品牌策劃定位的辦法

　　品牌策劃定位屬于企業(yè)搶占市場的一種營銷策略。品牌定位是有效品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵。企業(yè)通過品牌定位向其客戶描繪其品牌的獨特性。那品牌策劃定位的辦法有哪些呢？

　　品牌策劃定位的基礎(chǔ)

　　品牌設(shè)計是企業(yè)品牌策劃定位的重要環(huán)節(jié)，通過視覺的表現(xiàn)手法，來使人們快速準(zhǔn)確的對企業(yè)進(jìn)行定位方便人們的記憶，品牌策劃定位需要在企業(yè)對自身進(jìn)行定位后，來進(jìn)行形象的設(shè)計，品牌策劃定位也是構(gòu)成企業(yè)品牌發(fā)展的重要組成因素。

　　打造品牌策劃定位是品牌設(shè)計的基礎(chǔ)，一個優(yōu)秀的品牌設(shè)計一定是充實的，需要掌握潛在人群的心理認(rèn)知來打造，要滿足產(chǎn)品的信息需求，當(dāng)消費者對我們的產(chǎn)品認(rèn)可度很高的時候，才能夠間接的對我們的品牌感到信任，這是打造良好的品牌形象的關(guān)鍵也是基礎(chǔ)。

　　品牌策劃定位在潛移默化再改變?nèi)藗儗ζ放频恼J(rèn)識，也是企業(yè)精神風(fēng)貌的體現(xiàn)，打造讓消費者對品牌忠誠的因素，有的時候更多體現(xiàn)在企業(yè)的品牌精神上，只有企業(yè)的品牌符合了消費者的心理追求，才可以與其內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，所以說每一個成功的品牌文化背后一定品牌的積累，品牌策劃定位是與企業(yè)平時所提供的產(chǎn)品以及技術(shù)服務(wù)離不開的。

　　品牌策劃定位的辦法

　　1.消費群體定位辦法

　　該定位直接以產(chǎn)品的消費群體為訴求對象，突出產(chǎn)品專為該類消費群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)消費群的認(rèn)同。把品牌與消費者結(jié)合起來，有利于增進(jìn)消費者的歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。

　　2.功效定位辦法

　　消費者購買產(chǎn)品主要是為了獲得產(chǎn)品的使用價值，希望產(chǎn)品具有所期望的功能、效果和效益，因而以強調(diào)產(chǎn)品的功效為訴求是品牌定位的常見形式。很多產(chǎn)品具有多重功效，龍頭品牌實驗室認(rèn)為定位時向顧客傳達(dá)單一的功效還是多重功效并沒有的定論，但由于消費者能記住的信息是有限的，往往只對某一強烈訴求容易產(chǎn)生較深的印象，因此，向消費者承諾一個功效點的單一訴求更能突出品牌的個性，獲得成功的定位。

　　3.情感定位辦法

　　將人類情感中的關(guān)懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、愛等情感內(nèi)涵融入品牌，使消費者在購買、使用產(chǎn)品的過程中獲得這些情感體驗，從而喚起消費者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，獲得對品牌的喜愛和忠誠。

　　4.群體定位辦法

　　企業(yè)可借助群體的聲望、集體概念或模糊數(shù)學(xué)的手法，打出人會限制嚴(yán)格的俱樂部式的團(tuán)體牌子，強調(diào)自己是這一群體的一員，從而提高自己的地位形象和聲望，贏得消費者的信賴。