消費(fèi)品行業(yè)公司起名及品牌命名方法及技巧大全

每天都有新品在進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)每天又有新品由于各種各樣的原因在死去，我們說(shuō)：“幸福的家庭都相似，不幸的家庭各有各的原因”，這句話(huà)用到讓人歡喜讓人憂(yōu)的新品上似乎更有別樣的滋味，那就是“成功地新品都一樣，而死去的新品各有各的原因”

 對(duì)產(chǎn)品的命名缺乏新意或者不適當(dāng)，造成產(chǎn)品無(wú)法有效傳播或消費(fèi)者不認(rèn)同。2003年的娃哈哈企業(yè)上市了一款維生素功能飲料“康有利”，作為一款具有增強(qiáng)人體抵抗力的維生素飲料。雖然借助了“非典”肆虐時(shí)期的有利時(shí)期，但是該產(chǎn)品依然悄然消失，針對(duì)該產(chǎn)品的死亡有很多的說(shuō)法，然而更主要的問(wèn)題就是存在產(chǎn)品在命名上的不當(dāng)，作為一個(gè)新品類(lèi)產(chǎn)品名缺乏新意，同時(shí)偏向于保健品的命名，從而造成消費(fèi)者的不認(rèn)同，而作為“娃哈哈”的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：“樂(lè)百氏”在后期推出的同類(lèi)型維生素飲料“脈動(dòng)”，在市場(chǎng)上確大發(fā)異彩，雖然借助了該產(chǎn)品包裝上的創(chuàng)新和改良，但是“脈動(dòng)”這個(gè)命名也有著不可磨滅的貢獻(xiàn)，同樣在2006年娃哈哈推出的“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)”作為一款乳飲料，能夠收獲頗豐，固然有品牌和推廣的因素，但是更讓產(chǎn)品出彩和促進(jìn)產(chǎn)品的地方還是“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)”這個(gè)好的、富有時(shí)代特色和新意的名字。      

細(xì)節(jié)決定成敗，在做企業(yè)的過(guò)程中，每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要追求，都需要盡可能的做大更大產(chǎn)出比。

有一句話(huà)說(shuō)，企業(yè)除了營(yíng)銷(xiāo)其他都是成本。一個(gè)小小的產(chǎn)品名字，做不好也會(huì)極大的浪費(fèi)企業(yè)成本，更好了就能給企業(yè)帶來(lái)更大利潤(rùn)，可以無(wú)形的幫助企業(yè)銷(xiāo)售更多的產(chǎn)品。

我們?yōu)槭裁雌鹈?，就是為了讓人記住。讓人記住才有機(jī)會(huì)。想想我們自己，我們做什么事情的時(shí)候，我們個(gè)就會(huì)想到我們記住的那個(gè)能幫助我們成功的事物，一個(gè)人，一輛車(chē)....

首先名字是一個(gè)口語(yǔ)化的東西，口語(yǔ)化的詞語(yǔ)可以激發(fā)我們大腦的想象力，開(kāi)啟我們大腦的潛意識(shí)運(yùn)作。感覺(jué)就要從潛意識(shí)強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知，這是我們仔細(xì)篩選的更好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給大家。這是更好的。

對(duì)于快消品來(lái)說(shuō)，品類(lèi)創(chuàng)新也很重要其實(shí)，品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的興起，根源于消費(fèi)者心智認(rèn)知規(guī)律的發(fā)現(xiàn)。消費(fèi)者的認(rèn)知規(guī)律總體是這樣的：消費(fèi)者會(huì)對(duì)感興趣和接觸到的事物進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)，然后再把它歸到消費(fèi)者所認(rèn)為它應(yīng)該歸屬的門(mén)類(lèi)。比如，可口可樂(lè)，它就歸屬于可樂(lè)門(mén)類(lèi)；又比如匯源果汁，它歸屬于果汁門(mén)類(lèi)……可以這么說(shuō)，消費(fèi)者的認(rèn)知是功利性的，它希望能在更短的時(shí)間內(nèi)，以更便捷的方法記住想要記住的東西，而品類(lèi)記憶法就是幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)這種目的的工具。
 因此，營(yíng)銷(xiāo)者（快消品行業(yè)）在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)，通常都會(huì)選擇開(kāi)創(chuàng)一個(gè)獨(dú)特的品類(lèi)去搶占消費(fèi)者心智認(rèn)知中的，進(jìn)而成為這個(gè)品類(lèi)的。在快消品行業(yè)的品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)案例中，有以下兩個(gè)代表性的個(gè)案。雅客V9維生素糖果在市場(chǎng)行銷(xiāo)之前，市場(chǎng)上并沒(méi)有維生素糖果這么一個(gè)品類(lèi)。糖果，市場(chǎng)上一大堆品牌，數(shù)不盡數(shù)。這時(shí)候擺在雅客集團(tuán)面前的是一片迷局。既然企業(yè)自身沒(méi)有頭緒，雅客集團(tuán)后來(lái)請(qǐng)到專(zhuān)業(yè)化策劃公司，在糖果中活生生地劃出“維生素糖果”這樣一個(gè)類(lèi)別，并把該糖果命名為雅客V9維生素糖果。這就是雅客V9維生素糖果行銷(xiāo)之前的大概歷史，后來(lái)雅客V9維生素糖果這個(gè)單品也獲得了很大的成功。雅客V9維生素糖果的成功，這就是品類(lèi)劃分的成功。雅客很好地找到了維生素糖果這個(gè)品類(lèi)，以“便捷而快速補(bǔ)充維生素”的主要利益訴求，把雅客V9維生素糖果很好的獨(dú)特利益?zhèn)鬟f到消費(fèi)者身上。打造了一個(gè)成功的雅客V9維生素糖果品牌，同時(shí)也打敗了其他仍然歸屬于普通糖果的糖果品牌。

 另外一個(gè)典型案例是娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)。娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)開(kāi)創(chuàng)了“快速補(bǔ)充各種營(yíng)養(yǎng)的飲料”這個(gè)品類(lèi)，并通過(guò)命名和定義為“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)”，讓這個(gè)品類(lèi)的含義更加豐富和圓滿(mǎn)。在營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)之前，并沒(méi)有哪種飲料能夠有效地提供人體所需要的各種元素。純奶不行，可樂(lè)不行，礦泉水不行……通通都沒(méi)辦法滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)各種營(yíng)養(yǎng)和元素一起補(bǔ)充的需求。娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，通過(guò)全新定義營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的方法（營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)），開(kāi)創(chuàng)了飲料行業(yè)的一個(gè)新品類(lèi)。營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)更后也順利成為飲料行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌，而“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)“的新定義功不可沒(méi)。