如何給子品牌命名

　　子品牌是在企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品的情況下，為每個產(chǎn)品的不同特征所取的名字。對于很多企業(yè)來說，字品牌運(yùn)營的成功對于主品牌有提升的作用。品牌名稱作為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，那么企業(yè)該如何給子品牌命名呢？

　　子品牌命名趨勢

　　1.互聯(lián)網(wǎng)屬性凸顯：品牌命名中，其名字含義包含了行業(yè)特征、目標(biāo)和期望；同時又要取悅和滿足客戶的需求。

　　2.趣味化：趣味化的名字往往能在短時間內(nèi)勾起人們的興趣因而被人記住，所以此類命名在當(dāng)前的市場上是比較常見的。

　　3.國際化：中文品牌在命名的時候開始考慮到了今后在國際上的發(fā)展，很多品牌命名的時候也注重英文的命名。

　　給子品牌命名的原則

　　1.好聽

　　好聽的重要性甚至超過了名字本身的含義，因為大部分場景中，名字都是以聲音的形式傳播并進(jìn)入人的心智之中的，好聽關(guān)系到初始印象，也影響到聽眾的記憶牢固程度。

　　2.含義好

　　如果好聽可以留下印象，那么含義好就給了人們進(jìn)一步了解和思考的理由，并且那些能夠讓人過目不忘的名字，多半是因為含義好。

　　3.易懂易識

　　很多人（尤其是文青）為了含義好常常會犯一個錯誤——起一些生僻怪異莫名其妙云里霧里的名字，這對品牌傳播非常不利，尤其是在線上。

　　易懂易識是常被忽略但又非常重要的一點。所謂易懂就是不用解釋或者稍加解釋就能讓人明白，如果你需要三五百字才能說明白名字的用意，那還是做品牌故事吧，不適合做名字。易識就是盡量避免生僻字，不要妄想用生僻字顯得你特別，那只會嚇跑你的受眾。當(dāng)然，如果名稱中能體現(xiàn)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品類型，那再好不過。

　　4.避免太接近品類名

　　把品牌做成品類的代言是很多品牌追求的，但是，如果你的品牌不是品類的卻起了類似品類名稱的品牌名，那就麻煩大了。

　　5.避免英文名

　　中國的企業(yè)（尤其是民營企業(yè)）有一個特色，就是愛起英文名字，起英文名字有兩個好處，一是聽起來洋氣，像一個國外品牌(甚至在今天中國的三四五六線城市，很多人還會覺得這些“假洋鬼子”真的是外國品牌),這很好地抓住了國人的洋貨崇拜心理。個好處是，如果要走出，英文品牌名可以直接用。當(dāng)然，英文名字也有弊端，一是不好寫不好讀，推廣起來就相對困難。二是“假洋鬼子”得身份一旦被揭穿，會很尷尬。

　　6.避免英文名縮寫

　　這一點對于大部分中國企業(yè)來說不是問題，因為很少有英文名，不過還是要了解一二，萬一走出呢。一般來說要避免使用英文縮寫，因為英文縮寫本身并沒有任何意思，除非你的品牌度已經(jīng)足夠高了。

　　如何給子品牌命名？子品牌命名辦法

　　1.要注意副品牌和正品牌的協(xié)調(diào)性

　　因為“正品牌”是“子品牌”的根基，“子品牌”是“正品牌”的延伸，二者是相互聯(lián)系的一個有機(jī)體。就是一個人必須要根據(jù)他的姓來取他的名，名的字音、字義盡量和姓相配合。

　　2.通過副品牌聯(lián)想到產(chǎn)品的功能效益。

　　因為“正品牌”不可能把企業(yè)各種不同類型的產(chǎn)品功能效益都表達(dá)清楚，這時，只有通過“子品牌”才能起到這種“畫龍點睛”的作用。

　　3.副品牌要做到“三易”。

　　企業(yè)的“正品牌”在市場上的度相對于“子品牌”要大，就像人的“姓”往往比“名”容易記一樣。因此，要想讓人們記住你的“子品牌”，易讀、易認(rèn)、易記應(yīng)是一個重要的原則。

　　4.副品牌要富有時代感。

　　因為“子品牌”要肩負(fù)著拓展新產(chǎn)品的作用，而新產(chǎn)品的需求特征往往又會因時間的發(fā)展呈現(xiàn)不同的特征，因此，如何通過“子品牌”去概括特定時代的需求特征，迎合消費(fèi)者的需求時尚，也是“子品牌”命名時應(yīng)注意的問題。

　　5.副品牌要有沖擊力。

　　在當(dāng)今品牌眾多的社會中，消費(fèi)者不可能對每一個品牌都具有深刻的印象，要想讓自己的品牌從眾多的品牌中脫穎而出，就得使自己的品牌對市場有一定的沖擊力和震撼作用。

　　6.副品牌要為產(chǎn)品和市場定位。

　　當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品是為市場上所有的消費(fèi)者而提供時，那么就要盡量用“子品牌”把不同的消費(fèi)者群區(qū)分開來，為每一個不同的消費(fèi)者群設(shè)計一個恰如其分的“子品牌”，這樣更能滿足不同顧客群的心理需求。