品牌命名淺談

對消費者而言，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，它的基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費者的視覺刺激感受程度和心理上引起的聯(lián)想差別很大，從而對生產(chǎn)企業(yè)的認知感也不同。

　　在日常消費中，那些有名的商品牌號常常為人們所熟知所追求，有時竟有些迷信和成份。雖然對某種牌子的印象從根本上講，取決于品牌質(zhì)量，然而品牌名稱的宣傳效果不能忽視。當商品進入市場，人們要認識它、記憶它，首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結(jié)論：品牌名稱是品牌形象設(shè)計的主題和靈魂。

　　品牌命名的原則：

　　1.名稱要有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

　　2.牌名稱要有助于使品牌區(qū)別于同類品牌。選擇名稱時，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業(yè)認識模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起。

3.名稱要充分體現(xiàn)品牌的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費者產(chǎn)生對品牌、對企業(yè)認知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。如："飄柔"洗發(fā)水，能使消費者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象；"舒步"皮鞋，可以使消費者聯(lián)想到足蹬鞋子時的舒適。

　　4.名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費者的購買動機，使企業(yè)形象的樹立有一個立足點。這是品牌更需要注意的問題。如，女性用品的命名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。一個優(yōu)秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外，還會使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香；而"內(nèi)衣"則不宜用"玫瑰"命名，因為玫瑰帶刺，穿上這種牌子的內(nèi)衣，會使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。

　　5.牌名稱應(yīng)注意民族習慣的差異性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎之又慎。