中國聯(lián)通為什么更換品牌標識

如今，中國的電信行業(yè)正處于一個劃時代變革的十字路口，各電信運營商都在進行著積極的轉(zhuǎn)型。中國聯(lián)通公司董事長常小兵今年初表示，隨著3G、NGN等新一代網(wǎng)絡(luò)的來臨，公司將實現(xiàn)由“基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)運營商”向“現(xiàn)代化的綜合通信與信息服務(wù)提供商”的轉(zhuǎn)變，提供的業(yè)務(wù)將由原來的以通信為主、以信息為輔逐步向通信與信息并舉的方向轉(zhuǎn)變。“現(xiàn)代化的綜合通信與信息服務(wù)提供商”成為中國聯(lián)通的公司定位。面對變革的時代和新的公司定位，2006年3月28日，中國聯(lián)通更換公司形象標識logo設(shè)計，以全新的、更加國際化的形象迎接新形勢和新挑戰(zhàn)。

 

 

　　從藍到紅，不僅是企業(yè)logo設(shè)計表面顏色的改變，也意味著中國聯(lián)通從“以技術(shù)為導(dǎo)向”真正向“以應(yīng)用為導(dǎo)向，以滿足消費者需求為核心”的全面轉(zhuǎn)變。

 

　　2006年被稱作3G元年。中國電信行業(yè)正在積極應(yīng)對這一新時代。今年初，中國聯(lián)通提出了實現(xiàn)由“基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)運營商”向“現(xiàn)代化的綜合通信與信息服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)變的目標。中國聯(lián)通logo的設(shè)計如今推出以紅色為基調(diào)的全新品牌形象標識，體現(xiàn)了公司面向3G、面向國際、面向未來的品牌理念。隨著行業(yè)化進程的不斷加速，中國聯(lián)通的公司戰(zhàn)略也進行了相應(yīng)調(diào)整，新形勢對中國聯(lián)通品牌形象的樹立提出了更高的要求。此外，隨著公司實力的日益增強，業(yè)務(wù)發(fā)展所涉足的領(lǐng)域也越來越廣泛。全新的品牌形象標識將更清晰地展現(xiàn)公司面向3G、面向國際、面向未來的品牌理念，向用戶及投資者傳達公司持續(xù)發(fā)展壯大的自信心。

 

　　寓意科技、理性的藍色曾經(jīng)是電信和IT等科技產(chǎn)業(yè)的代表色。但自2000年以來，以“滿足和提升消費者的生活”為代表的紅色感性標識異軍突起，國際上出現(xiàn)了“藍”、“紅”兩大陣營。藍色陣營包括IBM、微軟等注重以技術(shù)為導(dǎo)向的公司，而紅色陣營包括索尼、三星等，強調(diào)以應(yīng)用為導(dǎo)向。在兩大陣營不斷分化與發(fā)展中，以應(yīng)用為導(dǎo)向、以滿足消費者需求為核心的“紅色浪潮”已經(jīng)席卷，勢不可當！聯(lián)通認為，電信企業(yè)的競爭已從基于業(yè)務(wù)層面的“異質(zhì)競爭”轉(zhuǎn)為基于客戶層面的“價值鏈競爭”。以客戶為中心的戰(zhàn)略思想，將成為電信運營商的核心服務(wù)理念。3G時代真正決定企業(yè)核心競爭力的已不再是技術(shù)，而是企業(yè)如何將技術(shù)應(yīng)用到消費者的生活中，滿足消費需求、提升生活質(zhì)量。今后，中國聯(lián)通將立足用戶需求，不斷創(chuàng)新，隨時隨地為消費者和全社會提供更新、更豐富、更個性化的通信和信息服務(wù)。

 

　　因此，中國聯(lián)通的新品牌標識既順應(yīng)時代潮流，又滿足公司自身發(fā)展需求，更體現(xiàn)了中國聯(lián)通“讓一切自由連通”的執(zhí)著追求。中國聯(lián)通正以全新的、更加國際化的品牌形象，以符合時代特征的企業(yè)定位，以更加有競爭力的市場戰(zhàn)略以及更務(wù)實、更勤奮的工作，面向3G、面向國際、面向未來整裝待發(fā)！

 

 

