商業(yè)取名包括企業(yè)起名、產(chǎn)品命名和商標(biāo)起名（戰(zhàn)略命名），在市場多元化與單一化起名戰(zhàn)略中，公司起名、產(chǎn)品命名、商標(biāo)命名甚至市場拓展戰(zhàn)略都有一個(gè)名稱。特別是信息化時(shí)代，公司發(fā)展已經(jīng)不是單一的生產(chǎn)銷售，而是一個(gè)全局性的問題。很多企業(yè)、品牌都由一個(gè)名字而一炮打響。現(xiàn)在我們不得不重新審視我們的公司起名文化了！
        商業(yè)名稱的好壞并無一定的法則去規(guī)范、衡量，但是消費(fèi)者素質(zhì)、市場信息變化、企業(yè)決策者思維方式等，在很大程度上決定了企業(yè)發(fā)展命運(yùn)，縱觀好的商業(yè)取名原則，有如下幾點(diǎn)：
        ●易讀易記
        企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)對象是消費(fèi)者，如果企業(yè)的商用名稱令消費(fèi)者費(fèi)解、設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)圖案和做的大量廣告宣傳不合消費(fèi)者的口味，那么再美妙華麗的詞語、新穎絢麗的圖畫也是徒勞。所以，商業(yè)名稱首先就應(yīng)是易讀易記。
         如果商取名取得響亮，使人看起來醒目清爽，說出來瑯瑯上口、鏗鏘有力，聽起來干脆利落。我國的商用名稱一般為1～4個(gè)音節(jié)構(gòu)成，其中以雙音節(jié)更為常見，其次還有單音節(jié)和三音節(jié)的名稱，四音節(jié)的較少。
         企業(yè)名稱的字號(hào)有科龍股份集團(tuán)公司的“科龍”，方正科技集團(tuán)的“方正”，金利澤電腦公司的“金利澤”。
產(chǎn)品名稱有長虹空調(diào)、海爾冰箱、佳能打印機(jī)。
        商標(biāo)名稱有“麗”（眼鏡），“郎”（酒），“飄柔”（洗發(fā)水），“聯(lián)想”（電腦），“娃哈哈”（飲料），“小霸王”（學(xué)習(xí)機(jī)），“皮爾•卡丹”（西裝）等。
        一個(gè)好的商用名，必須呼者順口，聽者順耳，讓人讀過聽過盡量留在腦子里。魯迅先生在談到給孩子起名時(shí)，曾提出過讀音響亮、好聽，易于傳播的主張，商用名也是如此，這就要求取名者掌握漢語語音的特點(diǎn)，抓住消費(fèi)者的常規(guī)心理。

        用漢字時(shí)應(yīng)選擇發(fā)音宏亮的字，這類字一般以開口呼為多。如“發(fā)”、“華”、“四通”、“富強(qiáng)”。其次要注意聲、韻、調(diào)的搭配，韻母都是元音，聲帶振動(dòng)，發(fā)音悠長；聲母的傳播效果差，可以通過聲母與韻母的配置加以彌補(bǔ)；如果漢字的聲母相同時(shí)，就應(yīng)使韻母有較大的差異，如“國光”、“新星”等都可以成為較理想的商用名稱。
        商用名取出主要是為普通消費(fèi)者服務(wù)的，如果用一些生僻字、繁體字或不常見的字，讓消費(fèi)者辨認(rèn)或記住是較為困難的，我們企業(yè)經(jīng)營者在取商用名時(shí)一定要在用字上下功夫，有“語不驚人死不休”的精神才行。如海爾集團(tuán)率先推出“小小神童”即時(shí)洗全自動(dòng)洗衣機(jī)，讓人一見神童三分喜。人們一聽這名稱“小小神童”便想到這一洗衣機(jī)小而靈巧、小而神通廣大，體現(xiàn)了現(xiàn)代人家庭規(guī)模小、洗衣頻率高，即時(shí)洗、易搬動(dòng)、不占地方的消費(fèi)需求。

