國(guó)際醫(yī)藥公司命名的本土化策略

先知中國(guó)以幫助客戶達(dá)成目標(biāo)為使命，確保客戶在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利，建立強(qiáng)大品牌。公司起名一定要易讀易記易傳播，符合傳播學(xué)理論，便于記憶識(shí)別，與目標(biāo)受眾形成情感共鳴，同時(shí)也能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成明顯區(qū)隔，為顧客提供購(gòu)買理由，好的名稱就能提供充足的購(gòu)買理由，有了充足的購(gòu)買理由，就能夠快速占據(jù)目標(biāo)受眾的心智資源，從而形成良好的傳播勢(shì)能。先知中國(guó)能幫助客戶在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得口碑，建立強(qiáng)大品牌。
中國(guó)是大健康消費(fèi)及OTC市場(chǎng)，年均增長(zhǎng)率達(dá)到6%。而且，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者希望進(jìn)一步提升健康水平，改善生活方式，因而在高端產(chǎn)品上的花費(fèi)日益增加，尤其是醫(yī)療健康產(chǎn)品、高端護(hù)膚產(chǎn)品、母嬰用品等，這些高端細(xì)分市場(chǎng)正超越行業(yè)平均增速龍頭行業(yè)增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)，在世界上都占有重要的位置，如果一個(gè)產(chǎn)品能得到中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可，獲得的好處無(wú)疑是巨大的，在國(guó)外醫(yī)藥企業(yè)紛至沓來(lái)之際，韓國(guó)中外醫(yī)藥控股也登錄中國(guó)市場(chǎng)。并找到先知中國(guó)為其進(jìn)行本土化品牌創(chuàng)建，經(jīng)過(guò)深入調(diào)研和訪談后，我們創(chuàng)意出了“卡蓓萊”的品牌名稱，此名稱寓意深遠(yuǎn)，構(gòu)思巧妙，結(jié)合“COMBIFLEX”的英文采用了音譯的命名方式，充滿了無(wú)限廣闊的發(fā)展空間，國(guó)際化特征明顯，從較高層面體現(xiàn)出了企業(yè)發(fā)展愿景，賦予貴司一種追求健康生活理念的深厚文化積淀，以此樹(shù)立貴司在行業(yè)中的地位，卡蓓萊，名稱用字考究，字體匹配度高，發(fā)音朗朗上口，數(shù)理寓意吉祥，形成了無(wú)限美好的傳播意境。韓國(guó)卡蓓萊作為一種補(bǔ)品，這個(gè)名稱能夠給人以清新舒暢之感。先知命名在為其取名時(shí)首先考慮了其產(chǎn)品屬性，意欲傳達(dá)給人一種健康、自然、舒適的感覺(jué)?？ㄝ砣R這三個(gè)字聽(tīng)起來(lái)非常悅耳動(dòng)聽(tīng)，同時(shí)又不乏歐式的典雅，一股異域情調(diào)迎面而來(lái)，這無(wú)形中會(huì)給人以高品質(zhì)的體驗(yàn)與享受，另外，選用草字頭的字會(huì)給一種純天然的感受，使消費(fèi)者很快聯(lián)想到健康。

競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)是客戶的心智，如果我們看不到真正關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)存在于客戶的心智，那么我們所做的一切事情都是在內(nèi)部，只是停留在成本而已。品牌的命名更是品牌定位的關(guān)鍵所在。命名的是品牌品類或特性的形象代表。北京先知時(shí)代咨詢有限公司是一家有著十多年品牌咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的本土咨詢公司，先知以幫助客戶達(dá)成目標(biāo)為使命，確?？蛻粼诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中贏得勝利，建立強(qiáng)大品牌。從多年的行業(yè)潛心研究和眾多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中，總結(jié)出一套理論獨(dú)特，高效務(wù)實(shí)的“詞語(yǔ)戰(zhàn)略”體系。憑借多年“企業(yè)戰(zhàn)略+營(yíng)銷創(chuàng)意”的實(shí)操化經(jīng)驗(yàn)，先知中國(guó)用“強(qiáng)大詞語(yǔ)+強(qiáng)大形象+文化借勢(shì)”的方法，幫助客戶降低傳播營(yíng)銷成本，協(xié)助企業(yè)建立強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。