樓盤命名的重要性_先知中國

     樓名，即樓盤名稱；作為樓盤的識(shí)別符號(hào)，是房地產(chǎn)廣告要素，是樓盤各個(gè)時(shí)期廣告使用頻率更高、消費(fèi)者接觸更多的樓盤文字。樓名是樓盤寓意的象征，一個(gè)好的樓名，常常建立在深厚的文化底蘊(yùn)之上，將內(nèi)涵的樓盤定位、設(shè)計(jì)理念、優(yōu)勢(shì)特性等等，以簡(jiǎn)約而響亮的名稱推向市場(chǎng)，形成對(duì)消費(fèi)者波引導(dǎo)沖擊。  

       樓名作為樓盤廣而告知的一種文字載體，具有豐富的意義：其歷史積淀之濃重，意念涵義之廣博，表現(xiàn)形式之多樣，形成樓名意義的交響。走進(jìn)樓名內(nèi)涵的龍頭，可以感觸樓盤文化的脈搏，商業(yè)行為和人文精神在這里交織、凝結(jié)下來，或凸現(xiàn)樓盤核心價(jià)值，或發(fā)展樓盤主題，或演繹概念地產(chǎn)；具有代表性的一系列樓名是另一種意義的濃縮的房地產(chǎn)演進(jìn)史。樓名承載樓盤的意義與人們親密接觸，展現(xiàn)樓盤的豐姿和絢麗，激發(fā)消費(fèi)者的思緒和憧憬。  

       取一個(gè)有文化內(nèi)涵，又有審美價(jià)值的樓盤說難也難，是容易也容易，關(guān)鍵是要求項(xiàng)目策劃人員平時(shí)要博覽群書，厚積薄發(fā)，在洞悉市場(chǎng)和置業(yè)者消費(fèi)心理、審美需求的基礎(chǔ)上，找出一個(gè)符合項(xiàng)目市場(chǎng)定位，又不落于俗套的，令人耳目一新的好名字出來。房地產(chǎn)項(xiàng)目命名也有一定的規(guī)律可循，一般來說，有如下法則：  讓人產(chǎn)生深刻印象    好的樓盤名字，就像影視、體育明星的名字，讓千萬人銘記于胸，好的樓盤名字，又如美麗少女的臉龐，叫人過目難忘。在日常生活中，有一見鐘情，再見傾心的說法。同樣，樓盤名稱于廣大置業(yè)者的印象，雖說不是起決定性的作用，但有文化內(nèi)涵，有審美價(jià)值的好名字，它的的確能夠在置業(yè)者心中產(chǎn)生一定的吸引力。而這種吸引力又時(shí)時(shí)貫徹于房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷的整個(gè)過程之中，至少可吸引目標(biāo)客戶群體注意自身開發(fā)的主要產(chǎn)品，進(jìn)而導(dǎo)致購房決定的個(gè)行為——客戶在眾多樓盤信息中，找出自身的樓盤詳盡資料，進(jìn)而到售樓中心現(xiàn)場(chǎng)咨詢或者參觀樣板房。據(jù)長(zhǎng)期從事房地產(chǎn)銷售的一線員工及銷售策劃人員反映，一個(gè)給人以審美愉悅的名稱，的確會(huì)強(qiáng)化客戶的印象，而且在整個(gè)看房、選房，甚至更后簽約過程中，都會(huì)起到一種潛移默化的導(dǎo)向作用的影響力。

        樓名，洋洋大觀，豐富多彩；一個(gè)好的樓名，往往凝聚著房產(chǎn)商和廣告策劃人長(zhǎng)久的思考求索，它不僅讓人叫的響記得住，而且要使樓名發(fā)展凸現(xiàn)為內(nèi)涵更為豐富外延更加廣闊的樓盤核心價(jià)值。我們?cè)谶@里首先記下的是深圳錦繡江南小鎮(zhèn)樓名的產(chǎn)生過程和樓名與樓盤核心價(jià)值的關(guān)聯(lián)。          

        樓名應(yīng)該為發(fā)展商更終為消費(fèi)者創(chuàng)造一種核心價(jià)值，這種核心價(jià)值是一組效用中的核心效用，它以具有豐富思想內(nèi)涵的樓名為基因，發(fā)展為一種具有特質(zhì)的建筑產(chǎn)品，構(gòu)筑一種富有特色的生活方式，創(chuàng)造樓盤的核心效用。必須強(qiáng)調(diào)的是：樓名應(yīng)以建筑產(chǎn)品為本體，樓名只有在建筑產(chǎn)品中體現(xiàn)才是有意義的。