品牌策劃與管理的重點

 　　品牌策劃與管理相對于企業(yè)來說是希望以小的投資獲得大的回報。但品牌作為現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展的重點，那企業(yè)品牌策劃與觀點的重點是什么?又有何作用呢?

　　品牌策劃與管理的核心

　　1.塑造品牌識別

　　當(dāng)一個品牌定位清晰時，該品牌識別的核心價值才能得到體現(xiàn)和延伸。品牌識別的價值主張，其功能主要是經(jīng)過整合作為品牌定位之用，但在大部分情況下，前者(品牌定位)的內(nèi)涵明顯大于后者(品牌識別)。

　　2.切中目標(biāo)消費(fèi)者

　　品牌策劃與管理必須設(shè)定一個特定的傳播對象，而這些特定對象可能只是該品牌所有目標(biāo)對象中的一部分。

　　3.積極傳播品牌形象

　　品牌策劃與管理可以看作是一般品牌識別和品牌形象之間的橋梁，也可以看作是調(diào)整品牌識別與品牌形象之間關(guān)系的工具，它主要通過定位、傳播、強(qiáng)化、擴(kuò)展、修正形象等途徑加以實現(xiàn)。

　　2.創(chuàng)造品牌的差異化優(yōu)勢

　　競爭對手是影響企業(yè)品牌策劃與管理的重要因素，可以說，如果沒有競爭的存在，品牌策劃與管理就失去了價值，所以品牌策劃與管理本質(zhì)上要求必須展現(xiàn)其相對競爭者的優(yōu)勢。

　　品牌策劃與管理的重點

　　1.品牌識別系統(tǒng)

　　品牌策劃與管理的任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性能觸動感染消費(fèi)者內(nèi)心龍頭的品牌核心價值。

　　2.品牌架構(gòu)

　　品牌策劃與管理很重要的一項工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。

　　3.品牌延伸擴(kuò)張

　　品牌策劃與管理的目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。

　　4.管理品牌資產(chǎn)

　　品牌策劃與管理不是以建立一個品牌形象為工作的告終，創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強(qiáng)勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。上海百帝網(wǎng)絡(luò)在品牌策劃和品牌推廣行業(yè)擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊，良好的口碑，眾多的客戶案例，可以助您的品牌發(fā)光溢彩。

　　品牌策劃與管理的作用

　　1.能夠增加企業(yè)的競爭能力：現(xiàn)在的企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中存在的競爭壓力是非常大的，在企業(yè)還沒有投入發(fā)展的時候，如果能夠?qū)κ袌鲞M(jìn)行合適的評估，能夠了解市場所處的情況，另外能夠做出正確的判斷的話，那么就能夠讓企業(yè)有更好的應(yīng)對手段，而且能夠阻止企業(yè)出現(xiàn)一些不正確的操作，這樣可以避免損失，可以為企業(yè)的發(fā)展提供一個良好的前提，從而增加企業(yè)的競爭能力。

　　2.適當(dāng)?shù)牟邉澓凸芾砜梢孕纬筛由羁痰钠髽I(yè)文化

　　現(xiàn)在的人們在選擇產(chǎn)品的時候不僅僅只停留在產(chǎn)品的表面，而會注重產(chǎn)品的內(nèi)部含義。所以說通過適當(dāng)?shù)牟邉澲螅軌蛐纬瑟毺氐钠放莆幕?，能夠讓產(chǎn)品的內(nèi)部充滿一些正能量的深層的含義，所以更容易得到消費(fèi)者的共鳴。

　　3.品牌策劃與管理可以讓企業(yè)形成更好的管理機(jī)制

　　俗話說沒有規(guī)矩不成方圓，在企業(yè)進(jìn)行管理的時候，也需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇胧拍軌蛎鞔_管理制度，才能夠讓管理更加有序，所以我們大家也必須重視企業(yè)管理的重要性。