一個(gè)好名字，助力品牌倍速成長

品牌是一個(gè)企業(yè)的門面和口碑，是一個(gè)企業(yè)長久發(fā)展的靈魂。在品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，競爭日趨白熱化，每個(gè)企業(yè)都力圖通過差異化來塑建具有競爭力的品牌。

據(jù)三大命名機(jī)構(gòu)之一的先知命名實(shí)驗(yàn)室調(diào)查顯示：在品牌競爭中，一個(gè)內(nèi)涵深刻、富含文化且言之有物的品牌（產(chǎn)品）名稱更容易與消費(fèi)者產(chǎn)生廣泛的聯(lián)系，得到他們的認(rèn)同。與缺少文化、內(nèi)涵生澀甚至帶有負(fù)面信息的品牌（產(chǎn)品）名稱相比，在同類產(chǎn)品競爭中勝出的幾率要多出52.7%！

生活在信息時(shí)代的人們，每天都在被蜂擁而至的聲音、畫面包圍著。大部分營銷人、廣告人或設(shè)計(jì)師都在接近腦汁的如何讓消費(fèi)者迅速的在紛雜的信息中關(guān)注到自己的品牌貨產(chǎn)品，卻忽視了一個(gè)好名字所具有的殺傷力。

比如康師傅與統(tǒng)一的在方便面市場對(duì)壘中，他們的廣告表現(xiàn)無論從形式還是內(nèi)容上講，任何人都不會(huì)清楚的說出他們之間的差別，但是康師傅的廣告卻往往比統(tǒng)一的廣告更容易被消費(fèi)者記憶、理解。因?yàn)椋?ldquo;康”容易讓人理解成健康，代表著一種祝福，且在百家姓中原本就有康姓，價(jià)值“師傅”二字在中國代表有特殊既能且受人尊重的人，如面點(diǎn)師傅。這二者結(jié)合起來相得益彰，給人以親切感，更容易讓消費(fèi)者理解和信服。

向康師傅這樣的名字做以便廣告所帶來的效果，很多時(shí)候要生活用那些缺少文化、內(nèi)涵生澀且言之無物的名字傳播十遍乃至百遍的效果。可以說一個(gè)好名字，能幫品牌（產(chǎn)品）在市場傳播中剩下至少一半的廣告費(fèi)用。

一個(gè)品牌（產(chǎn)品）名稱是否具有競爭力，并不取決于該名稱是否看起來高端、大氣、上檔次，而取決于該名稱是否能將品牌（產(chǎn)品）的價(jià)值與目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知習(xí)慣與心理期待相結(jié)合。

當(dāng)品牌（產(chǎn)品）名字次被消費(fèi)者聽到、見到時(shí)，消費(fèi)者就能瞬間通過理解名字的內(nèi)在含義，并迅速與自己生活中的場景、知識(shí)、習(xí)慣聯(lián)想起來，才能有效的將品牌（產(chǎn)品）存儲(chǔ)在心智中。此后，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)遇到與品牌（產(chǎn)品）所描述的場景相同或相近似的情景并產(chǎn)生需求時(shí)，名字便會(huì)激活品牌（產(chǎn)品）留在心智中的形象，有針對(duì)性的實(shí)施購買行為。

美國營銷顧問阿爾.李斯在《打造品牌的22條法則》里曾說：“從實(shí)用且長遠(yuǎn)的角度來看，對(duì)一個(gè)品牌來說，更重要的就是一個(gè)名字。”為品牌（產(chǎn)品）找到一個(gè)合適的名字是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。首先，必須認(rèn)真的評(píng)估產(chǎn)品所具有的價(jià)值以及所帶來的利益、目標(biāo)市場及擬實(shí)施的營銷戰(zhàn)略，使其清晰化、具體化。然后，從目標(biāo)消費(fèi)群體的價(jià)值觀出發(fā)，用顯而易見的語言構(gòu)建品牌文化、概念、主張等要素。更后，才能在這些品牌要素的基礎(chǔ)上凝練出的名字。

可以說，為一個(gè)品牌（產(chǎn)品）命名即使一門科學(xué)，又是一種藝術(shù)，同時(shí)還是對(duì)命名者經(jīng)驗(yàn)的考量。具體來說，品牌（產(chǎn)品）名稱助力品牌倍速成長，需要從以下五個(gè)方面進(jìn)行評(píng)判。

一、品牌（產(chǎn)品）名稱要符合行業(yè)特點(diǎn)，讓消費(fèi)者一看就明白，一想就清楚。例如，奔馳汽車、淘寶、五糧液等。

二、品牌（產(chǎn)品）名稱能顯而易見的體現(xiàn)價(jià)值與利益，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，激活消費(fèi)者的需求。例如，飄柔、全聚德、曲美等

三、品牌（產(chǎn)品）要與時(shí)下社會(huì)主流文化相契合，能融入到目標(biāo)消費(fèi)群體的生活中。例如，百事可樂、哇哈哈、蘋果等

四、品牌（產(chǎn)品）名稱要為品牌預(yù)留發(fā)展空間或延伸空間，比方說凡客及其音譯“Vancl”都非常好聽；再如，阿里巴巴以及由此衍生出來的阿里媽媽、阿里旺旺、阿里云等等。

五、品牌（產(chǎn)品）名稱必須能夠通過法律注冊獲得保護(hù)，如果一個(gè)名字對(duì)已有的品牌構(gòu)成侵權(quán)，即使再好，也會(huì)給品牌（產(chǎn)品）帶來麻煩，就像蘋果與唯冠的“ipad”之爭，這種麻煩在很多時(shí)候可能是致命的。

“名不正，則言不順，言不順，則是不成。” 一個(gè)內(nèi)涵深刻、富含文化且言之有物的品牌（產(chǎn)品）名稱，對(duì)一個(gè)企業(yè)而言不僅能夠節(jié)省50%的傳播費(fèi)用，而且能夠讓消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知、理解、記憶的速度倍速提升，同時(shí)擁有一個(gè)好名字就擁有了一筆的資產(chǎn)財(cái)富。因此，都會(huì)把品牌（產(chǎn)品）命名放在品牌建設(shè)的位，慎重對(duì)待。