2018國際品牌命名新原則

　　對(duì)于企業(yè)來說，一個(gè)品牌從無到有，從零開始創(chuàng)造及培養(yǎng)是一件系統(tǒng)性的工程。并且隨著我國與各國企業(yè)之間的往來，不管是我國走出去的企業(yè)還是從國外走進(jìn)來的企業(yè)，在品牌時(shí)代，如何給品牌起一個(gè)緊抓消費(fèi)者的名字才是制勝的關(guān)鍵，那2018國際品牌命名新原則有哪些呢?

　　2018國際品牌命名新原則

　　1.國際品牌命名找發(fā)音相似的中文字

　　根據(jù)品牌的英文名創(chuàng)造一個(gè)發(fā)音相似的中文名字，這樣的方法看上去很聰明、很簡(jiǎn)單、很直接。但這樣“粗暴”的取名法，會(huì)導(dǎo)致品牌在取名時(shí)沒注意名字本身的內(nèi)涵或表達(dá)的意思。

　　2.名字不要太長，兩三個(gè)字即可

　　簡(jiǎn)短音譯品牌名字的字符，英文音譯成中文，更多是六個(gè)字。實(shí)踐證明，中國銷售者并不樂意去記發(fā)音復(fù)雜或者字?jǐn)?shù)冗長的名字，這和中國人的生活習(xí)慣有關(guān)，中國人的名字多數(shù)是兩個(gè)字或者三個(gè)字，當(dāng)名字超過三個(gè)字時(shí)，銷售者可能會(huì)潛意識(shí)把品牌名字分開來記，這對(duì)國際品牌來說是必須遵守的原則。

　　3.盡量用簡(jiǎn)單、常見的漢字

　　漢字和英文等其他文字不同，現(xiàn)代漢字是通過古老的象形字演變而成，漢字依然能讓人產(chǎn)生視覺聯(lián)想，相比其他語言而言，漢字蘊(yùn)含獨(dú)特的線條美感。

　　所以國際品牌在取中文名時(shí)，要注意漢字的筆畫、結(jié)構(gòu)等。有的漢字筆畫較多、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，有的漢字筆畫簡(jiǎn)單、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單。

　　4.注意方言

　　中國實(shí)質(zhì)上是個(gè)多語言的國家，漢語是中國的官方標(biāo)準(zhǔn)語言。但中國地域遼闊，各地還使用著當(dāng)?shù)厝怂院赖姆窖院唾嫡Z，比如上海話、東北話、粵語等等。

　　中文名書面表示的方式是漢字，也許這個(gè)品牌的名字在上海聽起來很不錯(cuò)，但在其他地域聽起來可能會(huì)冒犯到當(dāng)?shù)厝恕?

　　5.2018國際品牌命名新原則醋考慮在中國市場(chǎng)的品牌定位

　　國際品牌選擇的中文名會(huì)向消費(fèi)者傳達(dá)一些信號(hào)，消費(fèi)者會(huì)揣測(cè)這個(gè)品牌自身的定位?進(jìn)入中國后想當(dāng)行業(yè)龍頭、還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?他有啥愿景?等等

　　2018國際品牌命名的策略

　　在加入世貿(mào)組織新形勢(shì)下，對(duì)于作為品牌戰(zhàn)略的步、關(guān)鍵的一步、必要的一步的品牌名稱，先知起名網(wǎng)認(rèn)為國際品牌命名時(shí)應(yīng)該注重以下幾個(gè)因素：

　　從戰(zhàn)略的角度思考：只有站得高，才能看得遠(yuǎn)。品牌發(fā)展需要從戰(zhàn)略的角度思考，品牌名稱也需要從戰(zhàn)略的角度思考。從戰(zhàn)略的角度思考需要對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)、消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、傳播渠道、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)文化等方面的綜合考慮。創(chuàng)造一個(gè)新品牌名稱是一件富有創(chuàng)造力、想象力、思考力和營銷力的工作，絕不可小覷。

