詞語戰(zhàn)略之品牌的推廣與維護

詞語戰(zhàn)略之品牌的推廣與維護

品牌塑造推廣和維護，除了靠大規(guī)模廣告和促銷之外，更重要的是品牌維護，靠質(zhì)量，靠信任度，靠與眾不同點。如果片面強調(diào)度，忽視對品牌核心價值的定位和維護。造成品牌價值不清晰，一些企業(yè)認為打造品牌就是提升度，以為有了度就是強勢品牌，為此不惜巨資，在各種強勢媒體中大規(guī)模地投放廣告。一打開電視，各種廣告就會鋪天蓋地的涌來，反而會給消費群體帶來膩煩心理，給消費者的錯覺之一，廣告要花費大量的廣告費用，這些成本肯定要計算在商品價值當中去，說明了給商品的實際價值是不真實的，這些廣告費是要消費者來買單的，錯覺之二，原來沒有出現(xiàn)廣告法之前，很多廣告都是有夸大不實的一面，有欺騙行為在里邊，不能實事求是的反映產(chǎn)品的質(zhì)量，給消費群體帶來不信任感，現(xiàn)在國家制定了廣告法，扼制了一些不實的廣告，但很多消費群體在認知當中還是認為真正品牌產(chǎn)品是不用上廣告的，牌子貨往往都是供不應求，真正上廣告的認為反而不是好的產(chǎn)品，當然這種認為方法是有一定的偏見，通過市場調(diào)研，有這種想法的群體占百分之四十左右，也就是說品牌的維護不能光靠廣告。

品牌的維護靠質(zhì)量，靠信任度，要突出品牌核心價值與眾不同的個性、避免品牌氣質(zhì)趨于雷同，明示自身與其它競爭產(chǎn)品之間的區(qū)別。國內(nèi)一些企業(yè)的品牌缺乏個性，消費者難以通過核心價值辨別某個品牌的差別化優(yōu)勢。比如中國的調(diào)味產(chǎn)品，就拿醋來說，有山西醋是比較有名的，在平遙古城街上，幾乎都是買醋的，有水果醋，涼拌醋，餃子醋，烹調(diào)醋，究竟這種醋配方有那些不同，吃了以后對養(yǎng)生健康有什么益處，這就是創(chuàng)建品牌的要點，首先要抓住消費群體當今社會關(guān)心的是什么，是養(yǎng)生，是健康，比如我創(chuàng)建了一個“醋”的品牌，里邊加了某種元素，讓人吃了以后能有消除癌細胞的作用，或者有抗癌作用。加了某種元素以后可以起到減肥的作用等等，相信這種醋上市以后一定會得到消費者的青睞，這種醋已經(jīng)不是簡單的調(diào)味品了，雷同的醋，一個相同點就是“酸”，你創(chuàng)建的品牌除了酸之外，還有與眾不同的地方就是能養(yǎng)顏，能養(yǎng)生，能治病等，這就是維護品牌的差異化。

　 品牌的核心價值一旦確立，就要以水滴石穿的定力去維護它。企業(yè)的一切營銷傳播活動都要圍繞品牌核心價值而展開，讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌作加法，起到向消費者傳達核心價值或提示消費者聯(lián)想到核心價值的作用。久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙下深深的印記，并成為品牌對消費者有感染力的內(nèi)涵。

如洗發(fā)水海飛絲的核心價值是，去頭油、頭屑，消除頭發(fā)當中的螨蟲，而達到護發(fā)的作用，這些是靠廣大消費者大量的使用以后得出的口碑，這是無形得廣告。品牌的核心價值既可以是產(chǎn)品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表現(xiàn)型利益，一般而言，每一個行業(yè)，其核心價值的歸屬都會有所側(cè)重。例如食品產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于生態(tài)、環(huán)保等價值；信息產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于科技、創(chuàng)新等價值；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于關(guān)懷、健康等價值。提煉某一個具體品牌的核心價值，應結(jié)合目標群心理，對競爭者品牌和本品牌的優(yōu)勢進行深入研究，突出“鮮明”的特點。