        ●別出心裁
        和人名一樣，商用名更本質(zhì)的用意也在于區(qū)別，區(qū)別不同的產(chǎn)品，通過區(qū)別不同的生產(chǎn)廠家來達(dá)到區(qū)別不同的行業(yè)或產(chǎn)品，來選擇自己所喜歡的品牌。如果我們在取名時(shí)一味地模仿或隨波逐流，往往取得的名字與其它企業(yè)的商用名雷同或近似，使消費(fèi)者辨別不清，其名稱將失去本身的意義。
        企業(yè)名稱中有“恒大實(shí)業(yè)集團(tuán)”，雖然“恒”與“大”是兩個(gè)非常普通的字，把它們組合在一起，用于企業(yè)名稱的字號(hào)，就較為新穎獨(dú)特了。“恒大”寓意永遠(yuǎn)是老大、永遠(yuǎn)發(fā)展壯大。“根德寫字樓”的“根德”突破消費(fèi)者對現(xiàn)在建筑業(yè)中的偷工減料，寓意根基也講道德，暗喻經(jīng)營者的經(jīng)營有道、經(jīng)營有德。“博極電腦公司”的“博極”與“北京”諧音，而且它的商標(biāo)主體為“BJ”，借助人們對“北京”（Beijin）的熱愛和熟悉對拉近與消費(fèi)者的距離，同時(shí)又寓意電腦公司發(fā)展空間博大深廣。象這樣的企業(yè)名稱都是極富新意，讓人讀了回味無窮。
        企業(yè)名稱雷同或相似的情況也不乏存在，典型的例子有美國的“固特立”（Goodoich）和“固特異”（Goodyar）。這兩個(gè)企業(yè)的總部都在美國俄亥俄州的阿克倫，又都是生產(chǎn)銷售汽車輪胎為業(yè)務(wù)內(nèi)容。這種奇妙的巧合使“固特立”處境很不利。據(jù)悉，“固特立”創(chuàng)新發(fā)明新的輪胎，“固特異”就坐享其絕大部分成果。于是，本來全美家在美國境內(nèi)上市“鋼絲輻射層輪胎”的固特立公司漸漸失去了往日的風(fēng)彩。雖然在現(xiàn)在象這樣同行業(yè)中極相近的公司名稱在登記時(shí)存在可能性極小，但我們在開始時(shí)就應(yīng)做到盡量別出心裁，又寓意深刻，就會(huì)避免一些不必要的周折了。
        在我國，產(chǎn)品名稱中也有類的現(xiàn)象存在。如“華龍”方便面，可以說是普通家庭人人皆知了，可有的廠家非要自討沒趣，取一個(gè)“華尤”方便面的名字來以假亂真，來模糊消費(fèi)者的視線，不過這樣的得逞只是暫時(shí)的。
        尤其商標(biāo)，商標(biāo)的區(qū)別性賦予了其獨(dú)特性和顯著性，設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特，突破常規(guī)，與眾不同。如我國一個(gè)鐘表類產(chǎn)品的馳名商標(biāo)“北極星”就顯著性和獨(dú)特性。因?yàn)槿藗儗︾姳淼囊笫菧?zhǔn)確性，而北極星則是一年四季無論別的星星怎么移動(dòng)，它都會(huì)在宇宙空間向地球上的生靈準(zhǔn)確識(shí)著正北方向。在歷史上，北極星又是天子的象征，天子對于人間它的地位是至高無上的，“北極星”要在鐘鐘表界達(dá)到更高境界的心跡是顯而易見的。于是“北極星”使人產(chǎn)生“準(zhǔn)確”、“恒久”、“至高無上”的豐富聯(lián)想，受到公眾的喜愛。杭州的娃哈哈兒童營養(yǎng)液在這方面也做得相當(dāng)成功。他們突破了人們的一般習(xí)慣，以兒童歌曲中的“娃哈哈”作商標(biāo)，形象地表現(xiàn)了孩子喝了這種飲料，高興地笑哈哈的意思，與產(chǎn)品的功能十分貼切，構(gòu)成非常新奇。

        但是商用名稱也不能一味地追求奇特，這樣有時(shí)讓人琢磨不透，甚至產(chǎn)生貶義的聯(lián)想。如“遷殷”搬家公司，對歷史知識(shí)了解不多的人就不知“遷殷”所云。原來“遷殷”的說法是來自古代的一個(gè)歷史典故，即商朝盤庚將首都遷往殷，這樣的名字就不能稱作響亮了。

