品牌命名方法及原則 _先知中國

 品牌名稱的好壞，是商品是否暢銷的條件。每件商品都想有個(gè)好名字，對于商品的命名方法本文有以下見解。首先來看看常用的命名方法,

命名方法

1丶直接利益（感康丶婦炎潔丶迅雷）

看到名字能聯(lián)想到功能，不需要解釋。適宜強(qiáng)化功能的品類丶產(chǎn)品。

2丶突出差異（五糧液丶9快9丶半木）

用數(shù)字突出原料丶價(jià)格丶設(shè)計(jì)等差異。適宜密集競爭領(lǐng)域的破局。

3丶地理特征（香格里拉丶亞馬遜丶黃鶴樓）

發(fā)揮地緣優(yōu)勢，占位地區(qū)關(guān)鍵詞。適宜原產(chǎn)地優(yōu)勢明顯的品類。

4丶企業(yè)人文（海信丶三精丶王守義）

主打“道若極三境”中的信任牌。適宜同質(zhì)化嚴(yán)重的品類。

5丶心理對位（老干媽丶非凡丶例外）

對應(yīng)消費(fèi)者情感丶個(gè)性，制造感性交易。適宜強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的品類。

6丶心理暗示（農(nóng)夫山泉丶好孩子丶康師傅）

暗示產(chǎn)品不能直接表達(dá)的價(jià)值。適宜同質(zhì)化嚴(yán)重的品類。

7丶自然資源（蘋果丶小肥羊丶東北虎）

占有自然資源中的廣泛認(rèn)詞。適宜任何產(chǎn)品品類。

8丶民俗文化（好利來丶金六福丶黃金酒）

順應(yīng)民俗心理需求，打造精神象征。適宜內(nèi)銷為主的產(chǎn)品。

9丶傳統(tǒng)文化（百度——源于辛棄疾詞句丶道若極——源自《易經(jīng)》思想）

突出文化內(nèi)涵。適宜文化行業(yè)丶科技行業(yè)突然差異。 

國際品牌起中文名：

簡化：早期的國際品牌命名， 多使用創(chuàng)始人的姓名。譬如：梅塞德斯奔馳（Mercedes-Benz），文字過多過長，不利于記憶，其在香港簡化為平治丶在臺灣簡化為賓士，在內(nèi)地簡化為奔馳。諸如BV（寶緹嘉）CD或者DIOR（迪奧）也是如此。

占位：很多時(shí)尚品牌在國內(nèi)并沒有占位中文名，缺乏保護(hù)意識。造成了中文名沒有規(guī)范性和統(tǒng)一性。譬如BURBERRY，中文名叫博柏利，但也有習(xí)慣叫巴寶莉的，這個(gè)習(xí)慣養(yǎng)成之后很難改，企業(yè)因此會在搜索上多花費(fèi)數(shù)倍的成本。再譬如Timberland中文名更為混亂，在電商上打假丶保護(hù)品牌就會格外困難。

好記：據(jù)傳可口可樂早期的中文名叫”蝌蝌啃蠟”，如果沿用這個(gè)名字，可能在中國會被百事甩出十萬八千里。再譬如汽車，BMW中文名翻譯成寶馬，在中國文化中，直接會聯(lián)想到汗血寶馬這一的馬種，而馬是早期的交通工具，即和產(chǎn)品有關(guān)，又傳遞了產(chǎn)品的定位。

由此，優(yōu)秀品牌命名應(yīng)遵守的原則如下：

    一、是品牌命名要符合受眾心理，起到廣告?zhèn)鞑プ饔茫芗ぐl(fā)消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象樹立有一個(gè)立足點(diǎn)，這是品牌更需注意問題。如女性用品名應(yīng)甜美優(yōu)雅，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥健康。

    二、是品牌命名要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。

    三、是品牌命名要有助于建立品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

    四、是品牌命名應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎重考慮。

    五、是品牌命名要有助于區(qū)別同類商品，不能雷同。選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點(diǎn)，難免會使消費(fèi)者對品牌認(rèn)識不清而對企業(yè)認(rèn)識模糊，建立鮮明企業(yè)形象更是無從說起。