移動WiFi 品牌命名的原則及辦法

　　移動WiFi 品牌命名的原則及辦法

　　一.移動WiFi品牌命名原則

　　1.清晰、堅決的品牌定位原則：

　　清晰準(zhǔn)確的品牌定位是一個企業(yè)的戰(zhàn)略問題，即你這個品牌能做什么，不能做什么要十分清楚，并能堅持抵御一些很大的誘惑，按即定的移動WiFi品牌定位戰(zhàn)略去經(jīng)營。一個品牌只有真正滿足其目標(biāo)層的顧客的消費欲望，讓客戶的物理需求和心理需求都得到滿足，并以擁有你這個品牌為榮，這個品牌才擁有價值。

　　2.苛刻的產(chǎn)品價值原則：

　　產(chǎn)品價值是一個品牌價值的真實載體。移動WiFi產(chǎn)品價值首先由產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、材料、質(zhì)量、技術(shù)先進(jìn)性、工藝品質(zhì)的持久性等元素來體現(xiàn);其次是由企業(yè)圍繞這個產(chǎn)品價值所提供的系列服務(wù)來體現(xiàn);一個高價值的品牌，其產(chǎn)品注定是非常優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這種優(yōu)質(zhì)品質(zhì)還要長期堅持下去。

　　3.產(chǎn)品規(guī)模的“相對有限”原則：

　　品牌價值和品牌的市場規(guī)模很多時候是一種矛盾體。在營銷理論教材中，市場規(guī)模大小是和品牌價值高低是成正比的，即一個品牌的市場占有率越高(產(chǎn)品賣的越多)，其品牌就越值錢。但從價值投資的觀點看，一個品牌的價值并不是產(chǎn)品賣的越多就越高，而是產(chǎn)品價格賣的越高品牌價值才更值錢。因此不少十分優(yōu)秀的品牌為了保持其品牌價值堅挺，并為求得更高的投資溢價，往往會對其產(chǎn)品進(jìn)行限量的生產(chǎn)，因為產(chǎn)品的相對“”，其品牌價值才會攀升。因此在市場規(guī)模和移動WiFi品牌價值兩者關(guān)系上，要善于取舍決擇。

　　4.是避免品牌價值過度稀釋：

　　一個品牌的價值是由一種特定濃度的品牌內(nèi)涵所凝聚的，當(dāng)品牌特定的內(nèi)涵被稀釋后，品牌的價值就會貶值。

　　二.移動WiFi品牌命名辦法

　　1.多說兩遍產(chǎn)品名

　　人是需要進(jìn)行提醒記憶的，次和人家打交道，為了讓別人記住你，你就要多喊兩遍自己的名字，記住在30秒或者15秒的廣告里，只出現(xiàn)一次移動WiFi 品牌名字是一個失誤，你必須多喊兩遍，消費者才可能聽道，別怕重復(fù)，寧多勿少。

　　2.產(chǎn)品為主角

　　廣告不能為了創(chuàng)意而忽略移動WiFi 產(chǎn)品，尤其是次亮相，更應(yīng)該對產(chǎn)品進(jìn)行充分的展示，把產(chǎn)品做為整個創(chuàng)意的主角，放大，當(dāng)然這樣說絕非象有的廣告那樣，只是讓產(chǎn)品在屏幕上飛來飛去，而是巧妙地進(jìn)行展示。

　　3.出奇

　　要想讓別人記住你，你就的動點心思，使自己顯得與眾不同。美國家庭人壽保險公司(AFLAC)更初做了十多年的廣告，但是幾乎沒有人記住這家公司，直到他們以鴨子的“呱!呱!”聲做為創(chuàng)意的為止。這的確有點瘋狂。當(dāng)你大聲地把AFLAC念出來的時候，聽起來就好象鴨子叫，于是，他們大膽地把鴨子的呱呱聲引入到創(chuàng)意中來，當(dāng)別人在交談時，總會有一只鴨子在旁邊呱呱地亂插嘴。這個在一般人看來瘋狂、幼稚、不合傳統(tǒng)的廣告，居然取得了巨大的成功：在廣告播出的六天之內(nèi)，AFLAC網(wǎng)站的訪問量比前一年的總數(shù)還多，銷售額總共增長了55%，91%的美國人都知道了AFLAC，更有趣的是，其中的1/3不是說出AFLAC，而是象鴨子一樣喊出來的，不僅如此，AFLAC鴨居然成了流行形象，大家總是時不時的喊出AFLAC，這相當(dāng)于價值數(shù)萬元的免費廣告。

　　自然這一切的取得，與AFLAC的決策層有著密不可分的關(guān)系，因為，他知道他現(xiàn)在需要的就是度，無論采用什么方式，只要別人能夠知道他公司的名字就行，正是因為他們的理智，才促成了創(chuàng)意人的大膽。

　　別人用美女，你就試著用禿男，別人說的時候，你就試著唱出來。更不合邏輯，就是廣告的更符合邏輯，符合廣告?zhèn)鞑サ倪壿嫛?

　　4.直接

　　盡量的少繞彎子，一切創(chuàng)意都圍繞移動WiFi產(chǎn)品爆破。斯達(dá)舒上市的時候，巧妙地借助斯達(dá)舒的諧音“四大叔”來搞，雖然有點惡俗，戲弄之義，但卻直接突出了品牌的名字，整個創(chuàng)意就是圍繞名字展開，你說消費者能記不住這個四大叔么。同樣的例子還有清嘴含片，“想知道親嘴的味道嗎?想哪兒去了，我說的是清嘴含片……”

　　5.記憶點

　　人更容易被細(xì)節(jié)吸引和打動，在人的腦海里，經(jīng)常會浮現(xiàn)出一些斷章式的情節(jié)，也許某一部電影的具體內(nèi)容你忘掉了，但是對里面的某個情節(jié)卻記憶如新，比如《英雄本色》里面小馬哥咬著火柴梗的情節(jié)，很多人對它過目不忘，這就是記憶點。一條廣告播完了，你必須有一個細(xì)節(jié)，或畫面或語言讓消費者記住，農(nóng)夫果園的“喝前搖一搖”就是記憶點方面非常好的例子。

　　移動WiFi品牌命名大全

　　華為

　　360

　　Xiaomi/小米

　　ZMI

　　信翼

　　酷翼

　　聯(lián)想

　　E網(wǎng)時空

　　LM/聯(lián)盟科

　　中興

　　Datang

　　中國移動

　　中沃

　　TP-Link

　　百度

　　小漫

　　神宇力

　　Hame

　　飛利浦

　　貝爾

　　品勝

　　AEMAPE

　　酷迷

　　D-Link

　　Hojy

　　TGW

　　Rousing/榮訊

　　Tenda

　　Joover/優(yōu)為爾