企業(yè)有哪些品牌策略

　　品牌作為企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，只有通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的激烈及獲得了用戶的偏愛，才能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。我們都知道某一類別當(dāng)中的產(chǎn)品有很多，那企業(yè)有哪些品牌策略是能夠?qū)崿F(xiàn)為企業(yè)累積品牌資產(chǎn)的呢？

　　1.統(tǒng)一品牌策略

　　它是指企業(yè)將經(jīng)營(yíng)的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略，該企業(yè)品牌策略有利于建立“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”，可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節(jié)省大量廣告費(fèi)用。但采用這種哦哦策略的企業(yè)必須對(duì)所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)格控制，以維護(hù)品牌聲譽(yù)。

　　2.個(gè)別品牌策略

　　它是指企業(yè)對(duì)各種不同產(chǎn)品，分別采用不同的品牌。這種企業(yè)品牌策略的優(yōu)勢(shì)是可以把個(gè)別產(chǎn)品的成敗同企業(yè)的聲譽(yù)分開，不至于因個(gè)別產(chǎn)品信譽(yù)不佳而影響其他產(chǎn)品，不會(huì)對(duì)企業(yè)整體形象造成不良后果。但實(shí)行這種品牌策略，企業(yè)需承擔(dān)的廣告費(fèi)用極大。

　　3.擴(kuò)展品牌策略

　　它是指企業(yè)利用市場(chǎng)上已有一定聲譽(yù)的品牌，推出改進(jìn)型產(chǎn)品或新產(chǎn)品。企業(yè)采用這種品牌策略，既能節(jié)省推廣費(fèi)用，又能迅速打開產(chǎn)品銷路。但采取該企業(yè)品牌策略的條件是擴(kuò)展的品牌在市場(chǎng)上已有較高的聲譽(yù)，擴(kuò)展的產(chǎn)品也必須是與之相適應(yīng)的優(yōu)良產(chǎn)品。否則，會(huì)影響產(chǎn)品的銷售或降低已有品牌的聲譽(yù)。

　　4.品牌創(chuàng)新策略

　　它指企業(yè)改進(jìn)或合并原有品牌，設(shè)立新品牌的策略。

　　先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略認(rèn)為對(duì)于企業(yè)來(lái)講，不管是采取哪種品牌策略才是為了維護(hù)和傳播企業(yè)品牌，讓企業(yè)品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件，擁有行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)。