谷歌修改政策：他人商標可做關(guān)鍵字

　　據(jù)國外媒體報道，谷歌日前表示，將會允許絕大多數(shù)美國廣告主在搜索文本廣告中使用已注冊，但并不擁有權(quán)利的商標，如品牌名稱等，以期向特定人群“更精準地”傳達信息。

　　按照谷歌的計劃，該措施將于6月15日開始實施。谷歌當(dāng)前正尋求如何擴大其在網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的份額，盡管受到宏觀經(jīng)濟打擊，但網(wǎng)絡(luò)廣告市場的價值估計仍高達457億美元。不過，已經(jīng)有些公司抱怨谷歌“贊助商鏈接”廣告中對他們商標的使用屬于侵權(quán)。

　　谷歌今年5月曾在其Adwords的官方博客上稱，“依據(jù)原有的政策，一家出售多個品牌運動鞋的網(wǎng)站無法在搜索廣告中直接顯示他們代理的品牌名稱，但在新政策下，這家廣告主可以為它代理的每一個品牌投放廣告”。谷歌表示，該公司仍“愿意對注冊商標侵權(quán)的合理投訴進行有限度的調(diào)查”。

　　根據(jù)新政策，如果廣告主實際上并不出售，也不協(xié)助出售廣告中注冊商標對應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，則屬于違規(guī)行為。

　　律師事務(wù)所Ruberto, Israel & Weiner律師基因·蘭迪(Gene Landy)表示：“依據(jù)美國的現(xiàn)有法律，谷歌的這一新政是合法的，有助于增強其競爭力，這與報紙廣告‘在考慮買輛梅賽德斯嗎?換輛沃爾沃吧’沒有太大的區(qū)別。”

　　此外，谷歌將從6月4日起允許美國和大部分歐盟國家以外的廣告主在用戶搜索競爭對手的注冊商標時投放廣告。這些新政實施后，考慮到商標所有人的反彈，谷歌將會加強對關(guān)鍵字的限制。谷歌在其網(wǎng)站上表示，“廣告主需要對其挑選的關(guān)鍵字和廣告文本負責(zé)，我們鼓勵商標所有人與廣告主直接解決爭端”。

　　類似的關(guān)鍵字之爭六年前曾導(dǎo)致奢侈品制造商LVMH集團在歐洲狀告谷歌，認為這種行為侵犯了其商標權(quán)。谷歌也曾和美國航空及汽車保險公司Geico發(fā)生過類似爭執(zhí)。2006年，巴黎法庭曾判決谷歌構(gòu)成商標侵權(quán)，需賠償LVMH集團30萬歐元。