“?？松逼窀嘿F的改名

　　美國(guó)?？松?Exxon)標(biāo)準(zhǔn)石油公司創(chuàng)建于1881年，公司總部設(shè)在紐約。1991年銷(xiāo)售額為1031．42億美元，利潤(rùn)額為56億美元，公司有雇員10萬(wàn)余人。
　　埃克森石油公司名稱前身叫新澤西石油公司(New Jersey Oil Co)，即美孚石油公司，該公司的標(biāo)志是一只猛虎，它兇猛強(qiáng)健，奔跑如飛，體現(xiàn)出美孚石油公司旺盛的競(jìng)爭(zhēng)能力和不服輸?shù)囊懔Α?

　　新澤西石油公司一是因?yàn)?ldquo;New Jersey”拼寫(xiě)復(fù)雜，意蘊(yùn)狹窄；二是為了其在美國(guó)及其他各國(guó)名稱和標(biāo)志的統(tǒng)一，決心改換一個(gè)比較適合的名稱。于是，該公司挑選各地命名顧問(wèn)設(shè)計(jì)新名稱，更后委托美國(guó)斯坦福研究所為自己起名。 　　他們動(dòng)員了心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等各方面顧問(wèn)，調(diào)查了龍頭上55個(gè)
國(guó)家的語(yǔ)言，走訪了7000多人，并對(duì)一般群眾的心理、感情等進(jìn)行調(diào)查研究，查閱了
15000個(gè)電話指南，通過(guò)計(jì)算機(jī)制作了約1萬(wàn)個(gè)名稱，經(jīng)過(guò)淘汰更后剩下8個(gè)；這8個(gè)名
再用100種以上語(yǔ)言進(jìn)行搜索，以保證沒(méi)有確切的意思，在100種語(yǔ)言中找不到與之雷
同的詞，并且蘊(yùn)意無(wú)惡感。更后以花費(fèi)6年的時(shí)間和10億美元的代價(jià)，包括變更名稱費(fèi)、起名設(shè)計(jì)費(fèi)、新名稱廣告宣傳費(fèi)，其中付給斯坦福研究所200萬(wàn)美元起名費(fèi)。確定了?？松?Exxon)這個(gè)名字。

　　這個(gè)名字是完全創(chuàng)造性品牌名字，容易記憶，內(nèi)含疊字，便于拼讀，在龍頭上是
的。于是，標(biāo)準(zhǔn)石油公司接受了董事會(huì)將公司名稱改為?？松?Exxon)公司的建議，這是歷史上更昂貴的改名，但實(shí)踐也證明，改名對(duì)?？松瓉?lái)說(shuō)是成功的。

　　以前一些公司給品牌起名，往往是創(chuàng)業(yè)者個(gè)人冥思苦想，更后拍腦袋決定?，F(xiàn)代社會(huì)，品牌的選擇設(shè)計(jì)使用等各個(gè)環(huán)節(jié)都充滿了創(chuàng)造性、藝術(shù)性。

　　同時(shí)，消費(fèi)者也從來(lái)沒(méi)有像今天這樣看重牌號(hào)。正因?yàn)槠放频淖饔迷絹?lái)越大，有志者要不惜重金來(lái)尋求牌號(hào)。