優(yōu)質(zhì)企業(yè)、品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)

    什么是好名字？

 認(rèn)得出，不要生僻字。

搞文學(xué)的偶爾用幾個(gè)生僻字，可以顯示自己有文化，但品牌用生僻字，就是暴露自己沒經(jīng)驗(yàn)。雖然現(xiàn)代人學(xué)歷普遍很高，高不代表字認(rèn)識(shí)的多，品牌命名一定要讓小學(xué)畢業(yè)的人就能認(rèn)得，否則就是給自己挖坑，產(chǎn)品做再好，渠道鋪再大，品牌也很難建立。

讀的出，不要拽外語。

十幾年前，在香港或者某個(gè)小島注冊(cè)一家離案公司，起一個(gè)霸氣的英文丶法文或者其他文字的名字，很能唬人。反觀真正國際品牌，老老實(shí)實(shí)的起中文名。讀不出來還哪里會(huì)有口碑傳播？

記得住，占有普遍認(rèn)知。

我們能記得蘋果，一到超市丶路過水果攤都會(huì)想起來蘋果，因?yàn)樘O果就在生活中。

盡量要和產(chǎn)品有關(guān)系。

除此三點(diǎn)，另外一點(diǎn)就是要和產(chǎn)品有關(guān)系，品牌資產(chǎn)就是消費(fèi)者心智中的聯(lián)想，通過特定的情景觸發(fā)欲望。譬如汽車叫奔馳，是一種駕駛感受；洗發(fā)水叫飄柔，是一種生活感受；牛仔褲叫replay是一種生活態(tài)度；鉆戒叫IDO，是一種承諾。

 品牌名具有以上特征，至少會(huì)節(jié)省一半廣告費(fèi)。

命名的經(jīng)緯度就是暗示品牌價(jià)值和占有廣泛認(rèn)知。

認(rèn)知不是起名后去花錢打廣告建立的，而是在起名的時(shí)候就應(yīng)該考慮到。名字已經(jīng)帶有認(rèn)知的，傳播起來自然事半功倍。而暗示品牌價(jià)值，就是建立自己獨(dú)有的品牌烙印。

從上古伏羲氏：“近取諸神，遠(yuǎn)取諸物”（《易系辭》）開始，就說明了人在面對(duì)陌生事物時(shí)，會(huì)從自己已經(jīng)認(rèn)知的事物中去尋找標(biāo)尺來衡量。

一個(gè)好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接影響，品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個(gè)品牌的興衰。

品牌名稱是品牌的張名片，它能通過文字符號(hào)時(shí)間向別人傳達(dá)自己的信息，留下印象。印象十分重要，它能決定品牌在人心中“存儲(chǔ)”的時(shí)間。我們見過太多過眼煙云般的旅游品牌了，但也有一些品牌卻能在人們心中長久留存。

品牌名稱作為企業(yè)的張名片，就必須在時(shí)間給別人留下良好印象，而且更大限度地將自己的信息傳達(dá)給別人。

品牌建設(shè)之始，建立差異化識(shí)別性、具有明確風(fēng)格化和文化內(nèi)涵的品牌名稱是品牌強(qiáng)盛的根本。品牌命名的意義在于它是進(jìn)行品牌競爭過程中低成本、高效率的英明策略之一。它以極其有限的投入，撬動(dòng)巨大市場(chǎng)。企業(yè)家永遠(yuǎn)不要低估好名稱的價(jià)值，它可以抬高品牌，并且給品牌的力量。品牌名稱是產(chǎn)品更有效持久的宣傳，它以更簡單的方式成為公司品牌的廣告。

    一個(gè)好的名字首先要“好記”、“好聽”、“好認(rèn)”、“好意”、“好傳播”的，其中“好意”所發(fā)揮的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就馬上進(jìn)入幻想境地，那么這個(gè)名字在品牌聯(lián)想度上已經(jīng)成功了，也就說這個(gè)品名帶有很好的意境，這種意境往往能奪人心智，從而使品牌贏在開端、贏在起跑線。