如何給產(chǎn)品起名？

　　如何給產(chǎn)品起名?產(chǎn)品起名是企業(yè)命名系統(tǒng)工程地重要組成部分。產(chǎn)品名實際上就是選擇適當?shù)脑~或文字來代表商品，讓產(chǎn)品更加具有識別性和專有性。據(jù)調(diào)查，一個品牌度高的產(chǎn)品更能吸引起消費者的購買欲望。那下文先知小編就如何給產(chǎn)品起名來介紹下。

　　1.產(chǎn)品起名原則

　　1.體現(xiàn)時尚、現(xiàn)代風(fēng)格、有一定品味和文化內(nèi)涵，如他她、脈動、V飆、A8等。

　　2.緊貼飲料消費者心理需求，創(chuàng)造一種新的觀念、新思想、新潮流，如第五季、雪山草地、藍色精靈。

　　3.貼近行業(yè)屬性，符合產(chǎn)品特性，接近產(chǎn)品定位，吻合品牌定位。

　　二.產(chǎn)品起名的三種方式

　　1.對外征求——像聲寶公司，就曾“慷慨”獻出100百萬元，廣征天下好手的“神來一筆” 替其企業(yè)命名，并成功地打開了新公司度。

　　2.廣告公司——由數(shù)位創(chuàng)意人員，憑智慧構(gòu)思。

　　3.在國外，廠商命名時都會找專業(yè)的公司來企劃。這些專業(yè)命名公司里，常常以電腦來取代大部分的人腦，像英國環(huán)球命名公司一年的營業(yè)額都在數(shù)千萬美元以上。分公司更 是遍及東京、紐約、米蘭、馬德里、漢城等地。電腦命名的代價不菲，如果只是行銷國內(nèi)品牌，一個是3萬美金，若國際行銷品牌則為5到10萬美金。專業(yè)電腦命名公司里，真的是 “藏龍臥虎”，有語言學(xué)家、撰文高手及電腦好手、議員和一些想像力特別杰出的鬼才。群策群力的結(jié)果，往往有一鳴驚人的品牌出現(xiàn)。

　　三.如何給產(chǎn)品起名

　　1.產(chǎn)品起名需名符其實

　　商品名注重一眼望穿，一秒鐘內(nèi)讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有“白色城堡”這么個品牌，你猜它猜什么?是家喻戶曉的內(nèi)褲!一般人實在很難連想它會與衣服有關(guān)。有人告訴筆者“萬客隆”她老搞不懂，每次約會都弄錯地方，很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說”都明顯有吃的意境，在命名規(guī)則里不會讓人誤想或不易辨識。

　　2.產(chǎn)品起名要一目了然

　　商品名想達到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價值在(不曾是品牌品，而且意味著健康)。“椰汁”的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。

　　3.產(chǎn)品起名有備無患

　　就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司里常常要保持一定量品牌名(已經(jīng)注冊或構(gòu)思中)，萬一有危機出現(xiàn)即可隨時遞補。在遭到政府單位咔嚓之后，立即更換新品牌，將風(fēng)險減低到更小。

　　4.產(chǎn)品起名不能暖昧

　　椰汁是果菜汁市場中的，于是成了模仿的對象。臺灣南部有一家廠商也是生產(chǎn)果菜汁，卻取名為“椰汁蜜”，無心之過倒也惹來商禁風(fēng)波(就是因為跟人家太類似了，麻煩馬上跟著來)。

　　5.產(chǎn)品起名要專名專用

　　名稱是事物的專有標志，只有名實相符，才能準確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳。如何給產(chǎn)品起名?這就是古人所說的“名正言順”的含義。因而“名符其實”是命名的重要原則。

　　6.產(chǎn)品起名便于設(shè)計

　　通常較重視廣告的企業(yè)界都會請設(shè)計公司設(shè)計商品名的標準字。以前文案人員總是不關(guān)心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看，事前更好也考慮一下，以免壞了百年大計。

　　四.產(chǎn)品起名四大雷區(qū)

　　1.品牌稱謂過于直白

　　產(chǎn)品品牌名蘊含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設(shè)計中廣為采用而富有成效的設(shè)計原則。但是如果品牌設(shè)計時過于直白而明顯的自吹自擂，同時也一定程度上暗含著對其他同類品牌的貶低(如XX王、XX霸等)就會讓消費者感覺到高不可攀、或者難于認同。這將模糊了消費者的識別和判斷，不符合消費者心理的品牌設(shè)計，其結(jié)果也必然在消費者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

　　2.品牌名稱缺乏美感與力度

　　過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的產(chǎn)品品牌，不符合與時俱進的審美情趣和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個舊時代的產(chǎn)物，是與當時的社會文化一致的。

　　如今的社會文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會因為與當代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國《商標法》中的相關(guān)條款(不得使用有損于社會主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標)的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準注冊獲得商標權(quán)，從而不能受到《商標法》的保護。

　　3.產(chǎn)品品牌名稱跨越文化與地理能力弱

　　由于各國的歷史文化傳統(tǒng)不同、語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同、價值觀念不同、審美情趣不同，對于一個品牌的認知與聯(lián)想也有很大差異。若品牌不能超越地理文化邊界的限制，那將成為品牌運營的巨大障礙。實踐中，因不同地域間的品牌稱謂與傳播不符合目標市場的社會文化環(huán)境而導(dǎo)致銷售受阻，甚至還影響到了品牌形象。

　　4.品牌命名有雷同現(xiàn)象

　　產(chǎn)品品牌名稱雷同，是實施品牌運營的大忌。因為品牌運營的更終目的就是通過不斷提高品牌競爭力，超越競爭對手。若品牌的設(shè)計與競爭對手雷同，不僅消費者難以辨識，而且還會增大品牌的傳播費用，降低品牌傳播效果(企業(yè)在宣傳自己的品牌時，自覺不自覺地為競爭對手的雷同或相近品牌進行了宣傳)。如此，將難以達到更終超越的目的。