直飲機(jī)品牌該如何起名

　　在水資源越來(lái)越惡化的今天直飲機(jī)的出現(xiàn)解決了家庭生活用水中有雜物、有異味的問(wèn)題。品牌名作為直飲機(jī)面世后消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)別的標(biāo)志，只有一個(gè)好聽、好記、好叫的品牌名才能得到消費(fèi)者的喜愛。那么直飲機(jī)品牌該如何起名呢？

　　直飲機(jī)品牌起名如何提升整體格局？

　　首先，直飲機(jī)品牌起名需符合品牌核心定位

　　每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)更偉大的營(yíng)銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。這一點(diǎn)，在市場(chǎng)體系中是永遠(yuǎn)不變的。

　　其次，品牌起名應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”（USP）。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì) 過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意 識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　然后，直飲機(jī)品牌名符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性

　　按波特（Porter）集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”。

　　當(dāng)今中國(guó)正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動(dòng)。

　　龍頭市場(chǎng)營(yíng)銷中一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是消費(fèi)越來(lái)越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，面對(duì)細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群落的人 群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場(chǎng)，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時(shí)代的“一體 化”無(wú)細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無(wú)疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　4.直飲機(jī)品牌與良好視覺的圖案和符號(hào)相配

　　“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。 品牌顧問(wèn)大衛(wèi)愛格（David a Aker）認(rèn)為，“一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標(biāo)，充滿動(dòng)感，與名稱相得益彰。

　　直飲機(jī)品牌起名辦法

　　1.擬人化

　　這是指品牌都是圍繞一個(gè)真實(shí)或虛構(gòu)的人，而不是創(chuàng)始人，甚至可能與公司相關(guān)的。擬人化的品牌可以使用傳說(shuō)中的歷史人物，或可能創(chuàng)造一個(gè)虛構(gòu)的公司吉祥物，

　　2.創(chuàng)新詞

　　直飲機(jī)品牌起名可以使用完全創(chuàng)新的詞語(yǔ)，它創(chuàng)造了一種獨(dú)特的品質(zhì)與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓它從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　3.衍生的名字

　　這一類品牌名稱，采用比較討巧的方式，利用諧音，像你聽說(shuō)過(guò)但卻被改為不同的聲音，它可以是一個(gè)創(chuàng)造的名字，是的。這種直飲機(jī)品牌取名方式反應(yīng)的更多的是當(dāng)代品牌取名的趨勢(shì)。

　　4.描述性的名字

　　描述性的名字在于描述產(chǎn)品或服務(wù)。這一類很重要的一點(diǎn)是，有時(shí)候，品牌似乎描述了一個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)你的品牌成為整個(gè)品類的代名詞，它有可能成為一個(gè)巨大的問(wèn)題，品牌無(wú)法進(jìn)行品類擴(kuò)充。

　　5.地理名稱

　　這種取名方式將品牌優(yōu)勢(shì)價(jià)值與產(chǎn)品地域結(jié)合，給消費(fèi)者以充分可值得的聯(lián)想。聽起來(lái)像一個(gè)地區(qū)的標(biāo)志與品牌名稱結(jié)合的使用。

　　6.創(chuàng)始人的名字

　　這種方式使用直飲機(jī)創(chuàng)始人的名字作為品牌名稱，沒有進(jìn)一步的描述產(chǎn)品。

　　7.人回味的名字

　　這類的品牌名稱描繪出一幅生動(dòng)的和容易使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想的形象。

　　8.縮寫和首字母縮寫

　　這類品牌取名是指品牌代表什么，長(zhǎng)名字版本在一定階段無(wú)法為現(xiàn)有的品牌戰(zhàn)略服務(wù)，因?yàn)樗唛L(zhǎng)！面對(duì)市場(chǎng)和客戶可以采用首字母縮寫的方式。