標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)構(gòu)思手法和表現(xiàn)手段

標(biāo)識(shí)logo設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段---標(biāo)識(shí)企業(yè)logo設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段極其豐富多樣，并且不斷發(fā)展創(chuàng)新，僅舉常見(jiàn)手段概述如下：

1、視感手法：logo商標(biāo)通常采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象logo設(shè)計(jì)圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)識(shí)。如日本五十鈴公司以兩個(gè)棱形為標(biāo)識(shí)，李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母"L"橫向夸大為標(biāo)識(shí)等。為使人辨明所標(biāo)識(shí)的事物，這種標(biāo)識(shí)往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個(gè)標(biāo)識(shí)，去掉小字也能辨別它。

2、寓意手法：采用與標(biāo)識(shí)含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。

3、象征手法：采用與標(biāo)識(shí)內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)識(shí)對(duì)象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長(zhǎng)等。象征性標(biāo)識(shí)往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長(zhǎng)壽，用白色象征純潔用綠色象征生命等等。這種手段蘊(yùn)涵深邃，適應(yīng)社會(huì)心理，為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)。

4、模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)識(shí)對(duì)象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。

5、表象手法：采用與標(biāo)識(shí)對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)識(shí)目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)識(shí)圖形等等。