國際企業(yè)商標注冊

　　企業(yè)及產(chǎn)品名稱實例，均從企業(yè)文化、企業(yè)營銷戰(zhàn)略及CI戰(zhàn)略的角度來論述企業(yè)及產(chǎn)品名稱對企業(yè)生存發(fā)展的重要性。
　　從五行數(shù)理的角度對企業(yè)及產(chǎn)品名稱的探討，筆者正在研究之中，本文暫不舉例。
　　可口可樂
　　The CoCa Cola Company,美國可口可樂公司成立于1892年1月?，F(xiàn)主要從事軟飲料可口可樂的漿汁和濃縮品的制造和銷售，也從事其他軟飲漿汁和濃縮品、咖啡、茶、柑桔水和酒類的制造和銷售。總公司設(shè)在佐治亞州亞特蘭大市。該公司在國內(nèi)就有14個分公司，雇用員工7萬人。
　　可口可樂飲料是在1886年5月由制藥商J.S.彭伯頓發(fā)明的。他就在亞特蘭大自家的彭伯頓制藥公司里創(chuàng)出制出這種飲料。公司的司簿員F.M.魯賓遜替它取名為CoCa Cola,因為它含有南美的CoCa葉精和非洲的 Cola樹子兩種主要成份。CoCa Cola含三個[K]音，有力，對稱，容易上口，方便記憶，非常成功，很快出了名。而該商標的后半部Cola不是一個注冊商標，因此當時市場上出現(xiàn)了好多以Cola為名的其他飲料，其中包括：Fig Cola, Candy Cola, Cold-Cola, Cay Cola和 Kaca-NoLa等。后來，于1916的所有這些"商標"都被法院宣布為非法，CoCa Cola受到法律的保護。F.M.魯賓遜用十分流暢的筆跡寫成的CoCa Cola使用至今。

　　1891年亞特蘭大另一制藥商A.G.坎德勒買下可口可樂的全部業(yè)務，次年組成可口可樂公司。次龍頭大戰(zhàn)后，可口可樂的產(chǎn)品及其包裝多樣化了，更具競爭性。1946年，公司購得了德國創(chuàng)制的軟軟料"芳塔"的制造權(quán)。1960年它購入米奈特梅德公司后，便進入柑桔飲料市場。1961年和1963年又先后自制軟飲料"斯普賴特"和"塔布"。1964年它合并鄧肯食品公司后，又增加了咖啡進口業(yè)務；1977年合并泰勒商業(yè)公司，又經(jīng)營起泡和不起泡的兩種酒。直到現(xiàn)在，該公司還在增制產(chǎn)品擴充業(yè)務。目前，CoCa-Cola成為龍頭商品，其商標價值高達244億美元。

索尼　Sony
　　Corporation索尼公司是日本生產(chǎn)電子設(shè)備、儀器和裝置的跨國公司。1946年5月成立注冊時，名為東京通迅通信工業(yè)公司，雇用9職工僅20人。東京通信工業(yè)公司發(fā)起書中說明的公司宗旨是"將戰(zhàn)時發(fā)展的高度先進技術(shù)迅速應用于一般公眾的生活之中。"開始時該公司出產(chǎn)伏特計、電褥子、電報共鳴器的發(fā)生器及其他類似裝置。1950年將磁帶錄音機引進日本。1955年，在東京Tsus

hiu Kogyo
　　kabushai公司生產(chǎn)日本臺半導體收音機時，董事們就覺得需要一個國際市場上接受的簡明的商標詞，而不能用公司的全稱。開始時他們考慮過TKK，但當時已有TDK(Togyo Dyuko KK)，容易與之混淆。而早些時候，它們已用Soni(來自Sonic)命名他們的卡式錄音機的磁帶。在考慮Soni時，認為Son在拉丁語意為Sound（聲音），挺合適的。如果把i改為y，又使人想起Sonny（寶寶，乖兒）十分親切。但如果這樣，日本人就會把它拼為Sonny ，前一音節(jié)Son在日語里是"損失"之意，這當然不吉利。更后，他們決定用Son的變體Sony作為他們半導體的商標詞。進而在1958年用作整個公司的名稱。