        ●氣貫長虹
        企業(yè)給消費(fèi)者留下的印象是非常重要的，商業(yè)用名往往是企業(yè)送給消費(fèi)者的禮物。為了送去一份貴重的禮物，商業(yè)用名一定要置地有聲，氣貫長虹，具有沖擊力，這樣才能讓公眾和消費(fèi)者感覺到企業(yè)具有光明的前途和強(qiáng)大的實(shí)力，才有可能更進(jìn)一步接近產(chǎn)品。如四川長虹股份公司，其長虹之名，是取雨過天晴之意，有瑰麗壯觀的寓意，“太陽更紅，長虹更新”，“浩氣如虹，長在我心”。還有如“環(huán)球”、“巨人”、“海信”、“環(huán)宇”等用于企業(yè)名稱的字號(hào)，都屬此類。
        “方正”品牌由文字、圖形和英文三部分組成，“方正”即一方之正，寓意北大方正電子出版系統(tǒng)在中文電子排版領(lǐng)域居于龍頭地位；“方正”指公司員工的行為，品性正直無邪；“方正”即方方正正，規(guī)規(guī)矩矩，體現(xiàn)了公司依法經(jīng)營之道；“方正”即八方之正，有包容各方優(yōu)勢的含義；“方正”含有基礎(chǔ)雄厚、功底扎實(shí)、穩(wěn)步發(fā)展之意。“方正”的文字和圖形相結(jié)合，具有簡潔明快的特點(diǎn)，意味著北大方正的高科技產(chǎn)業(yè)是頂天立地的事業(yè)，體現(xiàn)了北大方正銳意進(jìn)取、不斷開拓、永遠(yuǎn)創(chuàng)新的企業(yè)精神。
        在這方面也不能走極端，否則，會(huì)失敗得很慘。如上海生產(chǎn)的一種叫“美國導(dǎo)彈”的冷飲產(chǎn)品，推上市場時(shí)卻遭到了消費(fèi)者的“白眼”。“美國導(dǎo)彈”飲料的失敗告誡人們：在商業(yè)取名時(shí)一味求響、求具有沖擊力而取傷民族感情的名稱無法獲得成功。

        ●名副其實(shí)
        名正則能言順。只有名副其實(shí)，才可以體現(xiàn)出企業(yè)經(jīng)營者誠實(shí)經(jīng)營、產(chǎn)品質(zhì)量可靠的信譽(yù)。
        名稱是事物的專有標(biāo)志，只有專名專用，名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，讓人盡量以更短的時(shí)間了解一個(gè)企業(yè)是干什么的，生產(chǎn)的產(chǎn)品主要功能是什么，這樣既可以節(jié)省大量的廣告費(fèi)用，也不易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。
        目前，一些企業(yè)在取名時(shí)，尤其是店鋪在取名時(shí)，較為突出的問題是夸大、攀貴、傾向求洋。如有的檔次不高、規(guī)模不大的店鋪冠以大飯店、美食城、娛樂城、亞細(xì)亞等，另一類取名與皇都、皇宮、皇冠、連在一起，令人目不暇接。這樣的名稱讓人望而生畏，普通消費(fèi)者退而避之，不敢越雷池半步，真正消費(fèi)者也將一去不復(fù)返。至于“歐羅巴餐館”、“法蘭西發(fā)屋”、“伊麗莎白歌舞廳”等名稱，更讓人覺得不倫不類。

        廣東有一生產(chǎn)魚片的廠家，將其產(chǎn)品定名為“鋼花”。產(chǎn)品上市后，很多人不理解，“鋼花”應(yīng)用在工業(yè)品上才對，誰敢吃“鋼花”啊！確實(shí)“鋼花”與食品無關(guān)，用在生魚牌上讓人費(fèi)解。
        河南某卷煙廠申請注冊“長壽牌”卷煙商標(biāo)被駁回，即屬此例。大家都知道，香煙是一種有害身體健康的商品，吸煙會(huì)影響人的壽命，以“長壽”來作為香煙的商標(biāo)顯然是不合適的。
        我國的法律法規(guī)也規(guī)定，不得有“夸大宣傳并帶有欺騙性的”文字、圖形作為商標(biāo)使用，也不得有“可能對公眾造成欺騙或者誤解”的內(nèi)容用于企業(yè)名稱中。

