電熱水壺品牌命名思路及策略

　　電熱水壺品牌命名思路及策略

　　一.電熱水壺品牌命名思路

　　(1)、品牌命名要符合市場(chǎng)信息。市場(chǎng)信息涉及：

　　1.搜集市場(chǎng)上同類電熱水壺品牌的名稱;

　　2.競(jìng)爭者品牌戰(zhàn)略計(jì)劃;

　　3.競(jìng)爭趨勢(shì);

　　4.消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對(duì)品牌的喜好、購買動(dòng)機(jī);

　　5.人口分布與人口素質(zhì);

　　6.文化習(xí)俗等。比如，給一個(gè)日用廉價(jià)的電熱水壺起一個(gè)昂貴的、豪華的名字，就不合適，不協(xié)調(diào)。如果所起的名字過分女性化，男士則會(huì)拒絕接受。對(duì)于創(chuàng)新型的電熱水壺，更應(yīng)避免使用常規(guī)的俗字根，諸如“XX寶”類的名字，因?yàn)橛盟鬃肿鳛樵~根構(gòu)成名字，會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為該電熱水壺與市場(chǎng)上現(xiàn)有的電熱水壺并無區(qū)別，不利于銷售。品牌名稱的長度即字?jǐn)?shù)的多少也很重要，對(duì)一種在架上陳列的電熱水壺，一個(gè)卓爾不群的短名字，更容易讓消費(fèi)者一眼得見。

　　(2).品牌命名要結(jié)合品牌信息。品牌信息應(yīng)涉及對(duì)品牌概念及品牌的作用進(jìn)行仔細(xì)審查;品牌的特殊性能，市場(chǎng)定位，使用方法，給消費(fèi)者帶來的滿足程度;與競(jìng)爭品牌的關(guān)系;批發(fā)及媒體傳播策略;品牌是否已經(jīng)形成一個(gè)系列;品牌針對(duì)消費(fèi)者性別、年齡;品牌與公司名稱及現(xiàn)存商標(biāo)的關(guān)系等。

　　(3)..品牌命名主題目標(biāo)定位。對(duì)有關(guān)品牌、市場(chǎng)及有特殊作用的某一商標(biāo)名稱等所有可搜集的信息進(jìn)行加工后，下一步應(yīng)該對(duì)品牌或服務(wù)的命名，制定清晰的確定性的主題目標(biāo)。

　　二.如何給電熱水壺品牌命名

　　1.給電熱水壺品牌起名要注意合法性

　　合法性原則是指品牌名稱要符合國家或當(dāng)?shù)氐姆?，這樣才能受到法律保護(hù)。品牌名稱應(yīng)該在允許注冊(cè)的范圍之內(nèi)，不能有侵權(quán)行為。

　　2.給電熱水壺品牌起名要適應(yīng)地域文化的。

　　不同地區(qū)有不同的文化價(jià)值觀念，有不同的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價(jià)值觀念、文化特點(diǎn)等，品牌名稱要適應(yīng)地域文化價(jià)值觀念，不能和它相沖突。

　　3.給電熱水壺品牌起名要易讀易記

　　這是品牌設(shè)計(jì)的更根本要求，只有易讀易記才能充分發(fā)揮其識(shí)別功能和傳播功能。具體要求是簡潔明快，音節(jié)響亮，個(gè)性獨(dú)特，新穎別致，高雅出眾。如“美的”就是一個(gè)動(dòng)聽的好名字。

　　4.給電熱水壺品牌起名要啟發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想

　　品牌名稱要富有寓意，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生豐富、愉快、積極的聯(lián)想。

　　5.給電熱水壺品牌起名要暗示產(chǎn)品屬性

　　品牌名稱還應(yīng)該暗示產(chǎn)品的某種性能或用途，如長虹電器、兩面針牙膏等。當(dāng)然，品牌名稱的暗示性越強(qiáng)，品牌延伸就越困難。比如長虹電器，有了“電器”的限制，長虹就不能延伸到食品上，也不能延伸到服裝上。

　　6.給電熱水壺品牌起名要支持標(biāo)志物

　　標(biāo)志物是品牌中可被識(shí)別但無法用語言表達(dá)的部分，當(dāng)品牌名稱能夠維持或刺激標(biāo)志物的識(shí)別功能時(shí)，品牌的整體效果就加強(qiáng)了。

　　三.電熱水壺品牌命名策略

　　1.瞄準(zhǔn)目標(biāo)

　　瞄準(zhǔn)目標(biāo)才能有的放矢，當(dāng)電熱水壺走向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰。通過品牌名稱將這一目標(biāo)對(duì)象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的目標(biāo)消費(fèi)者是那些“太太”們，使“太太”品牌無形中具備了一種關(guān)系的力量，并因此能夠與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的親和力，建立起良好的情感關(guān)系，架起了心靈之間的橋梁。

　　2.、暗示功能

　　品牌命名從其載體的功能出發(fā)，暗示載體的一些功能是非常不錯(cuò)的選擇，有助于電熱水壺品牌的快速成長的，尤其適合產(chǎn)品品牌和功能品牌。

　　3.撩動(dòng)情感

　　眾所周知，非理性的情感需求是品牌的原動(dòng)力，因此，能夠撩動(dòng)目標(biāo)受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長。電熱水壺具備品牌原動(dòng)力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個(gè)基本元素都是可以撩動(dòng)的目標(biāo)。

　　4.跟著感覺

　　品牌作為心靈的產(chǎn)物，在命名時(shí)不妨也跟著感覺走。從品牌給人帶來的消費(fèi)感覺出發(fā)，抓住消費(fèi)者期待產(chǎn)生的某種感受，就會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。

　　5.集思廣益

　　命名就是大家集思廣益。命名時(shí)更好有來自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時(shí)，讓分成不同群體的人們對(duì)于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。

　　6.彰顯形式

　　彰顯形式與暗示功能類似，只不過它是從其載體的與眾不同的形式出發(fā)，彰顯其獨(dú)特之處，也是電熱水壺品牌命名的一個(gè)好策略。