谷歌修改政策：他人商標(biāo)可做關(guān)鍵字

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，谷歌日前表示，將會(huì)允許絕大多數(shù)美國廣告主在搜索文本廣告中使用已注冊(cè)，但并不擁有權(quán)利的商標(biāo)，如品牌名稱等，以期向特定人群“更精準(zhǔn)地”傳達(dá)信息。

　　按照谷歌的計(jì)劃，該措施將于6月15日開始實(shí)施。谷歌當(dāng)前正尋求如何擴(kuò)大其在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上的份額，盡管受到宏觀經(jīng)濟(jì)打擊，但網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的價(jià)值估計(jì)仍高達(dá)457億美元。不過，已經(jīng)有些公司抱怨谷歌“贊助商鏈接”廣告中對(duì)他們商標(biāo)的使用屬于侵權(quán)。

　　谷歌今年5月曾在其Adwords的官方博客上稱，“依據(jù)原有的政策，一家出售多個(gè)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的網(wǎng)站無法在搜索廣告中直接顯示他們代理的品牌名稱，但在新政策下，這家廣告主可以為它代理的每一個(gè)品牌投放廣告”。谷歌表示，該公司仍“愿意對(duì)注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)的合理投訴進(jìn)行有限度的調(diào)查”。

　　根據(jù)新政策，如果廣告主實(shí)際上并不出售，也不協(xié)助出售廣告中注冊(cè)商標(biāo)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，則屬于違規(guī)行為。

　　律師事務(wù)所Ruberto, Israel & Weiner律師基因·蘭迪(Gene Landy)表示：“依據(jù)美國的現(xiàn)有法律，谷歌的這一新政是合法的，有助于增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，這與報(bào)紙廣告‘在考慮買輛梅賽德斯嗎?換輛沃爾沃吧’沒有太大的區(qū)別。”

　　此外，谷歌將從6月4日起允許美國和大部分歐盟國家以外的廣告主在用戶搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注冊(cè)商標(biāo)時(shí)投放廣告。這些新政實(shí)施后，考慮到商標(biāo)所有人的反彈，谷歌將會(huì)加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵字的限制。谷歌在其網(wǎng)站上表示，“廣告主需要對(duì)其挑選的關(guān)鍵字和廣告文本負(fù)責(zé)，我們鼓勵(lì)商標(biāo)所有人與廣告主直接解決爭(zhēng)端”。

　　類似的關(guān)鍵字之爭(zhēng)六年前曾導(dǎo)致奢侈品制造商LVMH集團(tuán)在歐洲狀告谷歌，認(rèn)為這種行為侵犯了其商標(biāo)權(quán)。谷歌也曾和美國航空及汽車保險(xiǎn)公司Geico發(fā)生過類似爭(zhēng)執(zhí)。2006年，巴黎法庭曾判決谷歌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，需賠償LVMH集團(tuán)30萬歐元。