上海申達(dá)集團(tuán)公司旗下服裝品牌命名——羽合-更

項(xiàng)目背景
作為中國四大成衣出口商之一的上海申達(dá)集團(tuán)，年出口海外成衣16億件，為國外10多個(gè)品牌代工生產(chǎn)，為長(zhǎng)三角區(qū)域200多家區(qū)域成衣制作廠商委托出口，如 此規(guī)模，卻沒有自主品牌。2007年，集團(tuán)意識(shí)到品牌經(jīng)營和傳播的重要性，決定要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)完全擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌名稱。要求有兩套方案，一套在國內(nèi)注 冊(cè)，專注國內(nèi)市場(chǎng)；一套要具有很強(qiáng)的國際性，體現(xiàn)企業(yè)國際化特性。

面臨挑戰(zhàn)
申達(dá)的核心目標(biāo)受眾為25歲至35歲之間的，擁有中高收入的時(shí)尚白領(lǐng)。這個(gè)消費(fèi)群體文化水平較高，接受力強(qiáng)，消費(fèi)潛力巨大；但突出問題是：國外品牌已 經(jīng)讓這個(gè)消費(fèi)群體產(chǎn)生了很強(qiáng)的歸屬感。為了達(dá)成申達(dá)的愿望，先知在命名前期做了多次針對(duì)其目標(biāo)受眾的專業(yè)調(diào)查，結(jié)果顯示：其目標(biāo)受眾對(duì)這個(gè)本土品 牌有極大的認(rèn)同感并表示出對(duì)其自主品牌的期待。

解決方案
 與申達(dá)的合作讓先知對(duì)服裝行業(yè)有了一個(gè)全面的了解和全新認(rèn)知。“羽合”，名稱自然、隨意，是一種生活態(tài)度，它傳遞舒適、愜意和品質(zhì)，十分吻合受眾 的生活方式和生活理念。英文“米索卡”華麗，有前衛(wèi)、時(shí)尚、炫麗氣質(zhì)，與公司產(chǎn)品的訴求相一致。該品牌名稱目前已經(jīng)完成了5個(gè)語種的語言測(cè)試，26個(gè) 國家的海外注冊(cè)，性品牌雛形日漸清晰。