　　從誕生伊始，中國聯(lián)通就與中國傳統(tǒng)的盤長紋樣的中國結(jié)結(jié)下了不解之緣。中國聯(lián)通以同心結(jié)所表現(xiàn)出來的企業(yè)形象，利用盤長紋樣兩個上下相連的“心”形圖案，體現(xiàn)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的相連相通，也體現(xiàn)了人們通信交流的互聯(lián)互通和暢通無阻。由藍色同心結(jié)陪伴，經(jīng)歷了12年的跨越式發(fā)展，中國聯(lián)通憑借獨特的創(chuàng)新精神和強大的技術(shù)實力，逐步成長為中國電信行業(yè)的中堅力量。如今，中國聯(lián)通推出了以紅色為基調(diào)的公司品牌標識(LOGO)。根據(jù)中國聯(lián)通的詮釋，新LOGO中的中國紅，是蘊含著中國人幾千年情結(jié)的顏色，代表熱情、奔放、有活力。象征快樂與好運的紅色增加了企業(yè)形象的親和力并給人強烈的視覺沖擊感，與中國聯(lián)通“創(chuàng)新、活力、時尚”的企業(yè)定位相吻合。水墨黑則是更具包容與凝聚力的顏色，是與穩(wěn)重的象征。紅色和黑色搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺美感。新標識同樣是同心結(jié)，同樣是“中國聯(lián)通Chinaunicom”，不同的是同心結(jié)由藍色變成紅色。

 

　　在中國聯(lián)通新LOGO中，水墨黑字體中中國紅的雙“i”是點睛之筆，既像兩個人在隨時隨地溝通，體現(xiàn)了“讓一切自由連通”的品牌精神，又在豎式組合中巧妙地構(gòu)成了吉祥穗造型，強化了聯(lián)通在客戶心中吉祥、幸福的形象。同時英文字母“i”，發(fā)音同“愛”，延伸“心心相連，息息相通”的品牌理念；英文釋義“我-i”、“信息-information”體現(xiàn)公司“以客戶為中心”的營銷模式以及“向客戶提供一體化的通信與信息服務(wù)”的品牌營銷理念。英文改成小寫，擯棄了大寫字母的威嚴、冷峻，更顯得活躍和親和。

 

　　新LOGO在設(shè)計上的傳承與變革，既體現(xiàn)了中國聯(lián)通經(jīng)過多年發(fā)展打下的堅實基礎(chǔ)，更體現(xiàn)了面對新形勢主動應(yīng)變、積極求變的企業(yè)精神。盤長紋樣的“同心結(jié)”，圖形不變，但增加了新的時代內(nèi)涵，回環(huán)貫通的線條，象征著中國聯(lián)通作為現(xiàn)代電信企業(yè)的井然有序、迅達暢通以及聯(lián)通事業(yè)的無以窮盡，日久天長。上下相連的“心”，形象地展示了中國聯(lián)通的通信、通心的服務(wù)宗旨，將永遠為用戶著想，與用戶心連著心。中國聯(lián)通公司的新品牌定位是“創(chuàng)新、活力、時尚”。創(chuàng)新——中國聯(lián)通充滿活力，可以為客戶提供更新、更個性化的業(yè)務(wù)和溝通體驗。只有不斷超越、不斷創(chuàng)新，中國聯(lián)通才能獲得更好的發(fā)展?；盍?mdash;—中國聯(lián)通作為電信改革的產(chǎn)物、新興電信運營商和市場挑戰(zhàn)者，充滿朝氣，散發(fā)活力。時尚——中國聯(lián)通不斷進取，與時俱進，持續(xù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)和服務(wù)，致力于提升人們的生活質(zhì)量和工作效率，努力為人們創(chuàng)造時尚生活。品牌口號是“讓一切自由連通”。

 

“讓一切自由連通”體現(xiàn)了中國聯(lián)通可以滿足人們與外界自由溝通的愿望，幫助人們實現(xiàn)隨時隨地、以多種方式進行聯(lián)絡(luò)和獲取信息，也體現(xiàn)了中國聯(lián)通將致力于通過現(xiàn)代通信與信息服務(wù)，滿足人們“隨心如意，心想事成，事事順利”和渴望“社交與歸屬，受人尊重”的情感需要，通過滿足人們更高層面的精神需求，體現(xiàn)公司的品牌價值。上升到文化的高度，“一切”體現(xiàn)了“廣泛”，“自由”體現(xiàn)了“順暢”，“連通”體現(xiàn)了“和諧”，“讓一切自由連通”充分體現(xiàn)了中國聯(lián)通將以現(xiàn)代化的通信與信息服務(wù)報效社會，團結(jié)社會各方力量，按照“開放、合作、共贏”的原則，以高度的責任感，致力于創(chuàng)建人類與社會的和諧。