中老年奶粉的詞語戰(zhàn)略借勢

先知中國是一家有著十多年品牌咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的本土咨詢公司，先知是詞語戰(zhàn)略建立者，用詞語戰(zhàn)略占領(lǐng)世界，強(qiáng)大詞語能極大的提高品牌的認(rèn)知度和影響力，它們是可描述的、可識(shí)別的，在口耳相傳的傳播方面，這個(gè)詞語認(rèn)知度，具有一定的戰(zhàn)略高度，蘊(yùn)含了巨大的傳播勢能，能夠節(jié)省大量的廣告?zhèn)鞑ズ蜖I銷成本，為品牌累積下雄厚的品牌資產(chǎn)。詞語戰(zhàn)略在打動(dòng)人心、激發(fā)行為上有著巨大的力量，讓大眾按照他的指引行事。傳統(tǒng)戰(zhàn)略管理過多專注于內(nèi)部運(yùn)營效益，無法形成可持續(xù)的贏利能力，而詞語戰(zhàn)略能夠幫助企業(yè)建立持久的差異化，讓資源達(dá)到更優(yōu)化，以更低成本累積更大品牌資產(chǎn)。
保健類的牛奶是市場的一個(gè)空白點(diǎn)，而且目前的市場需要這種產(chǎn)品。這種產(chǎn)品具有很高的附加值，對(duì)于目前利潤極低的鮮奶來說，這種產(chǎn)品能夠給企業(yè)帶來高利潤。蒙牛煥輕就是細(xì)分中老年市場的推出的高檔牛奶產(chǎn)品，將中老年人定為主力消費(fèi)人群，要想引起他們的注意，就必須拿出實(shí)實(shí)在在的東西來。根據(jù)產(chǎn)品訴求、目標(biāo)消費(fèi)群體特征、心理，先知中國為其創(chuàng)意品牌名稱“煥輕”，核心創(chuàng)意理念來自“煥發(fā)年輕活力”，以此寓意喚醒年輕，重現(xiàn)健康身體和快樂生活。命名定位準(zhǔn)確，讓消費(fèi)者在次看到名字之后就能清楚的認(rèn)識(shí)到這款產(chǎn)品的功能，并能喚起消費(fèi)者心中渴望年輕的心態(tài)；煥輕，屬于強(qiáng)大詞語，是存在于廣大消費(fèi)者頭腦之中，在每個(gè)人的潛意識(shí)里都有認(rèn)知，能夠快速識(shí)別，是個(gè)不可多得的好名字。煥輕，易讀易記，不用過多跟受眾解釋這個(gè)名字的具體含義和所屬行業(yè)。這個(gè)強(qiáng)大詞語大大的提高了品牌的認(rèn)知度。并且是可描述的、可識(shí)別的，在口耳相傳的傳播方面，這個(gè)名字認(rèn)知度，具有巨大的傳播勢能，能夠節(jié)省大量的傳播和營銷成本，還能累積品牌資產(chǎn)。當(dāng)我們提到“煥輕”的時(shí)候，人們先想到的是“煥發(fā)年輕活力”，在每個(gè)人的內(nèi)心深處都會(huì)有這樣一種畫面感，大家聽到后，都會(huì)覺得似曾相識(shí)，很熟悉，很親切，能夠快速識(shí)別，這樣更能降低品牌的傳播成本。先知方法說，文化本體過去有多久的歷史，未來就會(huì)有多長的生命力。所以，一個(gè)強(qiáng)大詞語的歷史有多長，未來生命力就會(huì)有多長。“煥輕”作為品牌形象的代言人，簡單明了，易于品牌形象的識(shí)別與記憶，充滿極強(qiáng)的視覺沖擊力。

先知以幫助客戶達(dá)成目標(biāo)為使命，確保客戶在激烈的競爭中贏得勝利，建立強(qiáng)大品牌。從多年的行業(yè)潛心研究和眾多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中，總結(jié)出一套理論獨(dú)特，高效務(wù)實(shí)的“詞語戰(zhàn)略”體系。憑借多年“企業(yè)戰(zhàn)略+營銷創(chuàng)意”的實(shí)操化經(jīng)驗(yàn)，先知中國用“強(qiáng)大詞語+強(qiáng)大形象+文化借勢”的方法，幫助客戶降低傳播營銷成本，協(xié)助企業(yè)建立強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。