品牌命名服務(wù)流程

　　當下市場的競爭已經(jīng)變成品牌的競爭，公司及公司的產(chǎn)品名稱對消費者的選購時有著直接影響的作用。品牌命名作為品牌建設(shè)的步，他的重要性不言而喻，馬云曾說起個讓全龍頭人民都知道的名字，于是有了阿里巴巴的誕生，索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫所說的"取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的度與競爭力，于是原名“東京通信工業(yè)株式會社”，改名“Sony”這個國際化的品牌名稱。作為企業(yè)經(jīng)營者，首先必須要認識到品牌命名的重要性，精心設(shè)計策劃企業(yè)名稱多產(chǎn)品名稱，認識到他在競爭中所起的作用，才能讓公司在未來的發(fā)展中少走彎路。

　　具有高度概括力和強烈吸引力的企業(yè)名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產(chǎn)生影響。一個設(shè)計獨特，易讀易記，并富有藝術(shù)和形象性的企業(yè)名稱、能迅速抓住大眾的視覺，誘發(fā)其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。企業(yè)名稱對樹立企業(yè)良好形象有著重大影響。

　　在我國，新中國成立之后實行計劃經(jīng)濟，因而企業(yè)的名稱根據(jù)國家統(tǒng)一的原則，都由企業(yè)主管部門來確定，企業(yè)自身無權(quán)確立或更改名稱。那時企業(yè)名稱的構(gòu)成絕大多數(shù)為"三段式"或"四段式"。所謂"三段式"，就是地名+經(jīng)營業(yè)務(wù)名稱+企業(yè)組織形式，如上海汽水廠。所謂"四段式"，就是在"三段式"上再加上財產(chǎn)責任形式，如國營南京無線電廠。用這兩種方法命名企業(yè)，一方面可看出企業(yè)是屬于全民所有制，還是屬于集體所有制，明顯顯示出計劃經(jīng)濟的色彩;另一方面，可以看出企業(yè)的所在地及本企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，但根本看不出企業(yè)產(chǎn)品的度與競爭力。

　　品牌命名服務(wù)流程

　　市場經(jīng)濟的發(fā)展，使企業(yè)名稱及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化，這就是在企業(yè)名稱中出現(xiàn)了商號。如北京四通集團，其中"四通"是企業(yè)商號。而且作為區(qū)別不同企業(yè)的企業(yè)名稱，基本構(gòu)成變?yōu)?quot;兩段式"，或是地名+商號，如"西安楊森";或是商號+經(jīng)營業(yè)務(wù)名稱，如"春蘭空調(diào)";或是商號+企業(yè)組織形式，如"海爾集團"。而無論哪種"兩段式"，商號都是必不可少的。因此，在市場經(jīng)濟條件下，作為識別經(jīng)濟主體的主要樣式，企業(yè)名稱實際上是指商號。只有商號才是企業(yè)名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權(quán)加以保護的東西。

　　商號雖只是幾個漢字的組合，但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為企業(yè)標識，它儲存著企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽的載體而具財產(chǎn)價值，同時，就某個商號而言，它還反映著該企業(yè)的文化品位，沉淀著特定時代，特定地域，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求，具有潛在的文化價值。顯而易見，一個商號確是一份十分重要的無形資產(chǎn)。然而中國許多企業(yè)，因為至今仍忽視亮出自己的商號，在市場競爭的叱咤風云中，留下了諸多遺憾。眾多中國貨在國外被淪為廉價品代名詞的嚴酷現(xiàn)實，有不少就是商號不響商譽不高釀成的苦果。

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