        ●合理合法
        我們在給企業(yè)、產(chǎn)品取名或商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)獨(dú)具匠心，根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)，產(chǎn)品的特征功用以及企業(yè)精神企業(yè)理念等多方面進(jìn)行考慮，切忌模仿別人，如果造成雷同或近似，模糊了消費(fèi)者的視線對人對己都不利。
        其次，我們在取名設(shè)計(jì)時(shí)，一定要符合法律法規(guī)的規(guī)定，這樣的商用名稱才易于注冊，能得到法律法規(guī)的保護(hù)。
        商號(hào)是指商品生產(chǎn)經(jīng)營者在營業(yè)時(shí)使用的字號(hào)或標(biāo)志。商標(biāo)作為一種營業(yè)標(biāo)志和競爭手段要符合如下法律規(guī)定：
        商號(hào)的名稱要健康、規(guī)范，不得有損國家、社會(huì)或公共利益。這類禁用名稱主要有：與我國國家名稱、黨政機(jī)關(guān)名稱等相同或類似的；有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的；帶有民族歧視性的。
        商號(hào)不得向外國國家（或地區(qū)）名稱相同或近似。
        商號(hào)不得同政府間國際組織的名稱相同或近似。
        商號(hào)不使用以外國文字或漢語拼音組成的名稱。
        商號(hào)不得使用以數(shù)字構(gòu)成的名稱。但不包括以數(shù)字順序構(gòu)成的企業(yè)名稱。
        同行業(yè)商號(hào)在法定范圍內(nèi)不得雷同。
        我國法律界定的商號(hào)不得雷同的范圍是：（1）商號(hào)前冠用市、縣、區(qū)級(jí)行政區(qū)劃名稱的，在該市、縣、區(qū)所轄行政區(qū)域內(nèi)不得雷同。（2）商號(hào)前冠用省、自治區(qū)、直轄市級(jí)行政區(qū)劃名稱的，在該省、自治區(qū)、直轄市所轄行政區(qū)域內(nèi)不得雷同。（3）商號(hào)前冠用“中華”、“中國”等全國性名稱的，在全國范圍內(nèi)不得雷同。
        此外，根據(jù)我國法律規(guī)定，凡營業(yè)主體均須到工商行政管理部門辦理登記手續(xù)，否則不得開業(yè)。而營業(yè)主體的商號(hào)須隨營業(yè)登記同時(shí)辦理登記。
        我國對商號(hào)登記采用下列原則：

        （1）強(qiáng)制登記原則。
        凡營業(yè)主體，無論法人、合伙人、個(gè)體工商戶，須在其開業(yè)登記時(shí)辦理商號(hào)登記。商號(hào)經(jīng)登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記后，即受國家法律的保護(hù)。未經(jīng)核準(zhǔn)登記的商號(hào)不準(zhǔn)使用。
        （2）登記在先原則
        法定范圍內(nèi)兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請人，就同一經(jīng)營行業(yè)以相同或近似的商號(hào)申請登記的，登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)申請?jiān)谙鹊纳烫?hào)。
        （3）分級(jí)核定與管理的原則。
        （4）一主體一商號(hào)原則。
        商號(hào)是營業(yè)主體的營業(yè)名稱，為防止欺詐和便于管理，我國法律限定一個(gè)營業(yè)主體只準(zhǔn)使用一個(gè)商號(hào)名稱，“因有特殊原因，經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)使用兩個(gè)名稱的，其資金不得重復(fù)登記”。
        《商標(biāo)法》對商標(biāo)的取得也有詳盡的敘述，我們在商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)部分將作進(jìn)一步介紹。

        ●以奇制勝
        在當(dāng)今市場競爭如此激烈的環(huán)境下，公司店鋪的產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量差別越來越小，經(jīng)營者有時(shí)在取名時(shí)巧設(shè)懸念，吸引顧客的注意力，加強(qiáng)彼此之間的感情，達(dá)到出奇制勝的目的。
        信息業(yè)中“新貴”楊致遠(yuǎn)為自己的公司起為“yahoo！”可謂一個(gè)以奇成功的例子。Yahoo是《格列佛游記》中格列佛遇到的一群野人的名字，楊致遠(yuǎn)等人在yahoo后面加上一個(gè)驚嘆號(hào)，以強(qiáng)調(diào)發(fā)現(xiàn)“野人”時(shí)的吃驚情形。當(dāng)楊致遠(yuǎn)把“yahoo!”注冊為自己的網(wǎng)絡(luò)名稱時(shí)，訪問者迅速增加。這可以說是很大程度上是由于人們對“yahoo!”這個(gè)名字感到好奇所致。
        法國姬仙蒂婀香水化妝品公司于1985年推出“Poison”(毒藥)香水商標(biāo)，也是以奇制勝。當(dāng)今現(xiàn)代女性越來越向富有進(jìn)取和冒險(xiǎn)精神的事業(yè)型發(fā)展，為了顯示這一點(diǎn)，他們在心理上有向男人挑戰(zhàn)而標(biāo)新立異的一面，凡是傳統(tǒng)上只有男人做的事，她們也都想嘗試。該化妝品公司正是針對現(xiàn)代女性的這種矛盾心理“毒藥香水”應(yīng)用而生。據(jù)報(bào)道，該香水在法國上市時(shí)，巴黎一家大百貨公司每50秒鐘便售出一瓶，反應(yīng)強(qiáng)烈。