公司起名及品牌命名的與先知命名

  中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不比任何一個(gè)民族少，說(shuō)深能深不見(jiàn)底，說(shuō)淺能淺的隨處都是;而中國(guó)市場(chǎng)，或許就地取材更為合適，商業(yè)命名這回事兒，往大里說(shuō)就是形而上的道，往小里說(shuō)就是招丶是形而下的產(chǎn)品。一切品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的都是要?jiǎng)?chuàng)造商業(yè)價(jià)值，始稷眼中的品牌營(yíng)銷(xiāo)，即道若極的價(jià)值觀：把商業(yè)品牌名裝進(jìn)消費(fèi)者腦袋，品牌的核心資產(chǎn)再簡(jiǎn)單不過(guò)，首先就是名稱(chēng)，大多企業(yè)認(rèn)為名稱(chēng)就是那兩三個(gè)文字而已，而不知確實(shí)是品牌策劃更關(guān)鍵的一步。也是道若極“河洛品牌烙印法”中更重要的環(huán)節(jié)。

商業(yè)名稱(chēng)資產(chǎn)越來(lái)越成為一個(gè)企業(yè)更為重要的資產(chǎn)，企業(yè)一切的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都圍繞著為名稱(chēng)資產(chǎn)增值來(lái)進(jìn)行。商業(yè)戰(zhàn)略管理就是對(duì)于品牌資產(chǎn)的建立和管理，其研究?jī)?nèi)容包括了，對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌的定位，根據(jù)定位的核心價(jià)值進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，并運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)和傳播手段豐富和推廣品牌，以及在品牌的成長(zhǎng)和壯大過(guò)程中對(duì)于品牌的管理和維護(hù)的策略問(wèn)題。

什么是好名字?  叫什么名字的重要性在于傳播的成本， 先知中國(guó)認(rèn)為，品牌關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)越大，離競(jìng)爭(zhēng)就越遠(yuǎn)，那么如何測(cè)試出商業(yè)名稱(chēng)價(jià)值呢，先知中國(guó)為您提出以下商業(yè)命名差異性測(cè)試的幾步方案：

 1.認(rèn)得出，不要生僻字   

搞文學(xué)的偶爾用幾個(gè)生僻字，可以顯示自己有文化，但商業(yè)命名用生僻字，就是暴露自己沒(méi)經(jīng)驗(yàn)。雖然現(xiàn)代人學(xué)歷普遍很高，高不代表字認(rèn)識(shí)的多，先知命名認(rèn)為商業(yè)命名一定要讓小學(xué)畢業(yè)的人就能認(rèn)得，否則就是給自己挖坑，產(chǎn)品做再好，渠道鋪再大，品牌也很難建立。 

2.  記得住，占有普遍認(rèn)知   

命名的經(jīng)緯度就是暗示品牌價(jià)值和占有廣泛認(rèn)知。 認(rèn)知不是命名后去花錢(qián)打廣告建立的，而是在命名的時(shí)候就應(yīng)該考慮到。名字已經(jīng)帶有認(rèn)知的，先知命名認(rèn)為傳播起來(lái)自然事半功倍。而暗示品牌價(jià)值，就是建立自己獨(dú)有的品牌烙印。

3. 產(chǎn)品測(cè)試定位  

商業(yè)名稱(chēng)測(cè)試定位是對(duì)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意或產(chǎn)品測(cè)試．產(chǎn)品屬性定位與消費(fèi)者需求的關(guān)聯(lián)分析，需要進(jìn)行產(chǎn)品概念與顧客認(rèn)知、接受的對(duì)應(yīng)分析，先知命名認(rèn)為針對(duì)某一給定產(chǎn)品或概念，主要考察其可解釋性與可傳播性。很多成功的企業(yè)家并不一定是新產(chǎn)品的研發(fā)者，而是新名稱(chēng)的定義和推廣者。

4.差異化價(jià)值點(diǎn)定位   

差異化價(jià)值點(diǎn)定位即需要解決目標(biāo)需要、企業(yè)提供產(chǎn)品以及競(jìng)爭(zhēng)各方的特點(diǎn)的結(jié)合問(wèn)題，同時(shí)，先知命名認(rèn)為要考慮提煉的商業(yè)命名如何與其他營(yíng)銷(xiāo)屬性綜合，在上述研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合基于消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)研究．進(jìn)行商業(yè)命名營(yíng)銷(xiāo)屬性的定位，一般包括從產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值特色，使用場(chǎng)合時(shí)機(jī)，消費(fèi)者類(lèi)型，競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)比等綜合定位等。在此基礎(chǔ)上，需要進(jìn)行相應(yīng)的差異化品牌形象定位與推廣．  更后，探究消費(fèi)者是否可能將心理的接受與需求轉(zhuǎn)化為行為上的購(gòu)買(mǎi)與使用，即對(duì)消費(fèi)者的選擇購(gòu)買(mǎi)意向進(jìn)行分析，以進(jìn)行企業(yè)自身產(chǎn)品定位的更終效果測(cè)定。

5.商業(yè)名稱(chēng)和營(yíng)銷(xiāo)組合定位   

營(yíng)銷(xiāo)組合定位即如何滿(mǎn)足需要，它是進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)組合定位的過(guò)程。針對(duì)企業(yè)自身，這一層面包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究、商業(yè)命名研究、產(chǎn)品價(jià)格研究等。先知命名認(rèn)為在確定滿(mǎn)足目標(biāo)顧客的需求與企業(yè)提供的產(chǎn)品之后，需要設(shè)計(jì)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組合方案并實(shí)施這個(gè)方案，使定位到位。這不僅僅是商業(yè)名稱(chēng)推廣的過(guò)程，也是品牌渠道策略和溝通策略有機(jī)組合的過(guò)程。