項(xiàng)鏈品牌命名

　　項(xiàng)鏈?zhǔn)歉绯霈F(xiàn)的首飾，是人類的裝飾品之一。追求美是我們不變的真理，商家也是制造出來各種樣式、風(fēng)格、特點(diǎn)的項(xiàng)鏈以供消費(fèi)者選擇。面對日新月異的項(xiàng)鏈?zhǔn)袌觯髽I(yè)該如何給項(xiàng)鏈品牌做好市場定位來迎合目標(biāo)消費(fèi)者呢？下文我們就項(xiàng)鏈品牌命名來介紹下。

　　如何給項(xiàng)鏈品牌命名？

　　1.品類聯(lián)想--建立消費(fèi)者心理導(dǎo)向

　　消費(fèi)者是以欲望產(chǎn)生需求，以品類來思考，用品牌來購買，如：

　　想買飾品--需求產(chǎn)生

　　買項(xiàng)鏈還是耳環(huán)--思考品類

　　打算買項(xiàng)鏈并更終買了施華洛世奇--用品牌來表達(dá)！

　　2. 品質(zhì)聯(lián)想--確立精神價(jià)值

　　蒂芙尼——以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題

　　寶格麗——大膽?yīng)毺?、尊貴古典

　　潘多拉——代表著幸運(yùn)和希望。

　　3.利益聯(lián)想--滿足消費(fèi)者顯性和隱性需求

　　4.價(jià)值聯(lián)想--身份定位

　　價(jià)值聯(lián)想能建立人群區(qū)隔，讓目標(biāo)人群頂更加精準(zhǔn)！寶潔公司品牌大多是日常消費(fèi)品，所以重點(diǎn)是如上三個(gè)價(jià)值聯(lián)想的滿足。人群不精準(zhǔn)，猶如機(jī)關(guān)槍打鳥，廣告浪費(fèi)非常嚴(yán)重！用這些名字在目標(biāo)人群中測試，看看消費(fèi)者反應(yīng)！

　　項(xiàng)鏈品牌命名的辦法

　　1.以外文譯音取名。

　　用這種方法取名具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)髦等感受。如“蒂芙尼”項(xiàng)鏈品牌。

　　2.以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞取名，以引起人們對商品的好感。

　　“施華洛世奇”給人的感覺。

　　3.根據(jù)人名、地名取名。

　　這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。

　　4.以杜撰的詞語取名。

　　以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達(dá)到異乎尋常地引入注目的效果。

　　5.根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份取名，以引起消費(fèi)者對其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。

　　6.以企業(yè)名稱取名。

　　這種以企業(yè)名稱取名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)識，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。

　　項(xiàng)鏈品牌命名的策略

　　1.符合品牌核心定位

　　每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向，項(xiàng)鏈品牌自然也不例外。20世紀(jì)更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。這一點(diǎn)，在市場體系中是永遠(yuǎn)不變的。

　　2.與競爭對手區(qū)隔化

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”（USP）。目前我國主要商品已進(jìn)入相對 過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意 識的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　3.符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性

　　按波特（Porter）集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。

　　當(dāng)今中國正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動(dòng)。。

　　4.與良好視覺的圖案和符號相配。

　　“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號。 品牌顧問大衛(wèi)愛格（David a Aker）認(rèn)為，“一個(gè)成功的符號或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對品牌的獨(dú)特印象”。

　　項(xiàng)鏈品牌命名大全

　　施華洛世奇

　　ZENGLIU

　　Tiffany & Co./蒂芙尼

　　寶格麗

　　周大福

　　pandora/潘多拉

　　OSCOONAN/奧酷納

　　戀美

　　銀之行

　　綴戀

　　小麋人

　　蘇心

　　妮洛雅

　　T400

　　七可

　　唯酷

　　銀緣寶

　　小女人

　　易妝

　　9i/久愛

　　東方佳人 East Beauty

　　TIME TES

　　法蓮妮

　　銀千惠

　　飾悟

　　璐菲

　　簡飾

　　Ttmix