檔次，而取決于該名稱是否能將品牌（產(chǎn)品）的價值與目標消費群體的認知習慣與心理期待相結(jié)合。

當品牌（產(chǎn)品）名字次被消費者聽到、見到時，消費者就能瞬間通過理解名字的內(nèi)在含義，并迅速與自己生活中的場景、知識、習慣聯(lián)想起來，才能有效的將品牌（產(chǎn)品）存儲在心智中。此后，當消費者產(chǎn)遇到與品牌（產(chǎn)品）所描述的場景相同或相近似的情景并產(chǎn)生需求時，名字便會激活品牌（產(chǎn)品）留在心智中的形象，有針對性的實施購買行為。

美國營銷顧問阿爾.李斯在《打造品牌的22條法則》里曾說：“從實用且長遠的角度來看，對一個品牌來說，更重要的就是一個名字。”為品牌（產(chǎn)品）找到一個合適的名字是一項艱巨的任務。首先，必須認真的評估產(chǎn)品所具有的價值以及所帶來的利益、目標市場及擬實施的營銷戰(zhàn)略，使其清晰化、具體化。然后，從目標消費群體的價值觀出發(fā)，用顯而易見的語言構(gòu)建品牌文化、概念、主張等要素。更后，才能在這些品牌要素的基礎上凝練出的名字。

可以說，為一個品牌（產(chǎn)品）命名即使一門科學，又是一種藝術，同時還是對命名者經(jīng)驗的考量。具體來說，品牌（產(chǎn)品）名稱助力品牌倍速成長，需要從以下五個方面進行評判。

一、品牌（產(chǎn)品）名稱要符合行業(yè)特點，讓消費者一看就明白，一想就清楚。例如，奔馳汽車、淘寶、五糧液等。

二、品牌（產(chǎn)品）名稱能顯而易見的體現(xiàn)價值與利益，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，激活消費者的需求。例如，飄柔、全聚德、曲美等

三、品牌（產(chǎn)品）要與時下社會主流文化相契合，能融入到目標消費群體的生活中。例如，百事可樂、哇哈哈、蘋果等

四、品牌（產(chǎn)品）名稱要為品牌預留發(fā)展空間或延伸空間，比方說凡客及其音譯“Vancl”都非常好聽；再如，阿里巴巴以及由此衍生出來的阿里媽媽、阿里旺旺、阿里云等等。

五、品牌（產(chǎn)品）名稱必須能夠通過法律注冊獲得保護，如果一個名字對已有的品牌構(gòu)成侵權，即使再好，也會給品牌（產(chǎn)品）帶來麻煩，就像蘋果與唯冠的“ipad”之爭，這種麻煩在很多時候可能是致命的。

“名不正，則言不順，言不順，則是不成。” 一個內(nèi)涵深刻、富含文化且言之有物的品牌（產(chǎn)品）名稱，對一個企業(yè)而言不僅能夠節(jié)省50%的傳播費用，而且能夠讓消費者對品牌認知、理解、記憶的速度倍速提升，同時擁有一個好名字就擁有了一筆的資產(chǎn)財富。因此，都會把品牌（產(chǎn)品）命名放在品牌建設的位，慎重對待。