　　適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境：品牌在一定 社會(huì) 文化氛圍中產(chǎn)生、發(fā)展與創(chuàng)新。品牌名稱代表著一種消費(fèi)文化，代表著一種特定的文化價(jià)值觀，代表著一種心理行為。品牌名稱要適應(yīng)市場(chǎng)，更具體地說，要適應(yīng)該市場(chǎng)上消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念。品牌名稱不僅要適應(yīng) 目前 目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念，而且也要適應(yīng)潛在市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念。文化價(jià)值觀念是一個(gè)綜合性的概念，它包括風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價(jià)值觀念、民族文化、語言習(xí)慣、偏好禁忌等。不同的國家和地區(qū)具有不同的文化價(jià)值觀念。

　　注重品牌的文化內(nèi)涵：品牌的一半是文化，文化內(nèi)涵的深厚與否，決定著品牌的感染力和吸引力，文化是品牌的靈魂，沒有靈魂的東西是沒有生命的，它代表著企業(yè)的一種精神，是文化的外在體現(xiàn)。

　　品牌名稱國際化： 中國 加入WTO， 經(jīng)濟(jì) 一體化，市場(chǎng)的化，對(duì)于心存高遠(yuǎn)、放眼龍頭的企業(yè)家們，他們的產(chǎn)品需要一個(gè)龍頭化的名稱。一個(gè)龍頭化的品牌名稱應(yīng)該考慮以下幾個(gè)因素：更好中文和 英文 的意義和行業(yè)特征及商品定位要契合。中文和英文的意義非常有趣而且個(gè)性化，耐人玩味。中文和英文的意義相配合協(xié)調(diào)。中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想。中文和英文的發(fā)音相對(duì)稱，并且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰。中文和英文便于美術(shù)化視覺處理。在品牌名稱國際化的同時(shí)也應(yīng)注意外國消費(fèi)者的語言系統(tǒng)、文化習(xí)慣和審美心理，不能簡(jiǎn)單地音譯或意譯了事。

　　各行各業(yè)國際品牌命名案例

　　阿迪達(dá)斯(Adidas)：創(chuàng)始人阿迪"達(dá)斯勒(Adi Dassler)的姓名詞頭合并而成。

　　樂高(LEGO)：丹麥文“leggodt”組合而成，意思是“玩得好”，而這也正是這家龍頭著名塑料玩具廠商所追求的目標(biāo)。

　　耐克(Nike)：公司名稱源自希臘勝利女神奈基(Nike)。

　　諾基亞(Nokia)：這家龍頭電信業(yè)巨頭的前身是芬蘭一家紙漿廠，該廠就坐落于諾基亞市。

　　沃爾瑪(Walmart)：由創(chuàng)始人薩姆"沃爾頓(Sam Walton)姓氏中的Wal與“市場(chǎng)”的英文mart組合而成。

　　思科(Cisco)：該詞并非首字母縮寫，而是取自SanFrancisco(舊金山)一詞的更后5個(gè)字母。思科的廣告標(biāo)志便是聞名龍頭的舊金山金門大橋。

　　可口可樂(Coca-Cola)：得名于主要原料中的古柯葉(coca

　　leaves)和可樂果(kola)。發(fā)明人約翰"彭伯頓把kola中的k變成c，目的是讓名字更好看一些。

　　達(dá)能(Da ne)：伊薩克"卡拉索在巴塞羅那生產(chǎn)他的批酸奶時(shí)，給產(chǎn)品冠以自己兒子的昵稱——達(dá)能。

　　摩托羅拉(Motorola)：公司前身是一家產(chǎn)品頗受歡迎的收音機(jī)工廠，唱機(jī)品牌為Victrola(維克多)。而當(dāng)創(chuàng)始人保羅"加爾文開始生產(chǎn)汽車收音機(jī)之后，公司名字便改為Motorola，motor意為“汽車”，rola則是原名Victrola的詞尾。