辦公用品品牌命名

　　從學(xué)科角度講，品牌名稱是與市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、社會學(xué)等多種現(xiàn)代學(xué)科廣泛聯(lián)系在一起的，所以在確定一項(xiàng)產(chǎn)品名稱時，要仔細(xì)斟酌并耐心加以推敲。下文就辦公用品品牌命名先知中國網(wǎng)小編做一個簡單的介紹。

　　一.辦公用品品牌起名原則

　　1.要直接反映行業(yè)屬性和特色

　　恒康，你知道是個什么品牌么?幾乎80%的消費(fèi)者在我們調(diào)查中不知道。其實(shí)恒康是山西更大牛奶廠家，甚至請了李小鵬在電視臺做了近幾千萬的廣告，得到的回報卻是“不知道恒康是干什么的”。而寶馬、奔馳等就直接反映了整個行業(yè)或品牌屬性。

　　2.品牌名稱不能太技術(shù)化，晦澀難懂

　　一些化妝品品牌叫做細(xì)胞活能、冬冠180等，不僅讓消費(fèi)者費(fèi)解，而且內(nèi)部運(yùn)做記憶也非常困難，更不要提與消費(fèi)者的溝通了。有的廠家說是為了反映自己的技術(shù)特色，但小護(hù)士、海爾氧吧空調(diào)等充分表達(dá)了自己品牌的技術(shù)特色的同時，卻也做到了和消費(fèi)者的充分溝通和互動。

　　3..品牌名稱應(yīng)該擁有一定的品牌聯(lián)想而不是太蒼白

　　這個原則對于一些化妝品等享受型品牌更為適用，但我們卻看到一些欣賞類、享受型品牌卻走向了相反的道路。

　　4.要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語言”

　　同樣是寶潔公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消費(fèi)人群的就叫做“汰漬”。碧，既是一種顏色特征也是一種清潔意蘊(yùn)強(qiáng)烈詞語，浪則是直接的漂洗動作，整個品牌名稱非常富有意境，也符合目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征;而汰漬，則直接反反映“淘汰污漬”的基本功能，也符合一般消費(fèi)者的溝通水平。

　　5.直接并形象的反應(yīng)品牌定位

　　如“農(nóng)夫山泉”直就直接和形象的反應(yīng)了其定位“天然水”的概念;

　　6.通俗并富有特色，易于消費(fèi)者接受

　　如“蒙牛”就給人以“內(nèi)蒙古的奶牛”等的聯(lián)想，通俗易懂，而且富有特色。

　　二.辦公用品品牌命名禁忌

　　1、避免英文縮寫

　　用英文縮寫給品牌命名現(xiàn)在成了一種風(fēng)尚和時髦，這是一種不好的現(xiàn)象。據(jù)有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對名稱縮寫的品牌的平均知曉率為49%，而用全名的品牌的知曉率為68%。并且，調(diào)查顯示公司只有在廣為人知之后才能使用縮寫。你不能指望一個小有成就的公司就使用首字母縮寫就名利雙收。另一方面，縮寫的品牌名稱會產(chǎn)生歧義，由于英文只有26個字母資源，簡短的縮寫字母組合資源，商標(biāo)注冊將是一個難題。

　　2、避免復(fù)雜

　　人的心智喜歡簡單的事物，不喜歡復(fù)雜的事物，辦公用品品牌命名也應(yīng)當(dāng)避免復(fù)雜。有些企業(yè)為了追求產(chǎn)品的標(biāo)新立異、與眾不同，故意利用一些不常用晦澀的字或者詞匯來給產(chǎn)品命名，其傳播效果自然可想而知。日昱(讀yù)物流、晟綺疏港物流和珉摯物流，你能認(rèn)識和記住這些物流公司嗎?我看有點(diǎn)難?？傊?，合格的物流品牌名稱中應(yīng)杜絕含有偏僻字，盡量避免含有多音字。

　　3.避免跟隨模仿

　　在目前市場秩序混亂狀況，名稱克隆成風(fēng)，對已有品牌進(jìn)行模仿，形成倚靠之勢達(dá)到以假亂真目的母的。我們應(yīng)該記?。哼^去管用的東西，現(xiàn)在或?qū)砦幢毓苡?。同樣，別人好的命名對你就未必管用。跟隨模仿的品牌命名給人仿冒的感覺，并且存在商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險。

　　品牌名字相近相似不利于消費(fèi)者區(qū)分，對品牌發(fā)展形成障礙。快遞行業(yè)存在“通”病，申通、中通、圓通、匯通，各種“通”，叫人難以分清哪家是哪家，品牌缺乏區(qū)分度和獨(dú)特性，以至于后起之秀“順豐”坐上了行業(yè)的頭把交椅。建議申通、中通、圓通、匯通以及各種“通”改名，形成差異性和獨(dú)特性。

　　4、避免負(fù)面聯(lián)想

　　品牌名稱要避免出現(xiàn)啟發(fā)人負(fù)面想象的寓意，避免目標(biāo)區(qū)域的文化、宗教、風(fēng)俗等的禁忌。例如，有一家物流企業(yè)名叫“超盛物流”，這個品牌名稱相當(dāng)糟糕。“超盛”一詞和“超生”諧音，有的地方方言會讀成“吵死人”，不管從哪個角度都是中國人所忌諱的，沒有人愿意跟一家會“超生”和“吵死人”物流公司去合作，就如沒有人愿意掏錢買一輛標(biāo)致(婊子)牌汽車一樣。所以，辦公用品品牌命名應(yīng)極力避免一個帶有負(fù)面信息的品牌名稱，在起名的時候需要仔細(xì)推敲，看看是否品牌名稱意思或者諧音方面是否帶有負(fù)面信息。

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