企業(yè)品牌策劃怎么做才好

　　消費(fèi)者認(rèn)為，被稱為“品牌”的產(chǎn)品就是好，不僅安全還有面。消費(fèi)者觀念的改變，刺激企業(yè)需做好品牌形象策劃與定位的工作，才能在消費(fèi)者心智上占據(jù)優(yōu)勢位置，借助品牌帶來的影響力讓企業(yè)做大做強(qiáng)。那你知道企業(yè)品牌策劃怎么做才能做成“大品牌”嘛?

　　1.品牌形象特征明顯

　　企業(yè)品牌策劃目的是樹立企業(yè)品牌形象，提升品牌附加值，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注并喜歡企業(yè)的品牌產(chǎn)品。但面對同類產(chǎn)品雷同嚴(yán)重，突出品牌的形象特征對于企業(yè)在同質(zhì)化市場中勝出尤為關(guān)鍵。這就需要在企業(yè)品牌策劃時突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌產(chǎn)品就會被眾多同類品牌淹沒;品牌的形象特征，可以讓消費(fèi)者快速發(fā)現(xiàn)你。

　　2.產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品定位，本質(zhì)上是消費(fèi)定位。產(chǎn)品定位要和企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體相吻合。換言之，產(chǎn)品要迎合消費(fèi)者“胃口”。從這個角度看問題，企業(yè)品牌策劃要附合消費(fèi)者的認(rèn)知特點、主流的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為習(xí)慣等才能滿足消費(fèi)者的真實需求。中國特色的品牌形象特別是品牌名稱、品牌訴求要和中國特色的消費(fèi)文化相融合。只有這樣，企業(yè)策劃出來的品牌才能在內(nèi)貿(mào)市場上生存、發(fā)展。盲目地崇洋媚外，東施效顰，其結(jié)果只能適得其反。

　　3.戰(zhàn)略核心詞聚焦

　　戰(zhàn)略核心詞能助力企業(yè)獲取優(yōu)勢位置，企業(yè)品牌策劃的核心內(nèi)容是品牌的靈魂。但凡產(chǎn)品，其物理屬性的差距不會很大。為此，品牌策劃要在產(chǎn)品的心理屬性上狠下功夫，也就是企業(yè)要把消費(fèi)者的價值主張、情感體驗、信仰追求等消費(fèi)意識形態(tài)領(lǐng)域的東西通過品牌折射出來。這便是一個能在消費(fèi)者潛意識里形成認(rèn)知區(qū)隔的企業(yè)品牌策劃方案。