產(chǎn)品品牌策劃怎么做

　　產(chǎn)品是企業(yè)競爭的根本，在“產(chǎn)品難賣”的時(shí)代，如何將自身產(chǎn)品與行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)明顯的區(qū)隔，是企業(yè)產(chǎn)品提升自身溢價(jià)能力，提升產(chǎn)品品牌無形資產(chǎn)價(jià)值的根本。產(chǎn)品品牌策劃怎么做才能建立自身企業(yè)品牌價(jià)值呢？先知小編認(rèn)為通過品牌策劃， 將品牌的整體調(diào)性統(tǒng)一化，才能號召企業(yè)所有資源圍繞產(chǎn)品品牌策劃的方向與目標(biāo)前行。

　　一是分析市場，尋找消費(fèi)者“痛點(diǎn)”

　　對于企業(yè)來說，為消費(fèi)者解決問題，品牌是否能創(chuàng)造價(jià)值，成為消費(fèi)者優(yōu)先選擇品牌的重要影響因素。在疫情當(dāng)下，消費(fèi)者更多關(guān)注公共安全、線上教育、遠(yuǎn)程辦公等方面的問題，企業(yè)可以從品牌相關(guān)出發(fā)，積極推陳出新，將服務(wù)/產(chǎn)品與消費(fèi)者需求掛鉤，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

　　二是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌精準(zhǔn)定位，挖掘品牌核心價(jià)值

　　消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品貴就拒絕你，反而會(huì)因?yàn)椴涣私獠徽J(rèn)可你的企業(yè)文化而排斥你。產(chǎn)品品牌策劃重在定位，對消費(fèi)者來說，企業(yè)的定位策略決定了他們對于品牌的好感度，并且相同的文化認(rèn)同需要企業(yè)去追逐自己的目標(biāo)客戶，與目標(biāo)客戶取得相同的文化認(rèn)同，是每個(gè)企業(yè)做品牌策劃都需掌握的。

　　三是做好取舍，實(shí)現(xiàn)“有所為，有所不為”

　　戰(zhàn)略的本質(zhì)就是取舍，通過市場分析、品牌定位后明確了未來的發(fā)展方向與目標(biāo)，能對未來長期規(guī)劃起到指導(dǎo)作用。在此，小編想說目標(biāo)的作用首先在于它能讓你看到事情的發(fā)展方向，知道要做些什么，而哪些事情不需要甚至不應(yīng)該做，不至于盲目行動(dòng)。其次，它能促使你去行動(dòng)。但目標(biāo)不是隨便定的，它應(yīng)該切合實(shí)際。

　　目標(biāo)的達(dá)成通常是分階段的，因?yàn)槭虑楹苌倌軌蛞徊降轿?，而是需要一步一步、循序漸進(jìn)的去完成。此外，目標(biāo)應(yīng)該清晰，明確，看得見，實(shí)現(xiàn)可以量化成數(shù)字是更好的方式。

　　四是產(chǎn)品品牌傳播，讓產(chǎn)品品牌家喻戶曉

　　機(jī)會(huì)留給有準(zhǔn)備的人。事先把所有事情準(zhǔn)備好，對即將面臨的情況有充分了解，這樣才不會(huì)被各種各樣的現(xiàn)象所迷惑，做到沉著應(yīng)對。前三步只是做好產(chǎn)品品牌策劃的開始，重要的是要做好品牌傳播，讓消費(fèi)者能夠從多渠道了解到該產(chǎn)品品牌的信息，以實(shí)現(xiàn)加深消費(fèi)者對品牌的了解。