東方御翠是一家專營(yíng)翡翠的珠寶行。公司集原料采購(gòu)、設(shè)計(jì)、加工、鑲嵌、零售及品牌建設(shè)為一體。為擴(kuò)大品牌度，東方御翠找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，明確企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，翡翠作為一種特殊商品，除了它的美麗外表吸引人之外，還有它的稀有性。更為珠寶級(jí)的翡翠，目前全龍頭僅有緬甸一處產(chǎn)地，大量?jī)?yōu)質(zhì)翡翠被開采，存量相對(duì)。隨著人們?cè)絹?lái)越頻繁的開采，作為全龍頭產(chǎn)地的緬甸，優(yōu)質(zhì)的翡翠會(huì)越來(lái)越少，而作為東方民族所鐘愛的玉石之一，其受歡迎程度自清朝至今，熱度一直未減，所以其價(jià)格必然上漲。而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們也對(duì)翡翠的認(rèn)識(shí)越來(lái)越深刻，所有一些低檔翡翠的價(jià)格較之以前，銷售量反而有所下降。人們更愿意花多一點(diǎn)的錢，購(gòu)買品質(zhì)稍好的翡翠飾品，翡翠飾品高端化趨勢(shì)日益明顯。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端翡翠品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“東方御翠”品牌化進(jìn)程，開啟了“東方御翠”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“東方御翠”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端翡翠品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“東方御翠”品牌名稱，“東方”寓意著彌漫出東方文化的靈秀之氣，同時(shí)，翡翠有著"東方綠寶石"的美譽(yù)。“御”體現(xiàn)企業(yè)的悠久歷史，體現(xiàn)店名是由皇帝御筆親題。“翠”取翡翠之意。同時(shí)“東方御翠”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“東方御翠”這個(gè)詞時(shí)，御筆親題、東方文化這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“東方御翠”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“東方御翠”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“東方御翠”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“東方御翠”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，中廣的形象設(shè)計(jì)以翡翠的形象主體，直至企業(yè)行業(yè)屬性。同時(shí)配以東方御翠的書法字體，充分體現(xiàn)了東方文化的靈秀之氣。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“翡翠”強(qiáng)大原型嫁接到“東方御翠”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“東方御翠”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“東方御翠”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“中廣國(guó)旅”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“中廣國(guó)旅”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。