韓國(guó)SK高檔休閑服裝品牌命名-派浪-更新案例

項(xiàng)目背景
SK Networks創(chuàng)建于1953年，是龍頭—韓國(guó)SK集團(tuán)旗下三大核心公司之一。Eigenpost是其龐大企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)休閑男裝品牌，SK 希望此品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并有所建樹(shù)。相對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，該品牌認(rèn)知度不高，因此推廣的首要任務(wù)是為其命制一個(gè)中文品牌名稱，SK要求名稱響亮，符合產(chǎn)品 特性，貼近中國(guó)受眾。

 
面臨挑戰(zhàn)
基于調(diào)查了解，先知發(fā)現(xiàn)SK雖然是龍頭，但在中國(guó)品牌認(rèn)知模糊混淆。為找到SK品牌和業(yè)務(wù)發(fā)展的平衡點(diǎn)，先知決定弱化SK，直接以Eigenpost為作業(yè)展開(kāi)焦點(diǎn)。

 
解決方案
通過(guò)對(duì)Eigenpost品牌的價(jià)值分析，感受關(guān)鍵詞為：時(shí)代、爽朗、品位、柔和、隨意、信賴。先知命制了多套方案，艾爾波特、貝斯琪、雷弗 曼……多次甄選后，更終確定為“派浪”。具國(guó)際化發(fā)音特質(zhì)，中國(guó)本土文化內(nèi)涵，并充分結(jié)合了服裝的產(chǎn)品特性和品牌概念，客戶對(duì)此名稱欣然接受。