北京歐尚錦紡織面料有限公司中英文企業(yè)命名-更

項目背景
一家服裝企業(yè)要想獲得長遠的發(fā)展，并在競爭日益激烈的行業(yè)大戰(zhàn)中嶄露頭角，那么建立自主品牌就是一個不可缺失的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，2008年，該企業(yè)意識到品牌經(jīng) 營和傳播的重要性，決定要創(chuàng)建一個完全擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌名稱，并委托先知進行命名。該企業(yè)主要代理銷售歐洲高端服裝以及面料，用于高端商務(wù)服裝；主 要面向高端市場及受眾。

面臨挑戰(zhàn)
先知經(jīng)過分析，總結(jié)出了此次命名的要點所在：首先名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品定位的高端性，須有較廣的涵蓋面，其次要求中外文一體，服裝類 的整體特性要求名稱弱化中國感，組詞應(yīng)有新異感。

解決方案
與該客戶的合作讓先知對服裝行業(yè)有了一個全面的了解和全新認知。先知從大量創(chuàng)意名稱中篩選出“歐尚錦”，名稱讀來無比的大氣，國際化特征明顯，字形豐富而 和諧，是良好的傳播載體。品牌含義鮮明、個性突出，行業(yè)特征明顯，具備了相關(guān)的傳播要素，傳播威力必將不同凡響。英文與中文在發(fā)音，含義聯(lián)想上高度一致， 起到了很好的配合作用。英文自然而賦予深意，極易于識別，體現(xiàn)了一種生活態(tài)度，它傳遞舒適、愜意和品質(zhì)，十分吻合受眾的生活方式和生活理念。該品牌名稱目 前已經(jīng)完成了多個語種的語言測試，性品牌雛形日漸清晰。