王力門業(yè)品牌命名-更新案例
項(xiàng)目背景
中國(guó)王力集團(tuán)2002年1月經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局核準(zhǔn)變更注冊(cè),注冊(cè)資金2.5億元,集科研、設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)于一體的大型集團(tuán)公司。中國(guó)王力集 團(tuán)管理總部及四個(gè)生產(chǎn)研發(fā)基地總占地46多萬平方米,擁有員工4000多人,高學(xué)歷專業(yè)技術(shù)人才、中管理人才800余人。
中國(guó)王力集團(tuán)經(jīng)十年發(fā)展以形成浙江王力車業(yè)有限公司、王力五金制造有限公司、浙江力王工貿(mào)有限公司、王力置業(yè)發(fā)展有限公司等行業(yè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè),同時(shí)控股:亞 薩合萊-王力保安制品有限公司、浙江丹弗王力潤(rùn)滑油有限公司的大型集團(tuán)公司;經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋防盜門、防火門、車庫門、防盜鎖、防護(hù)窗、電動(dòng)自行車、滑板車、 潤(rùn)滑油脂、房地產(chǎn)、散熱器、廚具等縱橫跨國(guó)民經(jīng)濟(jì)五大行業(yè),產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū),并在美國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的銷售 渠道;主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)防盜門、防盜鎖市場(chǎng)占有率穩(wěn)居同行前,集團(tuán)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居全國(guó)同行榜首。
面臨挑戰(zhàn)
先知在命名前期做了多次針對(duì)其目標(biāo)受眾的專業(yè)調(diào)查,結(jié)果顯示:門業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,命名及注冊(cè)難度較大。先知為此專門成立了王力門業(yè)命名組,全方位開展品牌命名工作。
解決方案
王力門業(yè)層對(duì)先知的工作給與了高度肯定,對(duì)所提交的所有命名均較為滿意,更終確定了華爵作為其新木門品牌名稱。先知與王力門業(yè)一致認(rèn)為華爵傳播性強(qiáng),閱后很容易形成聯(lián)想和記憶,無形中為企業(yè)提升積累了品牌資產(chǎn),是木門品牌的不二選擇。
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