果酒品牌命名

　　對(duì)于企業(yè)來說一個(gè)好的品牌名稱是企業(yè)成功的保障！果酒作為順應(yīng)市場、迎合消費(fèi)者喜好的酒類來說，目前在我國市場尚未成熟。對(duì)于果酒企業(yè)來說，如何抓住目前的市場讓自己的果酒品牌站地位尤其重要。那下文我們就果酒品牌命名來介紹下。

　　一.果酒品牌命名的原則

　　1.必須通俗易懂、便于記憶、利于傳播

　　名稱的基本目的在于告知消費(fèi)者本商品的基本訴求，另一重要目的在于傳播。在各種各樣信息泛濫成災(zāi)的當(dāng)今時(shí)代，果酒產(chǎn)品要想占領(lǐng)市場，首先要占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦。結(jié)合恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品宣傳活動(dòng)，一個(gè)朗朗上口的果酒品牌名稱能夠比較順利的被消費(fèi)者接受并記住，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)也容易傳達(dá)給他人。

　　2.品牌名稱聯(lián)想美好，與商品內(nèi)涵一致

　　產(chǎn)品名稱是消費(fèi)者更先接觸的產(chǎn)品信息，甚至比產(chǎn)品實(shí)物更早對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。所以，對(duì)于功能性的產(chǎn)品，可借助于品牌名稱使產(chǎn)品進(jìn)入細(xì)分市場的藍(lán)海，搶占先機(jī)。并且品牌名稱不能產(chǎn)生不愉快的聯(lián)想，如各國風(fēng)俗、忌諱、不吉利等等，讓消費(fèi)者望而卻步。

　　3.必須具有持續(xù)性及生命力

　　品牌生命力和持續(xù)性歸根結(jié)底就是品牌的文化，沒有文化的品牌，是沒有根基的，則不會(huì)具有太久的生命力。一些眼下很好、很流行的名字，也許過不了多久就會(huì)被人們所遺忘；品牌要想保持長久的生命力，就必須有在空間和時(shí)間上可以延伸的文化基因做支持，否則只能是曇花一現(xiàn)，短暫的風(fēng)光之后，就會(huì)灰飛煙滅了。

　　4.必須合法、可用

　　國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)的保護(hù)不斷加強(qiáng)和完善，企業(yè)的自我保護(hù)意識(shí)也越來越強(qiáng)，企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱等注冊(cè)難度越來越大，我們的名稱必須在法律允許的范圍內(nèi)，并不對(duì)其他企業(yè)造成侵權(quán)行為，并且可以通過國家工商總局的商標(biāo)注冊(cè)。國家規(guī)定，國家名稱、、、中國縣級(jí)以上行政區(qū)地名，中外地名、行業(yè)通用名稱，帶有明顯夸大作用、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，帶有民族歧視性的名稱等都不可以作為商標(biāo)進(jìn)行使用。

　　二.果酒品牌命名的技巧

　　1.要直接反映行業(yè)屬性和特色

　　恒康，你知道是個(gè)什么品牌么？幾乎80%的消費(fèi)者在我們調(diào)查中不知道。其實(shí)恒康是山西更大牛奶廠家，甚至請(qǐng)了李小鵬在電視臺(tái)做了近幾千萬的廣告，得到的回報(bào)卻是“不知道恒康是干什么的”。

　　而夏至梅、寧夏紅等就直接反映了整個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品屬性。

　　2.直接并形象的反應(yīng)品牌定位

　　如“農(nóng)夫山泉”直就直接和形象的反應(yīng)了其定位“天然水”的概念；

　　3.通俗并富有特色，易于消費(fèi)者接受

　　如“三楂紅”就直接說明了果酒的主要成分，通俗易懂，而且富有特色。

　　4.要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語言”

　　同樣是寶潔公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消費(fèi)人群的就叫做“汰漬”。碧，既是一種顏色特征也是一種清潔意蘊(yùn)強(qiáng)烈詞語，浪則是直接的漂洗動(dòng)作，整個(gè)品牌名稱非常富有意境，也符合目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征；而汰漬，則直接反反映“淘汰污漬”的基本功能，也符合一般消費(fèi)者的溝通水平。

　　5.品牌名稱不能太技術(shù)化，晦澀難懂

　　在果酒市場上，一些果酒品牌名不僅讓消費(fèi)者費(fèi)解，而且內(nèi)部運(yùn)做記憶也非常困難，更不要提與消費(fèi)者的溝通了。有的廠家說是為了反映自己的技術(shù)特色，但梅乃宿、夏至梅等充分表達(dá)了自己產(chǎn)品的技術(shù)特色的同時(shí)，卻也做到了和消費(fèi)者的充分溝通和互動(dòng)。

　　三.果酒品牌命名的注意事項(xiàng)

　　1.好聽

　　這個(gè)原則是指品牌的名稱聽起來要舒服，不致使人產(chǎn)生某種痛苦的聯(lián)想，也不致使人覺得不入耳同樣，品牌名稱好聽不一定有特別意義，倒是追求品牌產(chǎn)品功能的一些名稱，聽起來不那么順耳。

　　2.好看

　　好看是指品牌標(biāo)識(shí)要醒目，讓人看完之后賞心悅目，從而留下這個(gè)商品或服務(wù)的美好印象。

　　3.好記

　　好記是指果酒品牌名稱簡潔有深義，瑯瑯上口，易于記憶，在捕捉住顧客的視覺與聽覺的同時(shí)，也留在了顧客的記憶深處。

　　4.特別

　　特別是指在品牌名稱設(shè)計(jì)上以精巧的構(gòu)思突出個(gè)性，于有形象處展示自己的特點(diǎn)，于萬綠叢中一點(diǎn)紅而顯出。

　　5.情深

　　情深是指品牌要有一定的文化韻味或一定的情感內(nèi)涵，讓人們?cè)谑褂么水a(chǎn)品或服務(wù)時(shí)體會(huì)到一種情感上的享受，一種精神上的追求。

　　果酒品牌命名大全

　　且聽風(fēng)吟

　　four loko

　　蘇州橋

　　同福永

　　Moutai/茅臺(tái)

　　古堰畫鄉(xiāng)

　　花肆

　　瀘州老窖

　　蘇羋娘

　　夏至梅

　　千古盛

　　開心邦

　　梅乃宿

　　荊涂

　　30°N

　　圣雪山

　　查理紅

　　呢喃

　　升禧

　　伊村山野

　　寧夏紅

　　三楂紅

　　食喜

　　海仙配

　　Odenir/澳迪尼

　　五月椹

　　芳歌

　　美餐樂

　　純遇

　　遇見女神

　　寶海