如何做好品牌定位

如何做好品牌定位

品牌定位包括；市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位。品牌定位的準確度決定產(chǎn)品的生命力，決定品牌的成敗，一個好的品牌必須贏得消費者的認知，必須知道消費者感興趣的是什么，關(guān)心的是什么，想得到的是什么？不同的時代人們的追求和興趣是不一樣的，品牌也必須隨著時代的變遷而有所側(cè)重，也就是說，一個成功的品牌也是天時地利人和的產(chǎn)物。

做品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點，而消費者的興趣要有一個透徹的了解，興趣是隨著時代的變遷，而發(fā)生著變化，比如六十年代的人們追求溫飽就是很大的興趣了，吃的飽，穿的暖，勞而不累，就是幸運的追求了，到了70年代，隨著生活的不斷提高，生活溫飽易經(jīng)不成問題，除了生活美好之外，開始以精神生活為追求的目標，比如誰家有了電視機，不用出門就能看電視劇，人們都會非常羨慕，盼望自己也早日買個電視機，就是人們的興趣，到了80年代，人們開始追求文化品味，羨慕有文化的人，有個公職，有個不錯的職業(yè)，能掙穩(wěn)定的工資，過上小康生活就是人們的興趣。到了90年代，隨著祖國的強大，人們都過上了小康的生活，追求有一個舒適的住房，豪華的別墅，現(xiàn)代化的交通工具，通訊工具是人們的興趣和追求，現(xiàn)在隨著三元九運，到了下元八運的年代，人們的夢想幾乎全實現(xiàn)了，人們感興趣的是什么，是健康，是養(yǎng)生，追求營養(yǎng)健康是人們的興趣點。所以運動健康行業(yè)，養(yǎng)生美容行業(yè)，飲食美味行業(yè)，是現(xiàn)代品牌的定位。

做品牌首先要迎合消費者的需求，健康離不開飲食吃飯，離不開調(diào)味品，調(diào)味品有沒有營養(yǎng)價值，值不值的購買，這個調(diào)味品，與眾不同點是什么。如先知中國全案策劃的“七一醬園”來自新疆的七星調(diào)味，用了“七一醬園”這個品牌，從八卦上講，七為先天八卦的兌卦，兌者口也，吃也，和調(diào)味品卦象溫和，一，為先天八卦的坎卦，坎主水，為液體，流動的，清潤的，潔凈的，七一，就是金白水清的卦象，合乎行業(yè)特點。七還有七別的品味，“星”在人們心中是崇高至上的，是人們崇拜的，星越多品質(zhì)越，如何迎合人們的興趣點呢？首先七一醬園調(diào)味品，是來自新疆，獨特的氣候條件，獨特的光照條件，獨特的加工條件，獨特的配方條件，必然能成為消費群體喜歡和青睞的產(chǎn)品，它給消費者帶來的不盡是可口的美味，更是其獨特的營養(yǎng)價值，無污染，無公害，吃著放心，美味可口，還能帶來營養(yǎng)健康。所以說這一品牌是迎合消費者興趣的產(chǎn)品。有占領(lǐng)廚味市場的潛力。

當消費者產(chǎn)生這一方面的需求時，首先就會想到它的品牌的定位，就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的，有別于競爭對手的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領(lǐng)一個有利的位置。